aa es una herramienta que coordina la presentacin del tema ante las diferentes audiencias.

Podemos realizar varios tipos de campaas promocionales a la vez. Podemos realizar una campaa a nivel local, regional o nacional, y esta puede tener varias audiencias objetivo: accionistas, intermediarios, consumidores, etc. Una campaa exitosa combina siempre los esfuerzos de todos los grupos interesados, como son: Programa de publicidad: Consta de una serie de anuncios relacionados entre s. El esfuerzo de la venta personal: los vendedores explican y demuestran los beneficios del producto que se resaltan en los anuncios. Los mecanismos promocionales: cupones descuento y bonificaciones. Las relaciones pblicas: tratan de captar clientes. Una vez enumerados todos los requisitos para una correcta implementacin, y tambin, para una correcta creacin de la campaa y el mensaje promocional pasaremos a evaluar y seleccionar la estrategia a seguir. El objetivo, es el fin ltimo que persigue la empresa, mientras que la estrategia no es ms que la lnea de accin a seguir para alcanzar dicho objetivo. Nuestra empresa lo que procurar es que nuestro producto se diferencie de los de la competencia, de forma que sea percibido como nico por el mercado, y los consumidores estn dispuestos a pagar un sobre precio para obtener nuestro producto.

A continuacin presentamos una gua para elaborar un plan de accin efectivo. a. Presentacin Ejecutiva del Plan b. Definicin de Objetivos del Plan c. Definicin de lneas Principales de Accin d. Establecimiento de dependencias Jerrquicas y Responsabilidades Generales e. Cronograma de Actividades f. Responsabilidades y Apoyos g. Supervisiones h. Decisiones Estratgicas i. Divulgacin j. Actualizaciones

Presentacin Ejecutiva del Plan Se trata del Resumen Ejecutivo dirigido al tomador de decisiones, el que pretende ubicar en su contexto general y superior a los ejecutivos superiores involucrados en el proyecto y dotarles de una herramienta de Gestin y medicin de resultados. Definicin de Objetivos del Plan Estos objetivos son diferentes a los objetivos estratgicos del Negocio, sin embargo, se debe establecer la forma como estos objetivos se relacionan y contribuyen a alcanzar los objetivos

superiores. En otras palabras, los objetivos del plan, buscan ubicar la ejecucin y el seguimiento de la planificacin en torno a las actividades del plan de Accin. Definicin de lneas Principales de Accin Es aqu donde, se proponen ms especficamente las reas, campos o temticas principales del plan de accin, es decir, concretamente se define cual o que campo (s) se vern influenciados con la ejecucin del plan. Cada definicin de estas lneas es muy diferente para cada negocio o institucin ya que el mismo se orienta a las reas de influencia especifica en el entorno de la empresa. Por ejemplo, una dependencia del Estado como ser la Secretaria de Agricultura y Ganadera, establecer estas lneas de accin, orientada a su entorno de influencia en consonancia con sus objetivos superiores: a saber : Seguridad Alimentara Micro y Pequea Empresa Agrcola Cadenas de Comercializacin Seguros Agrcola Y otros muchos mas que sean previamente reconocidos en su plan Estratgico.