¿ Que son las estrategias de medios?

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Estrategia Creatividad Solución

Trabajo en
equipo

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Modelo de comunicación
El modelo de comunicación en medios tradicionales, o analógicos, se
basa en la interrupción del contenido: interrupción de una transmisión
radial, una pausa obligada de un programa televisivo o un recuadro que
interrumpe la lectura.

Por esto, para que sea efectiva necesita comunicar de forma

impactante en el periodo interrumpido, debe tener la mayor duración
posible, generalmente es más emocional y menos funcional apelando a
los sentimientos y no a los usos del producto o servicio y, al tratarse de
medios masivos de comunicación, implica una pobre segmentación
de los públicos.

El modelo basado en la interrupción empleado por los medios analógicos

como la televisión, la radio, la vía pública y los diarios y revistas
empieza a pasar a un segundo plano con el surgimiento de un nuevo
modelo basado en la interacción adaptada a los gustos y necesidades del
usuario que plantean los medios digitales.

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Los objetivos
En ambos medios, analógicos y digitales, los
objetivos son los mismos:
La captación de la atención
de los receptores.

Convencer al receptor
(influir sobre su comportamiento).

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Logro de objetivos

Para lograr estos objetivos

es necesario desarrollar una
estrategia que incluye tanto
el diseño de las propias
señales como la elección del
lugar, el momento y el
contexto de su emisión.

Se trata de una comunicación

más funcional que emocional y
tiene un carácter interpersonal
donde la comunicación es uno
a uno.
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Actualmente, el consumidor ha dejado de ser un objeto pasivo bombardeado por
publicidad, que deja de ser efectiva en el momento en que no se adapta a sus
intereses y necesidades, y se convierte en un miembro activo que sabe muy bien
qué le interesa y qué no y decide en consecuencia qué información desea recibir.

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La posibilidad de entablar relaciones individuales uno a
uno basadas en la confianza y en la percepción de los
medios convencionales, como socios con influencia en el
desarrollo del producto no ha perdido la batalla.
Televisión
Cuando se habla de un nuevo paradigma, se hace
referencia a la desaparición, suplantación o
transformación de uno viejo.
Radio
En este caso no se apunta a desacreditar el valor de los
medios tradicionales, sin embargo, es preciso establecer
que estos, por sí solos, no tienen el mismo efecto que
tenían hace veinte, siete o dos años.

Probablemente llegará el día en que los medios offline no

Exteriores
existan más y los medios digitales tomen el control de la
comunicación, pero, hoy por hoy, una campaña efectiva
de relaciones públicas debe integrar lo analógico y lo
digital
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j. de la Garza. 01/2022 7
Es todo por el
momento…

Gracias

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