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¿Cómo influye la imagen del

diseño en el empaque de
producto?

M.A. Fabiola Moreno

Comité de Comercio
Cámara de Comercio e Industria de El Salvador

”Un empaque es la cubierta o
recipiente de un producto que le
brinda protección, facilita su uso y
conservación, y le proporciona una
importante comunicación de
marketing”
Philipp Kotler

En un principio, los empaques
eran meramente funcionales, es
decir, brindaban protección al
producto y hacían más fácil su
manejo a los consumidores.

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Cámara de Comercio e Industria de El Salvador

•Segmentar al mercado. •Sugerir beneficios del producto. •Diferenciación contra otros productos de la categoría. •Proporcionar información sobre el producto. •Sustentar el posicionamiento del producto. Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador . •Motivar a la compra del producto. •Publicidad en punto de venta.Beneficios del empaque para el producto:. •Contener y proteger al producto.

.Sin embargo. hoy en día… Desde el punto de vista estratégico. “La primera impresión jamás se olvida”. por lo que resulta evidente el papel que juega hoy en día el empaque como herramienta estratégica en mercadotecnia. el empaque ha tomado un papel más complejo como herramienta competitiva en el punto de venta. Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .. La realidad es que nunca tenemos una segunda oportunidad para causar una buena impresión.

Para productos que vendan el empaque es casi siempre: “La mejor y última oportunidad de vender” Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

envase y viñeta) -Es el mejor vehículo para comunicar cambios a la gente en la esencia del producto.El Diseño del empaque marca la pauta: -Logra una mayor interacción entre la marca de consumo masivo y el público (empaque. -Mayor distinción en los puntos de venta Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

 nos envuelven diariamente  en una guerra de diferenciación entre los  empaques de los productos que consumimos. el “packaging” es la herramienta  de comunicación más valiosa que tiene la  marca a la hora de comercializarse. Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador . conservar.  Mas allá de proteger.  Con la actual apertura de mercados.  formas y materiales.El Diseño del empaque como ventaja: Un torrente de colores. la  competencia ha crecido y dentro de las  estrategias reales de calidad y competitividad  dentro de las empresas. el desarrollo de  envases de alta calidad y tecnología se ha  convertido en una tendencia creciente y en  evolución. aislar y  contener. disposiciones. texturas.

Vivimos en una era virtual. Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador . La creatividad en el diseño  aporta ventajas sustanciales en  este sentido. en  donde las experiencias  sensoriales son la plataforma  sobre la cual se sostiene el éxito  de numerosos productos.

 para su  público objetivo ­Un pensamiento en la ingeniería  de su empaque ­Una disposición jerárquica de la   información Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .Razón por la cual es  muy importante: ­Un manejo claro y peculiar de la  tipografía ­Un diseño cautivante.

Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador . es decir. tanto en forma como en lo artístico debe de comunicar el equity de la marca. debe transmitir lo que una marca significa para el consumidor.Empaques  estratégicos el diseño. El empaque apoya y respalda la estrategia de mercadotecnia al comunicar en punto de venta los beneficios distintivos del producto.

Caso Apple Empaque de  dispositivo mac para  tv Simple Contemporáneo persuasivo Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

Caso Apple Empaque por dentro Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

Diseño como ventaja  referencial Una función esencial es lograr sobresalir de la competencia en punto de venta. La prueba del ácido es que. Para ello es necesario un buen diseño con la combinación de colores adecuada y un tamaño de letras que lo diferencien de los demás. el consumidor reconozca e identifique el producto en anaquel. Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador . desde lejos.

Caso cliente: SERVEPIL Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

Caso cliente: Mister Donut Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

la colocación y exposición de las marcas en el diseño pero minimizando el costo incremental de la innovación para no tener que modificar el precio final al consumidor. modificar el diseño mecánico del empaque. Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador . buscar nuevas aplicaciones.Innovación con creatividad La innovación siempre resulta atractiva en el diseño de un empaque. sin embargo. Es necesario innovar con creatividad. es importante que el consumidor perciba el valor agregado del producto contra los de la competencia.

Caso Mac Empaque iphone Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

Caso Mac Empaque iphone Empaque productos Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

Caso Divine Empaque chocolates divine Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

Caso Promocional Apple Empaque de regalo ipod Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

más pequeñas.Segmentación de mercado ¿Cómo? con un mismo producto y diferente empaque es posible cubrir varios segmentos de mercado. Presentaciones más sencillas. lo importante es siempre identificar y tener en mente el mercado meta al que se enfoca y de esta manera diseñar la mezcla de mercadotecnia apropiada. Lo anterior sucede en varias categorías de producto. Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador . más complejas. más grandes o ediciones limitadas.

Caso Red Empaque para segmento ejecutivo Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

Caso Bling h2O Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

Caso Bling h2O Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

-Utilizará el diseño como un reto en la diferenciación y en la constante reinvención de la marca… Evitará en gran medida el fracaso del producto. -Exaltará las propiedades del producto. -Comunicará de las características de elaboración y detalle del producto. Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .Un buen diseño de empaque… -Mantendrá las condiciones fundamentales de su función física.

 publicistas y personas de marketing se  encuentra el futuro de importantes empresas. que a  través de su imagen venden sueños y satisfacen  necesidades en todas las escalas humanas.“No hay productos que se vendan sin empaque. de la mano de  diseñadores. ni  empaques sin diseño e investigación. es la tarea que debemos  proponernos quienes trabajamos en este campo”.  Identificar cuales son los factores que mañana  marcarán la diferencia. Tatiana Caraballo Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

“El diseño en un empaque evoca y transmite una  personalidad de marca. como cierre de un sistema de  comunicación integrada y logra muchos de los  objetivos que se plantea un producto desde sus  inicios porque se lo cuenta directamente al  consumidor… “Aparte de vender…CAUTIVA Y CONVENCE” Fabiola Moreno Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .

A.¿Cómo influye la imagen del diseño en el empaque de producto? M. Fabiola Moreno Comité de Comercio Cámara de Comercio e Industria de El Salvador .