Mercadotecnia

Rodríguez Montes Osvaldo

Ingeniería en gestión empresarial

INVESTIGACIÓN
 Logotipo: representación gráfica de una marca
mediante letras, tipografía o palabras. No tiene
dibujos, imágenes o iconos. Ejemplo: Marca
Canon.

 Isotipo: representación gráfica de una marca

sin nombrarla y sin usar texto o tipografía, sino
que se compone de una imagen o un icono,
esta debe ser clara y comunicativa. Ejemplo:
Marca Nike.

 Imagotipo: representación gráfica compuesta

por un icono y una tipografía o letras, su
estructura puede ser divisible para que ambos
elementos funcionen correctamente juntos o por
separado. Ejemplo: Marca LG.

 Isologo: representación gráfica en la que las

imágenes y las letras se mezclan para
conformarse como un elemento solo, y estas
partes no pueden separarse ya que no
funcionarían por si solas. Ejemplo: Marca
Nissan.

http://nbestudiocreativo.com/el-logo-y-sus-
variantes/
https://www.gradiweb.com/que-es-logotipo/
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¿Cómo se conforma un código de barras?

El código de barras se llama código GTIN (Global Trade Item Number) que
significa Número Global de Identificación de Artículo.
Consta de dos partes diferenciadas: la codificación y la simbología.
La codificación es la serie de caracteres numéricos y alfanuméricos que se
asignan como un código para una unidad, la normativa estándar para codificar es
la GS1 y se refiere a que cada variante de un artículo debe tener un código único
que lo identifique siempre que esta variante sea evidente y significativa. Mediante
este estándar GS1 es posible identificar localizaciones de almacén, facturas,
albaranes, pedidos, personas, etc.
La simbología es la forma en que se representan los caracteres numéricos o
alfanuméricos para generar un código de barras. De esta simbología dependerá la
eficacia para leer el código y las características del mismo.
Las simbologías existentes de acuerdo al estándar de codificación GS1 son:
 Simbología GTIN-13
 Simbología GTIN-14
 Simbología GS1-128
 Simbología GS1 Datamatrix
Las simbologías suelen abarcar las siguientes características en un código:
 Dimensiones.
 Márgenes claros.
 Colores.
 Ubicación del código.
 Calidad de impresión.
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https://www.ubscode.com.mx/es-mx/news/41/codigos-de-barras
¿Por qué se debe poner marca registrada?
Una marca se registra para otorgarle una protección de manera que su titular
tenga el derecho de usarla de forma exclusiva, así como también le permite al
titular oponerse a que su marca sea utilizada por terceros o bien, concederles el
derecho de utilizarla mediante contratos de propiedad intelectual, licencias,
franquicias, entre otros medios.
NOTA: El trámite de registro de marca se realiza en el Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial (IMPI). Y el trámite para un registro internacional se realiza a
través de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).
Tipos de símbolos de marca registrada:
 R® (registrada) indica el registro de marcas tanto de productos como servicios.
Solo se puede usar si la marca está registrada oficialmente. Se suele usar en
los logos de las marcas.

 TM™ (Trademark) informa a consumidores u otras empresas que una

determinada marca ya se encuentra en uso. Para este no hace falta que la
marca esté registrada en la Oficina de la Propiedad Intelectual.

 C© (Copyright) indicar a terceros que una determinada obra está protegida por
los derechos de propiedad intelectual.

 P℗ (Phonogram) se emplea para indicar los derechos de autor en obras

sonoras.
Representación en un logo:
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https://protecciondatos-lopd.com/empresas/simbolo-marca-registrada/
https://mexico.justia.com/derecho-de-la-propiedad-intelectual/marca-registrada/

El significado de los colores

COLOR SIGNIFICADO EJEMPLO

Amor, poder, pasión,

Rojo
energía

Entusiasmo, felicidad,
Naranja atracción, determinación,
éxito, energía
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Optimismo, alegría,
Amarillo ligereza, estimulación,
emoción, atención

Tranquilidad, frescura,
Verde
prestigio, naturaleza, paz

Confianza, seguridad,
Azul relajación, independencia,
elegancia, frescura

Magia, creatividad,
energía, creatividad,
Morado o violeta
misterio, espiritualidad,
realeza

Sentimental, juventud,
Rosa femenino, suavidad,
elegancia, niñez

Formalidad, elegancia,
Negro sexualidad, peligro,
misterio, poder

Intelectualidad, sabiduría,
Gris
conocimiento

Pureza, neutralidad,
Blanco simpleza, claridad,
inocencia, limpieza

https://www.educadictos.com/significado-de-los-colores-en-el-marketing/
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https://clientesonyoffline.es/significado-los-colores-marketing/

Imágenes de embalaje

Símbolos generales
Símbolo Significado

Símbolo de conformidad europea,

asegura que un producto cumple todas
las normativas y es apto para ser vendido
en el Espacio Económico Europeo y
ningún país perteneciente al grupo puede
prohibir o restringir su venta.

China Export (cuando la C y la E están

juntas), significa que un producto ha sido
fabricado en China.

Papelera tachada, implica que no debes

tirar el producto directamente a la basura,
sino que debes llevarlo a un lugar donde
las sustancias peligrosas que contiene
sean almacenadas o destruidas conforme
a la ley.
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Implica tirar el envase a la papelera.

Certificaciones
Símbolo Significado
Declaración de conformidad de la
Comisión Federal de Comunicaciones de
Estados Unidos, o FCC. Todo dispositivo
electrónico vendido en Estados Unidos
necesita esta certificación de que sus
interferencias electromagnéticas están de
acuerdo a los límites aprobados por la
propia FCC.

Certifica que el dispositivo de

radiofrecuencia ha sido certificado por la
Comisión Nacional de Comunicaciones
de Taiwán..

ISO 9001-2000, sistema de gestión de

calidad por el que una empresa
demuestra que provee productos que
cumplen con la legislación y normativa
del territorio en el que se vende, así como
que cuenta con procesos para aumentar
la satisfacción del cliente y la continua
mejora del sistema.
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Reciclaje y materiales
Símbolo Significado

Simboliza que el producto contiene

polietileno tereftalato, el cual se puede
reciclar. El número en sí no es más que
una numeración que complementa a la
abreviatura PET.

Lo encontrarás en todo tipo de envases

de alimentos y bebidas.

Simboliza que el producto contiene

polietileno de alta densidad que puede
reciclarse.

Se usa en productos como botellas de

champú o limpieza para el hogar.
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Simboliza que el producto contiene PVC

que se puede reciclar.

Lo encontrarás en todo tipo de botellas,

mangueras, tubos, cables, etc.

Simboliza que el producto contiene

polietileno de baja densidad que puede
ser reciclado,

Suele encontrarse en bolsas de plástico

resistentes o para congelados,
mangueras y más.

Simboliza que el producto contiene

polipropileno, que puede reciclarse.

Se puede usar en productos que

necesitan soportar líquidos calientes
como tapas o contenedores de cocina.

Simboliza que el producto contiene

poliestireno, que también puede ser
reciclado.

Usado en cubertería de usar y tirar y las

bandejas desechables usadas en
alimentación.
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Simboliza que el material de este

producto es un plástico distinto a los
anteriores, que igualmente se puede
reciclar.

Simboliza el material con el que está

hecho el producto (o con más frecuencia,
el embalaje) es reciclado.

Aplicable a papel, plástico y vidrio

reciclado.

Almacenaje y transporte
Símbolo Significado

Este símbolo significa que se trata de un

producto muy frágil y que debe
transportarse poniendo especial cuidado
para evitar que se rompa durante el
transporte.

Símbolo de paraguas, puede o no tener

gotas, pero el significado es que el
paquete debe mantenerse en un
ambiente seco y por tanto se debe evitar
no solo la lluvia, sino los lugares con
mucha humedad.
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Símbolo que representa que el producto

contiene materiales inflamables, y por
lo tanto debe mantenerse lejos del
fuego.

Este símbolo indica un producto que se

debe transportar con cuidado para
evitar que se dañe. Con frecuencia viene
acompañado del símbolo de la copa de
cristal rota, pues son dos significados
relacionados.

Este símbolo significa este lado arriba e

implica la correcta posición que debe
llevar el paquete durante su transporte.
La barra horizontal simboliza al suelo, de
modo que el símbolo debe verse con las
flechas apuntando al cielo.

Representa la temperatura mínima y

máxima a la que se debe almacenar un
paquete de forma segura.
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Este símbolo, cambiando la n por un

número, indica cuántos paquetes
puedes apilar uno encima de otro. Por
ejemplo, si el número fuera 2, implicaría
que puedes apilar dos cajas encima.

Este símbolo implica que no se deben

apilar los paquetes, para evitar que se
dañen los que se encuentran abajo al ser
aplastados.

https://www.xataka.com/basics/que-significan-los-simbolos-que-aparecen-en-
las-cajas-de-productos-electronicos