MARKETING

¿Budweiser vs. Miller?

BUDWEISER MILLER HIGH LIFE

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Budweiser es una marca que desde sus orígenes siempre estuvo muy
arraigada a las tradiciones estadounidenses. Con el correr de los años
supo reinventarse con nuevos conceptos y traspasar sus fronteras para
lograr posicionarse como la marca más conocida mundialmente y de
mayor volumen. Te contamos toda la historia de la cerveza Budweiser.
El liderazgo de
Budweiser
En la década de los 1870’s, Anheuser-Busch fue la primera
cervecería en contar con procesos de pasteurización en Estados
Unidos, factor que le otorgó mayor vida útil a la cerveza antes de
ponerse en mal estado, lo que permitió que el producto fuera
trasladado a destinos más lejanos.
Durante los siguientes años, Budweiser se expandió a lo largo del
país y comenzó a ser una de las más elegidas por el público. En
1890, Pabst era el principal competidor de Anheuser-Busch y el
líder en ventas del sector. Pero en 1901, con una muy fuerte
inversión publicitaria en la marca Budweiser y el apoyo de otras
cervezas de la compañía, Anheuser-Busch se convirtió en el líder
del mercado
En 1913, Busch falleció. Su lugar lo ocupó su hijo
menor, August A. Busch. Al mando de la compañía,
August patentaría el primer motor de producción
diésel que aumentó el volumen de producción.
Durante la Primera Guerra Mundial, la compañía
colaboró con el Ejercito de EEUU en el desarrollo de
recursos para la marina, por lo que dos submarinos
militares fueron llamados “Miss Budweiser”.
Entre 1920 y 1933, se estableció la prohibición de la
venta de alcohol en Estados Unidos.
La ley seca
Entre 1920 y 1933, se prohibió la
venta de alcohol en EE.UU., etapa
conocida como “La Ley Seca”. La
forma de conseguir alcohol era en
forma ilegal. Para poder sobrevivir,
Budweiser produjo una bebida similar
a la cerveza, elaborada con malta,
pero sin alcohol.
Levantada esa ley, Budweiser volvió a la normalidad. Como parte
de una campaña publicitaria, Budweiser comenzó a entregar
cerveza a los políticos que trabajaron para levantar la prohibición,
en un carro tirado por 6 enormes caballos escoceses, los
Clydesdales. Con los años, estos corceles junto al majestuoso
carro, son un ícono de Budweiser y se incluyeron en eventos
deportivos y fechas patrias. En más de 30 años fueron un recurso
publicitario en el Super Bowl, desfilando en el partido. Volvió a
implementarse en los últimos años.
ampaña para comprar varios packs de latas
A finales de la siguiente década, el concepto mutó a
WHERE THERE IS LIFE…THERE´S BUD”, momento
en el cual comenzó a asociársela con pasatiempos : ir a
pescar, tocar un instrumento musical y el placer de
disfrutar una cerveza.
Pero, la campaña publicitaria más memorable de este
periodo fue “Pick a pair of six packs”, desarrollada a
principios de la década de 1960. La misma surgió del VP
de marketing , William Bien. Incitaba a comprar 2 pack de
6 latas juntas.
El regreso de los Clydesdales
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Miller High Life

“No se puede vivir en un país de verdad a menos que se tenga cerveza y
una aerolínea. Ayuda si hay un equipo de fútbol o armas nucleares,
pero lo mínimo que se necesita es cerveza”
Una de las favoritas entre los cantineros, cerveceros y amantes
de la cerveza en general, Miller High Life se lanzó como la
cerveza insignia de Miller Brewing Company en 1903. Su sabor
fresco y fácil de beber es el epítome de la categoría de lager
estadounidense. Fiel a su receta original, se elabora con una
mezcla patentada de cebada malteada, lúpulo del noroeste del
Pacífico y levadura Miller.
 UNA PROMESA
CUMPLIDA DESDE 1903
A principios de la década de 1900, la mayoría de los
estadounidenses disfrutaban de su cerveza en un salón o
se la llevaban a casa en un balde. A medida que se
desarrollaba un mercado para la "cerveza de botella",
Miller Brewers elaboró ​una cerveza emblemática fresca,
refrescante y efervescente. En tres años, la nueva cerveza
se ganó el apodo de "El champán de la cerveza
embotellada".
 LA NIÑA DE
LAen LUNA
Se sienta una luna creciente en medio de un cielo lleno
de estrellas, con un vaso transparente en la mano
izquierda. Aunque no hay registro de cómo se creó la
famosa "Chica en la luna", se sabe que Miller la registró
por primera vez en 1907. Desde entonces, se ha
convertido en uno de los íconos de marca más
misteriosos y queridos en Estados Unido
Popularidad en crecimiento
Una de las favoritas entre los cantineros, cerveceros y amantes
de la cerveza en general, Miller High Life se lanzó como la
cerveza insignia de Miller Brewing Company en 1903. Su sabor
fresco y fácil de beber es el epítome de la categoría de lager
estadounidense. Fiel a su receta original, se elabora con una
mezcla patentada de cebada malteada, lúpulo del noroeste del
Pacífico y levadura Miller.
Nuestro propio lúpulo
A medida que los cerveceros se enteraron de la
susceptibilidad de los aceites de lúpulo a la luz, Miller dio
un paso adicional al desarrollar lúpulos Galena especiales
estables a la luz solo para High Life, asegurando que la
cerveza tuviera un sabor tan refrescante como se ve a
través del vidrio transparente de la botella.