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VISUAL MERCHANDISING

Nombre estudiante: Sebastián Camilo Campos Rodríguez

PREGUNTAS

(Importante: los puntos del 1 al 4 deben responderse haciendo uso del artículo CONCEPTOS BASICOS DE ESCAPARATISMO)

1.- En un solo párrafo hable de forma crítica y argumentativa sobre los 11 requisitos de un buen escaparate (Vitrina).

Los 11 requisitos son muy buenas ideas para la empresas que utilizan grandes escaparates, pero lastimosamente todos estos tips
no van dirigidos para la gran mayoría de empresas que son las pyme, dado que estas no manejas grandes vitrinas o ni quieran
utilizan dichos elementos, adicional al esto las como el mundo va cambiando las vitrinas están pasando a un segundo plano y la
publicidad que esta llamando mas a los clientes son la redes sociales o el internet ya que este permite incluso probar
virtualmente los productos y esto esta pasando a un segundo plano asi que las vitrinas cada vez esta pasando a un segundo
plano.

2.- Según el artículo existen 13 tipos de escaparate (Vitrina), hable sobre el propósito de cada una de ellas.

Escaparate abierto: la idea es que el cliente pueda además de ver la vitrina ver también el interior.

Escaparate cerrado: se esta pensando para que las personas se centren en la vitrina y si algo les llama la atención,
ingresen a la tienda.

Escaparates islas: pueden ser visibles desde cualquier lado.

Escaparates tradicionales: están ubicando de manera un poco alta para llamar la atención, suelen ser utilizados para
perfumería o joyería.

Iniciales o de temporada: va dirigida a informar las nuevas tendencias, no se pueden mezclar las tendencias, se
deben de cambiar continuamente para así tener actualizado al cliente.

Comerciales: se fija exclusivamente en el producto y siempre se debe colocar después de una vitrina de temporada.

Promocionales o vendedores: se colocan cuando hay temporada de bajas venta y trata de llamar la atención del
cliente colocando cosas inusuales o que para el cliente sean exóticas y los transporten a otro mundo.

Ventas especiales u ofertas: son creados cuando existen temporada de rebajas u ofertas, así que la idea es poner el
valor original pequeño y el valor de la rebaja visible para así llamar la atención.

Prestigiosos: no se exhibe el producto directamente, solo se trata de reflejar algo que llame la atención del cliente.

Ocasionales: se realiza para fechas especiales como Halloween, navidad, día de los enamorados, etc.

Documentarios o informativos: utiliza la información directa, y solo funciona para explicar algo en especifico o
introducir algo nuevo, como un producto o una marca.

Publicitarios: sirven de apertura o cierre de una campaña publicitaria, muy utilizados para fijar la imagen de dicha
campaña en el punto de venta.

Escaparate de precio: funciona para agrupar ciertos tipos de productos en algunas fechas especificas totalmente
separados para así venderlos de manera correcta.
3.- Cuales son las funciones y objetivos que debe tener un escaparate (Vitrina).

La función del escaparate se podría resumir en exhibir estéticamente los artículos y promover las ventas.

Objetivos técnico-estéticos: Llamar la atención. Producir sensaciones. Dejar una buena imagen.

Objetivos técnico-comerciales: Aumentar la demanda, atrayendo al comprador y reteniéndolo. Destacar frente a la


competencia. Dar imagen propia. Aumentar la cuota de mercado y el volumen de ventas, repercutiendo, por tanto,
en un incremento de los beneficios.
4.- Hable del escaparate o vitrina como elemento comunicador.

La vitrina sirve como elemento comunicador ya que permite que las personas puedan visualizar los objetos que quieren adquirir
o comprar, así que este es el primer acercamiento del comercio con el cliente, de manera visual.

5.- Los invito a leer y comprender el artículo EXHIBITION – THE SPACE CREATED FOR THE EXHIBIT, y por favor escriban un
informe de media página mínimo donde se sintetice la información que comunica el artículo.

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