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El Etiquetado

Lic. Hiram Cruz Cortés*

S
in duda, la primera impresión Además de la identificación del pro- se imprimen notas de advertencia relati-
que muchos clientes observan ducto y la empresa, la etiqueta puede vas al uso, manejo y aplicación del pro-
de un producto o de la em- contener mensajes de venta. Estos ducto. Cabe destacar que la mayoría de
presa que lo fabrica la obtienen de las mensajes muestran cómo se utiliza el esta información es obligatoria según las
etiquetas que ven en el envase. Ya que producto o atrae la atención hacia al- Normas Oficiales Mexicanas sobre etique-
estas juegan un papel muy importante gunas de sus mejores características. tado de productos. Asimismo, el código
en la exhibición y venta del producto. de barras se utiliza en las etiquetas para
Además, de que las etiquetas también Las etiquetas pueden contener imá- efectos de control de inventario y del
le brindan al cliente la información re- genes y decoraciones para hacer más precio del producto.
ferente al producto. atractivo el envase. De igual manera
pueden mostrar al consumidor informa- Tipos de etiquetas
Por lo anterior, se puede decir que ción relativa al producto, como pueden Las etiquetas se fabrican en una
las etiquetas son parte importante del ser el contenido o las características de gran variedad de tamaños, formas, di-
diseño de un envase y ayudan en la éste. Proporcionan información seños, materiales y adhesivos. Las eti-
comercialización y venta de los pro- nutrimental e ingredientes de los alimen- quetas pueden estar hechas de papel,
ductos. Mencionando también que las tos, información de las dosis cuando se plástico, papel metalizado o laminado.
funciones principales de las etiquetas trata de medicamentos, etc. También Pueden estar grabadas o impresas, se
son:

Š Atraer la atención del consumidor


hacia el envase.
Š Identificar al producto.
Š Identificar al fabricante.
Š Hacer que se vea el envase más
atractivo que el de la competencia.
Š Proporcionar información al consumi-
dor respecto a la información legal.

Las etiquetas posibilitan que los


envasadores utilicen los mismos enva-
ses (la misma lata, botella, etc.) para
diferentes productos, ya que es relati-
vamente fácil cambiar las etiquetas,
además de que, al utilizar un envase
genérico se evita la necesidad de al-
macenar grandes cantidades de enva-
ses preimpresos.

*Asesorías y Normatividad, AMEE


Asociación Mexicana de Envase y Embalaje,
A.C.

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Tipo de impresión Técnica de Materiales Aplicación Beneficios.
impresión aplicada sugeridos gráfica
Etiqueta auto adherible Offset Papel blanco Selección de color Aunque su costo es relativamente
(plano y rollo o bobina). Serigrafía Metalizado Degradados más alto que otro tipo de etiquetas,
Flexografía Holograma Hot – Stamping ofrece el beneficio práctico
Tipografía Plástico Relieve de aplicación y colocación,
(blanco o Cortadas ya sea manual o por sistemas
transparente). Troqueladas automáticos.
Por otra parte, es posible aplicarlo a
envases de diversos materiales
gracias al engomado.
Actualmente, la industria permite combinar
las técnicas de impresión con las de
aplicación de la etiqueta, lo que constituye
un ahorro en muchos sentidos.

Etiqueta de goma Offset Papel blanco Selección de color En materiales como el papel la etiqueta
Metalizado Degradados resulta menos costosa.
Holograma Hot – Stamping Su costo varía de acuerdo
Plástico (blanco o Relieve al tipo de equipo que se tenga.
transparente). Cortadas De igual manera la aplicación de goma
Troqueladas llega a ser conflictiva en algunas máquinas.
En general los sistemas de engomado
son económicos y rápidos.

Etiqueta en funda Rotograbado Selección de color Selección de color Es un sistema que resulta económico
o manga termoencogible Hot – Stamping Degradados en comparación a los otros sistemas
(en desarrollo) Hot – Stamping de etiquetado.
OPP (en desarrollo) Las características del OPP hacen que sea
un material que se adapte fácilmente a
la estructura del envase.
Envases

Impresión directa en el Serigrafía Todo tipo de Textos Su costo depende de la cantidad de


envase Litografía botellas con Plastas sólidas colores que se vayan a aplicar.
papel y con un No requiere de un equipo especial
solo ángulo de en la línea de producción.
curvatura. Es uno de los sistemas que menos niveles
de desperdicio produce, alrededor del 1%.

ubican en diversas posiciones en los Un envase puede tener etiquetas Etiquetas cilíndricas. Se enrollan com-
envases o productos que pueden ser localizadas en la parte frontal, trasera, pletamente en el envase. Las etiquetas
grandes o pequeños, por ejemplo: el cuello y/o en la parte superior. De se sobreponen intencionalmente con
igual manera, estas etiquetas se pue- adhesivo. Este se aplica en los bordes
Etiquetas autoadheribles. Se pueden den colocar casi en cualquier cara de para fabricar el sello. Frecuentemente se
ubicar en cualquier superficie del enva- una caja. Los sellos fiscales (marbetes) utilizan en latas y botellas, pero también
se. Pueden ser de papel o plástico. Es- ubicados en la parte superior de los se pueden utilizar en cajas y otros
tas etiquetas pueden ser aplicadas ma- envases de las bebidas alcohólicas y pa- envases. Algunos productos alimen-
nualmente o con máquina etiquetadora quetes de cigarros también son eti- ticios embotellados las utilizan como
ya que su presentación es en rollo. quetas autoadheribles. sello para tapas.

Etiquetas de mangas. Se pueden


colocar en la botella y fijarlas en su lu-
gar, estirando o contrayendo el mate-
rial elástico con el que fueron hechas.
Otra aplicación de estas etiquetas es
el sello de seguridad que se utiliza en
botellas de medicamentos y en algu-
nos otros productos alimenticios.

Etiquetas termoencogibles. Estas


etiquetas pueden ser utilizadas en en-
Foto: Etiquetadora B&H 700

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vases de plástico, vidrio, latas de alu-
minio, etc., dándole una excelente ima-
gen al producto a través de un mate-
rial altamente brillante, que puede ser
impreso con imágenes y textos en 360
grados; lo cual maximiza la imagen de
marca y su «facing», facilitando la seg-
mentación del producto hacia un de-
terminado público objetivo.

De esta forma, se lograr una clara di-


ferenciación sobre los productos de
la competencia, y además, las etique-
tas termocontraíbles tienen la capa-
cidad de contraer hasta poco más de
un 70%, logrando adaptarse a las Foto: Etiquetadora B&H Marathon
curvas de cada envase.

Adhesivos para etiquetas La selección de adhesivos puede los componentes, puede hacer que la
La elección adecuada de un adhesi- ser especialmente importante para las máquina luzca bastante diferente.
vo depende de los siguientes factores: etiquetas que se colocan en botellas
diseñadas para ser lavadas y vueltas a Las máquinas etiquetadoras com-
Š Material y estilo de etiqueta. utilizar, ya que el adhesivo debe sos- pletamente automáticas se utilizan en
Š Características del envase. tener la etiqueta con fuerza pero de el envasado de alta velocidad o en lí-
Š Requisitos de la máquina etiquetadora. forma tal que no sea difícil retirarla, neas de empacado.
Š Condiciones bajo las que se almace- ya que no debe dejar residuos en los
nan los envases. envases. Las máquinas semiautomáticas se
pueden utilizar en líneas cortas o más
La amplia variedad de adhesivos Máquinas etiquetadoras lentas. Los aplicadores de etiquetas
hace posible seleccionar el tipo apro- En la industria de envases se utili- pequeños, se pueden utilizar para la
piado para dichas características. En- zan diferentes tipos de máquinas producción de muestras y otras líneas
tre los adhesivos para etiquetas pode- etiquetadoras. Existen algunas similitu- cortas.
mos mencionar los siguientes: des en la manera como funcionan las
máquinas y en los tipos de trabajo que Los equipos de impresión y aplica-
Š Adhesivos líquidos fríos. desempeñan. Sin embargo, la diversi- ción imprimen etiquetas en línea y las
Š Adhesivos fundidos. dad de productos y envases en los que aplican en la medida que va siendo
Š Adhesivos sensibles a la presión. se aplican las etiquetas requieren di- necesario. Algunas máquinas aplican
Š Adhesivos sensibles al calor. versos tipos de materiales para etique- más de un tipo de etiqueta.
tas, adhesivos y métodos de aplicación
de la etiqueta. Referencias:
Packaging Machinary Manufacturers
Muchos de los principios de funcio- Institute.
namiento y técnicas son idénticos o muy Manual de Etiquetado.
similares. Sin embargo, para los diver- PMMI, 2ª Edición 1991.
sos trabajos se necesitan tipos espe-
ciales de máquinas. Vidales Giovannetti, Dolores
El Mundo del Envase.
Por ejemplo, una máquina que apli- México, 2003
ca etiquetas autoadheribles a frascos
puede hacer el trabajo de una máqui-
na utilizada para botellas grandes. Sin
Foto: Etiquetadora Label-Aire
embargo, el tamaño y la disposición de

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