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Tipos de product placement

Podemos dividir los tipos de product placement en tres grados, que van de mayor a menir impacto sobre la audicencia, y por tantom de mayor a menor inters para el anunciante:

El emplazamiento Verbal. Es el menos habitual, tanto en el cine como en la televisin pero es el ms efectivo e interesante para las empresas. La marca se menciona de forma explcita: alguien pide una Coca-Cola, o pregunta por las zapatillas Reebook o alaba el motor de un BMW. Un claro ejemplo de este tipo de emplazamiento podemos encontrarlo en la pelcula "Pretty Woman" cuando Julia Roberts y Richard Gere mantienen una conversacin bastante larga alabando las caractersticas del coche que conducen. Emplazamiento activo. El producto cobra cierto protagonismo en la accin, debe tener contacto fsico con el actor para que sea activo. Un claro ejemplo es el de la pelcula Matrix con los telfonos Nokia o ms reciente an el emplazamiento del Lancia Delta en la pelcula ngeles y Demonios.

Emplazamiento Pasivo. Permite la visualizacin del producto pero no participa directamente en la accin. Se pueden distinguir tres subcategoras: Marcas emplazadas en el decorado: carteles, letreros etc. Marcas emplazadas en productos de consumo. Marcas sugeridas en el diseo. Es el caso ms sutil y menos visibles de todos. Tiene un reducido impacto. Por ejemplo una lata de Coca-cola o un vehculo que se reconoce a distancia sin necesidad de leer la marca.

Product Placement
11/05/2012 by MARIANA GONZLEZ in BRANDING, DESTACADO with 0 COMMENTS

Se han puesto a pensar porque en sus programas o series favoritas de repente salen de repente marcas, pero sin que los artistas o personajes que aparecen en ese programa hablen sobre l, como se hara en un anuncio comercial tradicional. Algunos podran pensar que fue algn error del director de cmaras o de la misma produccin. Pero temo decirles que NO ES CIERTO! No es simple casualidad que productos o marcas salgan en las pelculas; Esta es una estrategia de publicidad poco convencional pero muy efectiva llamada PRODUCT PLACEMENT (Emplazamiento Publicitario). Aqu les va un poco de teora Product Placement: Es una tcnica publicitaria que consiste en la insercin de un producto o marca dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicacin audiovisuales como programas y series de televisin, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros. sta tcnica se popularizo en los aos 80s en el cine norteamericano, introduciendo productos con marca dentro de las escenas y/o en el ambiente de determinada pelcula. La razn por la que se sigue acudiendo a ste tipo de publicidad en la actualidad es porque en la actualidad las personas ya no ven los anuncios, de hecho existen sistemas para eliminar esos anuncios, por lo cual las marcas han tenido que recurrir a introducir sus productos en los programas, series o pelculas. Existen 4 tipos de Product Placement: Pasiva: el producto est presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactan con l. Activo: los personajes interactan con el producto sin mencionarlo. Activo con mencin: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto. Activo con alusin: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto. Un ejemplo de esto es la pelcula de TRANSFORMERS, considerada como la pelcula con la mayor cantidad de product placement en la historia, con un total de 47 productos.

ORIGENES

Orgenes de la tcnica En Espaa y Latinoamrica el fenmeno es de reciente aparicin: nace durante la dcada de los noventa, de forma muy vinculada a las teleseries en horario de prime time. En Espaa, en concreto, se populariz muy rpidamente entre 1995 y 1999, gracias sobre todo a teleseries como Farmacia de guardia, Mdico de familia o Periodistas.

Sin embargo, la tcnica tiene un origen mucho ms antiguo. Nace en Estados Unidos a principios de los aos treinta, totalmente ligada al mundo cinematogrfico; en concreto, comienza a ser notoria la presencia de marcas comerciales en algunas comedias hollywoodienses anteriores a la II Guerra Mundial, sobre todo las de Cecil B. De Mille, cuya puesta en escena presta una gran atencin a todo lo referente al decorado. Una de las pelculas ms emblemticas de esta poca es la cinta It pays to advertise (1931), interpretada por Carole Lombard, que transcurre en las dependencias de una agencia de publicidad. Como parte del desarrollo narrativo, en algunas secuencias salen con gran naturalidad posibles campaas publicitarias para marcas reales, muy conocidas en ese momento: Gillette, Colgate, Victor, BVD, etc.

Despus de la II Guerra Mundial, el product placement se retira a los cuarteles de invierno y apenas hay constancia documental de emplazamientos en pelculas cinematogrficas. Es la poca en que domina una cierta suspicacia hacia la publicidad (en 1953 se publica The hidden persuaders, de Vance Packard, en espaol Las formas ocultas de la propaganda), con graves y fuertes acusaciones al papel manipulador de los anuncios, y en el mundo cinematogrfico norteamericano se extiende lo que ha sido conocido como "ACME reality": una realidad de marcas ficticias, como la archiconocida marca ACME, para eludir en la pantalla la mencin explcita de cualquier marca real. Por fin, a principios de los setenta la tcnica del emplazamiento renace debido a la aparicin de los primeros intermediarios: las primeras agencias especializadas en buscar, gestionar y negociar emplazamientos de marcas en pelculas y series de televisin.

Gracias a este impulso generado por el trabajo de las agencias, el product placement conoce una poca de fuerte crecimiento y consolidacin, que desemboca en la creacin, en 1990, de una entidad no gubernamental para la autorregulacin de los emplazamientos: la ERMA (Entertainment Resources of Marketing Association). Con ella se alcanza en Estados Unidos la definitiva normalizacin de esta prctica publicitaria.