LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO

ESTUDIANTES:
DIANA MARCELA CHÁVEZ
CLAUDIA MILENA MAYORGA

INVITADO:
DANY ANDRÉS RESTREPO
 PRODUCTO

Conjunto de atributos
tangibles e intangibles
que satisfacen una
necesidad, deseo y
expectativas.
 CLASIFICACIÓN
De consumo

Industriales Duraderos

De no buscados No duraderos
PRODUCTO

De especiales De conveniencia

De elección
 LANZAMIENTO DE NUEVOS
PRODUCTOS

Realmente Reposicionamiento Mejoras en

Innovadores los productos

1 2 3

Nuevo
Únicos Modificaciones
Mercado
 PROCESO DE DESARROLLO

Creación
de ideas

Comercial Selección
ización de ideas

Mercado Análisis
de del
prueba negocio
Desarrollo
del
producto
 ETAPA DE INTRODUCCIÓN

Estrategia de alta penetración

Momento en que se
lanza el producto bajo Estrategia de penetración selectiva
una producción y
programa de
comercialización Estrategia de penetración ambiciosa

Estrategia de baja penetración

 ETAPA DE CRECIMIENTO

El producto se
acepta en el
mercado y se Mejorar la
Encontrar aprecia un aumento
nuevos canales calidad del
en las ventas. producto
de distribución

Estudiar y buscar Modificar la

nuevos sectores publicidad
del mercado
 El producto se
ETAPA DE MADUREZ
estabiliza y
disminuye el
margen de
utilidad ya que
los precios se
acercan más a los
costos Modificación
del mercado
Relanzamiento o
reposicionamiento
del producto
Modificación de
la combinación
de
mercadotecnia
 ETAPA DE DECLINACIÓN

En el paso
de la moda Estrategia de continuación
sustituye a Estrategia de concentración
los viejos
productos Estrategia de aprovechamiento
 Es una marca de Colombiana de Comercio S.A, Ha tenido presencia en el
mercado desde el año 2002. Hoy en día se cuenta con más de 150 productos en
las categorías de cuidado personal, tecnología y entretenimiento, soluciones para
el hogar, iluminación y herramientas, que se venden en más de 4.000 puntos de
venta en toda Colombia.
El producto a presentar es la
lavadora secadora, se distribuye
desde el mes de noviembre de 2017.

Características:

• Potencia de lavado: 1130W

• Potencia de secado: 1200W
• Capacidad de lavado: 12Kg
• Capacidad de secado: 8Kg
• Carga frontal
• 16 programas de lavado
• Apagado automático
• Garantía 2 años
Lanzamiento:

• Poca comunicación con mercadeo

• Desconocimiento del mercado

• Producto con valor alto al publico

• Publicidad y marketing BLT

• Baja utilidad

• Mucha competencia de marcas líderes

Relanzamiento 2018:

• Apoyo con descuentos a

empleados

• POP en tiendas

• BTL: Medios digitales,

Revistas y TV

• Costo beneficio