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Diseño

de marcas
y etiquetas
para vinos
Roberto Quiñones
Director General de Brand Session

Diseño de etiquetas
que vende.
Los consumidores de vinos nos vemos altamente influen-
ciados por las etiquetas y su diseño. De no ser así, ¿por
qué las catas profesionales de vinos se hacen a ciegas?
Decidir la compra de un vino el diseño de una etiqueta lo
es, en la mayoría de los casos, primero es preparar un briefing
un acto subjetivo y emocio- adecuado a los objetivos de
nal que tiene que ver con mercado que se persiguen.
diversos factores: afinidad No hay resultados sin objetivos.
hacia determinadas marcas, su
precio, inclinación hacia una Antes de iniciar un proyecto
D.O. y, por supuesto, atracción de diseño de etiqueta
e identificación con su diseño debemos realizar un análisis
(clásico, moderno, tradicional, pormenorizado del escenario
rompedor, artesanal, sofisti- en el que se va a desenvolver
cado, etc…), donde todas las el proyecto con el fin de
opciones tienen su público. identificar objetivos y
oportunidades. Esto dará
Es fundamental que la in- enfoque y luz al proyecto,
formación comercial que se servirá de referencia para
transmita en el diseño de la evaluar las opciones de diseño
etiqueta refleje fidedignamente y, sobre todo, asegurará que el
las mismas sensaciones que resultado de diseño al que se
transmite el vino en cata. llegue sea un éxito.
Esto producirá un efecto multi-
plicador en las ventas del vino En las siguientes páginas les
y, al mismo tiempo, un refuerzo presentamos un resumen con
cognitivo de la marca en el las claves más importantes de
consumidor. algunos de los lanzamientos
que hemos llevado a cabo
Por otro lado, la información trabajando en equipo con las
de textos e imposiciones bodegas con las que venimos
legales que debe contener una colaborando desde hace años.
etiqueta es la carta de presen- Esperamos que dichos ejemplos
tación de una bodega, por ello les resulten ilustrativos y que
debe ser lo más completa, cla- en un futuro cuenten con
ra, ordenada y concisa posible. nuestra colaboración para
Para llevar a buen término llevar a cabo sus lanzamientos.
BODEGAS MURVIEDRO
Aldea

Rediseño de un Utiel-Requena

Diseño sin fronteras


Rediseño de marca y juego de etiquetas
Bodegas Murviedro, moderna un troquel singular, diseñamos
empresa elaboradora de una etiqueta polivalente,
vinos en una de las zonas de común a sus tres formatos:
producción más emergentes tinto, rosado y blanco del año.
de nuestra geografía, y con un Su símbolo es una filigrana
gran enfoque multinacional, de la inicial de la marca y se
relanza este vino de la D.O. realza con stamping cobre.
Utiel-Requena, encargándonos El resultado es un diseño
su rediseño con el objetivo de moderno y que transmite
conseguir reflejar la estética frescura, para un vino de
necesaria que lo convierta consumo habitual y alta
en un vino para un listing rotación.
británico. Esencia mediterránea para la
Partiendo de la utilización de exportación.
PROYECTOS SANCTVS
Adamá

Lanzamiento de marca

Adamá, tierra originaria


Naming, diseño de marca, juego de etiquetas y elección
de botella
Adamá significa: “tierra roja, la utilización de la tinta
tierra originaria, tierra de la plata. El corte alargado de la
que todo proviene”. etiqueta frontal nos lleva a
El planteamiento de este dise- un estilo “nuevo mundo” que
ño parte de lo simple. se ve contrarrestado por su
Es una etiqueta en la que se minimalismo gráfico.
ha querido hacer hincapié Eleccción de botella troncocó-
en los textos, prescindiendo nica de alto gramaje y tintada
de florituras ornamentales e en color caramelo, para un vino
intentando trasladar la idea de estructurado y complejo.
“el vino lo dice todo”. Cápsula sobria en negro mate
Marca artesanal pero con la que reproduce simplemente la
modernidad que le aporta marca. Sobriedad y contenido.
BODEGAS UNCASTELLUM
Aureum

Restyling

Rica historia de Aragón


Restyling de marca y juego de etiquetas
Uncastellum es una bodega las civilizaciones romanas ela-
ubicada al norte de Zaragoza boraban los primeros vinos de
(Caesar Augusta), cerca de la la zona, de ahí la utilización de
localidad de Uncastillo. un ánfora y el nombre Aureum
La bodega está conformada por (oro en latín).
un grupo de profesionales a los Se nos planteó un rediseño y
que les une un objetivo común: actualización de la etiqueta
elaborar vinos ecológicos, que que no la desligara de la ante-
sean fiel reflejo del terruño en rior presentación.
el que se cultivan sus uvas. Se trata de un make-up ligero y
Aureum, es un vino multiva- suave que posiciona la marca y
rietal que trata de reflejar esa su símbolo como dos elementos
filosofía que nos traslada al más livianos y modernos.
pasado, a una época en la que Evolución histórica.
BODEGAS BORRAJO
Etien

Lanzamiento de marca

Joven promesa
Diseño de marca y juego de etiquetas
Etien es un Ribera de Duero con ese consumidor más joven
elaborado a partir de tinta del que valora el diseño de la
pais. etiqueta a la hora de comprar
Es un vino monovarietal que se un vino.
distribuye a través de grandes Se han utilizado tipografías
superficies comerciales y es- muy finas y ligeras en este di-
tablecimientos de cash & carry seño para reflejar la esencia de
a precios muy competitivos y un vino ideal para la iniciación
está orientado a jóvenes que en el consumo de este tipo de
se acercan por primera vez al producto.
mundo del vino. Con la identidad se compuso
La estética de estas etiquetas una cenefa tramada estilo
es limpia, moderna y minima- wallpaper.
lista. Pretende estar en sintonía Sencillo y limpio.
BODEGAS OSBORNE
Finca de Malpica

Lanzamiento de marca

Château toledano
Diseño de marca y juego de etiquetas
La histórica localidad toledana el canal de hostelería.
de Malpica de Tajo acoge la La etiqueta debía transmitir
bodega más innovadora de la el concepto y valores de la
familia Osborne. marca: tierras propias y origen
Una prolongada ausencia de del vino. A su vez, debía ser
lluvias y su gran intensidad una etiqueta que consiguiera
lumínica hacen de “La finca” notoriedad e impacto.
un enclave idóneo para obtener Se optó por un diseño que
uvas de gran calidad, que se reflejara el estilo Château de la
utilizarán en la posterior elabo- bodega que el Grupo Osborne
ración de estos dos vinos. tiene en Malpica de Tajo.
Este lanzamiento responde a La elección de un papel con un
la necesidad de potenciar la gofrado en aristas horizontales
presencia del Grupo Osborne en le otorga un plus de elegancia.
BODEGAS OSBORNE
Fino Quinta

Antes

Restyling

Olé, olé y olé, qué fino


Restyling de marca, juego de etiquetas
Fino Quinta es un referente a así como la tipografía propia
nivel nacional en el segmento de la marca, que fue levemente
de los vinos finos. modificada para facilitar su
Es una marca con un recono- legibilidad. En general, limpiar
cimiento importantísimo y una y dar otro aire a la marca.
historia detrás que le confiere Tras diseñar la etiqueta de Fino
un gran peso específico dentro Quinta, para su relanzamiento,
del portfolio de Osborne. Es un se planteó hacer una serie
emblema. limitada de la misma, con el
Se nos planteó actualizar la objetivo de generar expecta-
imagen de marca manteniendo ción e impacto en su presenta-
los códigos de color caracterís- ción que coincidía con la Feria
ticos (fondo rojo, marca en ne- de Abril.
gro y detalles en stamping oro), Vestida de faralaes.
BODEGAS OSBORNE
Gadir

Lanzamiento de marca

Sabor fenicio
Diseño de marca, juego de etiquetas y elección de botella
Gadir (Cádiz) es la historia de y esmerada elaboración del
una tierra que fue fundada por vino. A través de la botella se
los fenicios hace más de 3000 insinúa un vino abierto a las
años. tendencias y códigos estéticos
Con este diseño se ha querido de los vinos del Nuevo Mundo.
recuperar esa impronta fenicia El hecho de que la botella no
utilizando un grabado en el incorpore cápsula, tiene que
fondo de la etiqueta. El logo- ver con esa huída de los viejos
tipo de Gadir está inspirado en esquemas. Este innovador
la caligrafía de trazo irregular packaging rompe con los códi-
propia de una pluma estilo- gos propios del sector del vino
gráfica. Esto dota a la marca blanco. Los colores elegidos
de un acentuado carácter transmiten su espíritu: joven,
artesanal y sugiere una cuidada fresco y ligero.
BODEGAS MONTECILLO
Montecillo 130

Lanzamiento de una marca conmemorativa

Celebración de un hito
Diseño de marca y juego de etiquetas
Bodegas Montecillo, conme- que representara el importante
morando su 130 aniversario, hito de llevar produciendo
lanza al mercado una Edición vinos durante nada menos que
Limitada de Montecillo Gran 130 años. Este logo se aplicaría
Reserva 1994. Aprovechando posteriormente a otros mate-
esta oportunidad única, se riales de presentación llevados
llevó a cabo un proyecto de a cabo por la agencia (sales
presentación super-premium. folder, folleto para consumidor,
En el desarrollo, compuesto etc...).
por etiqueta, contraetiqueta, Como novedad, trasladamos a
cápsula, certificado numera- la cápsula un pequeño texto
do y caja de regalo, se buscó (resumen de la ficha de cata),
transmitir exclusividad y sofis- que da como resultado esta
ticación.Se diseñó un logotipo original presentación.
BODEGAS OSBORNE
Plural

2003 2004
Lanzamiento de marca

Assemblage de color
Diseño de marca, juego de etiquetas y elección de botella
Plural es un vino singular. Y lo características del producto: frutas,
es por una serie de razones que intensidad, viveza... Incorpora el
hacen de él un producto único. histórico Toro de Osborne intro-
En cada añada, Plural ofrecerá un duciendo una tipografía distinta
matiz diferente: el cuidado equili- -más moderna- coherente con la
brio conseguido con la variedad de línea gráfica de presentación de
uvas en cada ocasión, contribuirá a la marca. Fiel a su concepto de
su carácter de vino único y singu- pluralidad, la etiqueta reflejará,
lar. La botella: elegante, de vidrio cada año, los cambios de las uvas
oscuro y hombros cuadrados, que compondrán el assemblage de
estilizada y con gran personalidad. esa añada. La caja: mantiene los
La etiqueta: moderna, limpia y mismos valores coloristas, de lim-
colorista, refleja la pluralidad de pieza, aire de calidad y vanguardia
variedades de uva y anticipa las reflejado en la etiqueta.
OSBORNE SELECCIÓN
Señorío del Cid

Antes

Relanzamiento de marca

El Cid más noble


Rediseño de marca y juego de etiquetas
Señorío del Cid es la marca y una marca con una impronta
de vino que Bodegas Osborne premium. Se desarrolló una eti-
produce bajo la D.O. Ribera del queta mucho más limpia y un
Duero y la D.O. Rueda. icono que actúa como enseña
El proyecto de rediseño con- que proviene de un sello nota-
sistió en la renovación total rial de la época y va sustentado
de dicha marca y etiqueta, sobre una orla.
ampliando su utilización a un La marca se realzó con la utili-
nuevo blanco elaborado bajo la zación de un relieve serigráfico,
D.O. Rueda. que resulta sólo apreciable
Se perseguía transmitir el vín- estudiando la etiqueta con de-
culo con la figura legendaria e tenimiento. En el caso del blan-
histórica de El Cid Campeador, co utilizamos un verde pistacho
pero trabajando una etiqueta para realzar su frescura.
GRUPO FREIXENET
Valdubón

Lanzamiento de un Ribera de Duero

Valle de la gran uva


Naming, diseño de marca y juego de etiquetas
Bodegas Valdubón fue fundada se halla en el escudo consis-
en 1997 y tuvo su primera torial de Milagros, y por el
cosecha en la vendimia de ese logotipo (composición tipográ-
mismo año. Está situada en fica de la marca) que sugiere
las afueras de la localidad de gráficamente, a través de su
Milagros, población cercana a forma cóncava, lo que dice el
Aranda de Duero e integrada fonotipo “ValdubóN”: Valle de
en la Denominación de Origen la gran uva.
Ribera de Duero. Se optó por una etiqueta de
El logosímbolo que representa corte clásico para superar el
a esta marca está compuesto punto crítico de la presentación
por el símbolo: un puente de de una marca nueva al merca-
tres ojos con un viejo olmo en do, trasladando la imagen de
la parte superior, cuyo origen un vino con bagaje enológico.
BODEGAS MONTECILLO
Viña Cumbrero

Rediseño de una vieja y legendaria marca

Rioja para la distribución


Rediseño de marca y juego de etiquetas
Viña Cumbrero es una marca detalles en estampación oro
emblemática de Rioja. Goza de sobre un papel cálido y suge-
gran prestigio y buen recuerdo rente, en el caso del crianza, y
en la mente del consumidor, un fondo bronce con estampa-
que la relaciona con un pro- ción (más premium), en el caso
ducto de calidad. del reserva.
El reto era recuperar la marca Resultado: imagen notoria en
de su letargo de unos quin- el lineal y códigos de Rioja.
ce años y plantearla para su El lanzamiento incluyó todos
comercialización en el canal los materiales de presentación;
de bebidas (gran distribución) caja de regalo, sales folder,
como un Rioja de siempre. material de prensa, etc...
El diseño de la etiqueta recupe- Viña Cumbrero representa el
ra la elegancia del pasado, con regreso de un clásico.
BODEGAS MONTECILLO
Viña Monty

Rediseño de un Rioja

Un clásico renovado
Rediseño de marca y juego de etiquetas
Tras varios años de inactivi- posición de vanguardia.
dad de esta legendaria marca Combinación de tinta oro y
de Rioja, se nos plantea un estampación para generar ma-
relanzamiento de la marca Viña tices, así como una deleitante
Monty con la presentación aplicación de barniz uvi selecti-
simultánea al mercado de un vo, que será apreciado con
crianza y un reserva. interés en el canal de consumo
Se ha mantenido un aire clási- hostelería.
co en el nuevo diseño de estas Se llevó a cabo, en este
etiquetas y en la revitalización proyecto, la decoración de un
de la marca; pero, al tiempo, escenario para presentación a
las formas abiertas y las suti- la prensa en el incomparable
lezas en la producción de las marco del Hotel de las Letras
mismas la colocan en una clara en la Gran Vía de Madrid.
BODEGAS BORRAJO
Viña Vigenza

Rediseño de un Rioja

Oda a la uve/a
Rediseño de marca y juego de etiquetas
Para este Rioja, distribuído a mite este vino en cata. Su ima-
través de hostelería, nuestro gen funciona como un icono de
cliente J. Borrajo nos pidió la categoría, convirtiéndolo en
la creación de una imagen un vino moderno y dinámico.
impactante y singular. Nos En el desarrollo de este diseño
decantamos por capitalizar la se realizaron ajustes sutiles,
letra “V”, presente en las dos teniendo siempre en cuenta su
palabras que componen la estilo. El resultado obtenido es
marca como elemenhto clave un diseño de mayor elegancia
en el desarrollo de esta imagen. y refinamiento. La elección
El capital gráfico de este vino cromática define un rojo me-
está conformado por el juego tálico para el cosecha, un azul
tipográfico de su etiqueta que eléctrico para el crianza y un
sugiere el equilibrio que trans- bronce para el reserva.
BODEGAS PEÑALBA LA VERDE
Vizar

Lanzamiento de marca

Equilibrio Natural
Diseño de marca y juego de etiquetas
Proyecto realizado en cola- la marca se ha utilizado una
boración con la consultora de representación abstracta de
marketing estratégico Eurogap una mancha de vino en movi-
para Bodegas Peñalba la Verde. miento.
El valor gráfico de esta etiqueta Su imagen funciona como un
radica en el juego tipográfico icono de su categoría convir-
que sugiere equilibrio. Queda tiéndolo en un vino moderno y
representado así uno de los dinámico.
principales valores enológicos En el desarrollo de esta etique-
de este vino y, simultánea- ta, se realizaron ajustes sutiles,
mente, refleja el concepto teniendo siempre en cuenta su
arquitectónico que representa esencia. El resultado obtenido
a su espectacular bodega. es un diseño limpio, elegante y
Como símbolo que acompaña moderno.
Sede de Brand Session, S.A.
en Las Rozas de Madrid

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