Universidad de Margarita

Universidad Católica Santa Rosa

Coordinación de Comunicación Social
Coordinación de Investigación y Pasantías

INFORME DE PASANTÍAS I: DISEÑO DE

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING
PARA EL IMPULSO DEL DEPARTAMENTO DE
PUBLICIDAD DEL PERIÓDICO DE MONAGAS
MATURÍN, ESTADO MONAGAS
PERIODO ENERO-ABRIL
2024

Tutor: Dra. Luz Pérez Autor: Yelien Alexandra Pinto Rodríguez

El Valle del Espíritu Santo, marzo de 2024

 Los comunicadores sociales se construyen a través de la
práctica y experiencias adquiridas, cómo todo profesional
universitario, ejercer su oficio les permite tener mayor tacto a la
realidad en cuanto a las sociedades, también generan de manera
orgánica estrategias efectivas de comunicación en su entorno. La
realización de las prácticas les permite implementar y llevar a cabo
dichas técnicas, valores y conocimientos educacionales. Formarse
profesionalmente requiere tiempo, procesos y adquisición de
experiencias que cada estudiante debe vivir para lograr compaginar
con sus carreras afines y desenvolverse con firmeza y seguridad
cuando entren en un área laboral. Por lo tanto, es por ello que el
proceso de Pasantías es sumamente importante en la formación
universitaria.

INTRODUCCIÓN
 RESEÑA HISTÓRICA

En estos 19 años de El Periódico de Monagas debemos decir que el

periodismo es narración, el periodismo es pensamiento, el periodismo es
una historia de historias, el periodismo hace memorias. Esto es lo que
hemos hecho para ustedes en estos 19 años un periodismo social o
periodismo cívico, estamos conscientes y sensibles sobre los procesos
sociales en marcha en la sociedad. Proponemos la vinculación y la
articulación del eje social con los de la política y la economía en la
agenda de los medios de comunicación.

Capítulo I. Aspectos corporativos de la sede

 MISIÓN VISIÓN VALORES

Llevar la información veraz y objetiva día Nuestros valores se basan en ser

Ser conocidos como la
a día, crear el máximo valor agregado un referente editorial en el estado
empresa editorial del oriente
para nuestros lectores a través de la Monagas, de tal manera que su
del país y que se utilice como
fuerza de nuestra gente. Realizándolo contenido tanto impreso como
punto de comparación, para
mediante la eficacia y confiabilidad de la digital puedan ser utilizados por
otros medios impresos. Ser el
redacción e información que alimenta a todo tipo de instituciones públicas
diario que liderice el mercado
las distintas clases sociales mejorando y privadas, organizaciones
con directrices al nuevo
así la calidad del conocimiento de los empresariales, profesionales y
periodismo impreso.
lectores del estado Monagas. centros educativos.

Capítulo I. Aspectos corporativos de la sede

Capítulo I. Aspectos corporativos de la sede
 DESCRIPCIÓN DEL ÁREA DE PASANTIA:
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD

La pasante Yelien Alexandra Pinto Rodríguez fue asignada a realizar sus

prácticas en el departamento de publicidad del Periódico de Monagas, C.A.
En el cual se gestiona una gran responsabilidad debido a que se coordina la
publicidad con la que se trabaja en el periódico, que es un semanario.
Consiste de la búsqueda de empresas interesadas en publicitar su negocio
en el medio impreso y también de la organización de las efemérides.
El área de publicidad está dirigida por la Licda. Blanca Mata, gerente del
departamento. La cual se encarga de supervisar a los publicistas,
diseñadores y programadores, así como también, se encarga de facilitarle a
los publicistas una cartera de clientes fijos que frecuentan optar por la
publicidad del medio impreso para el impulso de sus negocios.

Capítulo II. Descripción del área de pasantía

 OBJETO DE ANÁLISIS

En base a las debilidades identificadas y

mencionadas, el objeto de estudio abarca la ausencia
de proyectos innovadores para el impulso publicitario,
así como también la escasez de contenido digital
innovador de las redes sociales del Periódico. Es por
ello que, demanda la necesidad de un diseño creativo,
proyectos publicitarios a corto, mediano y largo plazo
diseño de segmentos, reels, shorts y contenido en
general para las redes sociales, que permita obtener un
mayor alcance de público, y una mejoría de
organización en el departamento.

Capítulo II. Descripción del área de pasantía

 OBJETIVOS DEL PROYECTO

GENERAL ESPECÍFICOS

• Diseñar estrategias de Indagar en el proceso de evolución del

comunicación y marketing departamento.
para el impulso del Planificar estrategias comunicacionales.
departamento de Proponer estrategias de contenidos
publicidad. para redes sociales que generen
engagement.
• Evaluar la receptividad de las
estrategias comunicacionales.

Capítulo II. Descripción del área de pasantía

 Redacción de notas informativas

Pauta digital del periódico

Búsqueda de anunciantes

Actividades
realizadas Firma de contratos publicitarios

Diseño de contenido digital

Publicidad y venta

Capítulo II. Descripción del área de pasantía

 JUSTIFICACIÓN

La comunicación es un proceso dinámico que a pesar de conservar elementos

fundamentales, involucra factores cambiantes que se adaptan a nuevas formas de
interacción social y tecnología emergente. Esto requiere que los profesionales de
la comunicación se mantengan en constante aprendizaje y actualización sobre
estas nuevas dinámicas. En este sentido, las pasantías brindan una valiosa
oportunidad para complementar conocimientos teóricos con experiencia práctica.

Bajo este contexto, se considera importante proponer estrategias innovadoras

en el departamento de publicidad del periódico de Monagas. Esto permitirá
adaptarse a los cambios comunicativos, mejorar el alcance entre audiencias e
implementar un enfoque de marketing multiformato acorde a las preferencias del
público actual.

Capítulo II. Descripción del área de pasantía

 CONCLUSIÓN

Las pasantías profesionales me ofrecieron empaparme de una experiencia

laboral antes de ejercer como profesional. Estas experiencias me ayudaron a saber
manejar situaciones y a desenvolverme dentro de un ambiente rodeado de futuros
colegas, así como también compartir nuevos conocimientos e ideas como
estudiante.

TEMA
La experiencia adquirida en la Corporación El Periódico de Monagas, C.A,
donde logré mejorar mi dicción oral, edición y diseño de contenido, así como
también adquirir nuevos conocimientos sobre marketing y la corporación de una
empresa comunicacional. Asimismo, viví nuevas experiencias como reuniones
laborales para exponer ideas, donde pude desenvolverme y poner en práctica los
conocimientos adquiridos en la Universidad. Cada una de las vivencias influyeron
en mi crecimiento profesional.

Capítulo II. Descripción del área de pasantía

 RECOMENDACIONES

En cuanto al Periódico de Monagas, se recomienda:

•Rediseñar estrategias de comunicación y marketing para proyectos a corto,
mediano y largo plazo, ajustándose a la innovación del contenido digital.
•Mejorar el internet de la Corporación, por el cual todo el personal realiza sus
tareas asignadas.

En cuanto a la Universidad:
•Felicitar a los profesores de pasantía por su labor y paciencia hacia los
alumnos. La pasante realizó su período online, demostrando disciplina y
dedicación de ambas partes.
•Generar más alianzas con el estado Monagas, aprovechando que un núcleo
de la Universidad de Margarita se encuentra en el territorio, permitiendo más
conocimiento sobre la casa de estudios, sus proyectos y carreras afines.

Capítulo II. Descripción del área de pasantía

Gracias por su atención