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La Costeña es una empresa familiar mexicana que produce y vende salsas, chiles, purés y otros productos alimenticios. Antes de lanzar nuevos productos, invierte hasta 18 meses en investigación de mercado para garantizar la viabilidad del proyecto. A lo largo de casi 26 años, la empresa ha ido sacando gradualmente nuevos productos como aceitunas, catsup, mayonesa y frutas en almíbar, expandiendo sus operaciones en todo el mundo sin necesidad de recurrir a la bolsa de valores.
La Costeña es una empresa familiar mexicana que produce y vende salsas, chiles, purés y otros productos alimenticios. Antes de lanzar nuevos productos, invierte hasta 18 meses en investigación de mercado para garantizar la viabilidad del proyecto. A lo largo de casi 26 años, la empresa ha ido sacando gradualmente nuevos productos como aceitunas, catsup, mayonesa y frutas en almíbar, expandiendo sus operaciones en todo el mundo sin necesidad de recurrir a la bolsa de valores.
La Costeña es una empresa familiar mexicana que produce y vende salsas, chiles, purés y otros productos alimenticios. Antes de lanzar nuevos productos, invierte hasta 18 meses en investigación de mercado para garantizar la viabilidad del proyecto. A lo largo de casi 26 años, la empresa ha ido sacando gradualmente nuevos productos como aceitunas, catsup, mayonesa y frutas en almíbar, expandiendo sus operaciones en todo el mundo sin necesidad de recurrir a la bolsa de valores.
• La Costeña es una empresa familiar que no le teme a
Herdez. No quiere cotizar en el mercado de valores porque tiene recursos suficientes para comprar empresas y seguir su expansión por todo el mundo. COMO FUNCIONA
• Antes de lanzar un producto nuevo, esta empresa
invierte hasta año y medio en investigación para cerciorarse de la viabilidad del proyecto. Una vez que confirman este punto se ponen en marcha las líneas de fabricación. UN MUNDO POR CONQUISTAR
• Cuando Rafael Celorio comenzó a trabajar en La Costeña, en 1989, la
empresa ya vendía chiles, puré de tomate, mermelada, miel de abeja y salsas picantes.
• Poco a poco comenzó a sacar nuevos productos como aceitunas, catsup,
mayonesa, frutas en almíbar y muchas más. “Me ha tocado estar en este crecimiento desde hace casi 26 años”, dice el empresario. MORALEJA:
• cuando las estrategias publicitarias no llevan un objetivo
definido y no se destina tiempo de investigación para hacer el lanzamiento adecuado, los resultados representan pérdidas. Conoce plenamente tu mercado e identifica los valores de tu producto para que tus campañas publicitarias fructifiquen.
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