2ª PARTE

SEGMENTACIÓN
DE MERCADOS

31 enero 2024
Segmenta tu mercado para tu
producto/servicio
Significa agrupar a compradores que comparten características, necesidades,
conductas de compra o patrones de consumo comunes.

Tipos de segmentación de mercado:

• Demográficas
• Socioeconómicas
• Psicográficas
• Geográficas
DEMOGRÁFICO

La segmentación demográfica es detectar a

los consumidores en el mismo grupo
demográfico que tienen necesidades
similares. Por ejemplo, no todas las personas
de 30 años tendrán las mismas necesidades
cuando se trata de comprar un celular.
DEMOGRAFÍA La demografía es una
ciencia que estudia
DEMOGRÁFICO estadísticamente las
poblaciones humanas; su
dimensión, estructura,
evolución y características
generales, ​así como los
procesos concretos que
determinan su formación,
conservación y
desaparición.
 SOCIOECONÓMICO
Tiene que ver con el estatus Clasifica a los hogares de manera
económico de la sociedad. Es objetiva y cuantificable de
acuerdo a su Nivel
habitual que se hable de nivel Socioeconómico.
socioeconómico, por ejemplo, para
aludir a la situación de una
persona según sus ingresos, su
trabajo y su educación.
Las características
socioeconómicas de la población
abarcan un conjunto de aspectos
de los más diversos: distribución
del ingreso, calidad de vida,
indigencia, esperanza de vida,
acceso a los servicios básicos,
empleo, entre otras cosas.
Consiste en dividir un mercado en función de los
estilos de vida, los valores, las opiniones o la
personalidad de los individuos.

Los hábitos son extraídos del estilo de vida y de

las preferencias de las personas.

Las actividades diarias, los hábitos alimenticios,

la opinión sobre ciertos temas, etc.
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
1. Recopila datos psicográficos
(Estilo de vida, intereses, valores,
opiniones, personalidades)
2. Realiza encuestas (whats)
3. Entrevista a los clientes
4. Establece grupos de discusión
5. Utiliza herramientas digitales
GEOGRÁFICO
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

Permite seleccionar ubicaciones

específicas en las que desea que
se muestre su anuncio. De forma
predeterminada, sus anuncios se
pueden mostrar a las personas
que se encuentran o suelen estar
en sus ubicaciones de
segmentación, o bien a aquellas
que muestran interés en estas
ubicaciones
Segmenta competidores y precios
También los precios ayudarán a
determinar cómo posicionar tu
empresa en el mercado.

Conocer cómo está

posicionada la
competencia, sus
fortalezas y
debilidades.
 TAREA 2 PUNTAJE: 10

SEGMENTACIÓN DE MERCADO: (DIAPOS)

• Características demográficas del segmento a atender
• Características socioeconómicas del segmento a atender
• Características psicográficas del segmento a atender
• Características geográficas del segmento a atender.