Autora: Brittany Valeska López León Tema: Publicidades ATL Y BTL

Docente: Ing. Fernanda Proaño Carrera: Diseño de Moda

Materia:

DESARROLLO CREATIVO

Datos informativos:
 PUBLICIDADES BTL Y ATL

En la actualidad existe mayor facilidad de acceso en cuanto a medios de

comunicación, la gran mayoría de personas de casi todos los niveles socioeconómicos

pueden sintonizar la Radio, ver programas de Televisión, percibir Espectaculares, leer

Periódicos y Revistas, para así ser informados. Estamos expuestos casi la mayor parte

del tiempo a recibir mensajes publicitarios, ya sea a la hora de transportarnos, en el

trabajo, en los hogares y en las escuelas los medios de comunicación son parte de

nuestras vidas. Estos medios son aquellos que comunican de manera tradicional a

espectadores, lectores, público y radio escuchas de manera masiva, es decir van

dirigidos a grandes masas e impactan de manera inmediata.

La publicidad ATL es conocido como Abobe the line que esto se refiere sobre la

línea método publicitario que usa medios masivos que son televisión, radio, periódicos,

revistas y vallas las cuales dan público más concentrado tiene más atención y una

manera mejor de exponer tu usando un mensaje masivo el problema es los costos que

lleva la publicidad ATL.

Las ventajas principales de esta corriente publicitaria hacen referencia a la

facilidad, exactitud y precisión en la medición de los impactos que causa la utilización

de los medios masivos; por ejemplo, se puede medir el rating para saber la cantidad de

impactos al transmitir ciertos spots en un programa de Radio y Televisión.

Lo que caracteriza a este tipo de publicidad es que usa implementos

tradicionales los cuales son merchandising, promociones, eventos, marketing directo,

patrocinios, sponsors, entre otros todo viendo a comparación de actividades, pero esto
aplica en relación a promocionar al público de una manera más eficaz venta de

merchandising más atrayente al público y a una venta personal con el público.

Pero eso no quiere decir que este tipo de publicidad tenga menos calidad al

contrario tiene una calidad única que le da ese reconocimiento lo que tiene es un costo

menor esto quiere decir que tiene un alto costo de creatividad es lo que más atrae de esta

estrategia publicitaria ya que la imaginación ante un público bien definido llegara y se

quedara un mensaje publicitario lleno de innovación.

La publicidad BTL o Publicidad Below The Line es la estrategia que le dio un

nuevo enfoque a la mercadotecnia y la publicidad, aunque las actividades que lo

integran no son descubrimientos recientes, sí lo son el concepto y la definición que se le

dio. Gracias a lo no convencional de sus procesos, hoy en día se destinan cada vez más

recursos económicos a esta corriente de marketing en las empresas, ya que el mercado

se segmenta más cada día y es más difícil llamar la atención a nivel masivo, es por eso

que las marcas cada día requieren ser más creativas e innovadoras.

Para ello es necesario hacer activaciones de Publicidad BTL que sean relevantes,

memorables y al menor costo posible; es decir intentar acercarse al público, no con un

contacto frío como los medios tradicionales y masivos, sino (Vidarte & Cruz Vidarte,

2012)demostrarle al consumidor los beneficios del producto a través de un contacto

personal.

El beneficio o valor principal que la Publicidad BTL le puede proporcionar a una

marca es el disminuir la distancia entre la marca y los consumidores finales a través de

distintas técnicas, que le permitan principalmente percibir, interactuar y mantener una

relación cara a cara con el producto, para llegar al punto más importante del proceso de

decisión de compra.
 Desde mi punto de vista usar Publicidad BTL desde mi punto de vista es usar la

creatividad y las oportunidades de tu producto para marcar un mensaje al público de

esta manera no usaremos medios masivos, medios en los que la gente observa mejor

manera de entender el mensaje publicitario.

Como conclusión la publicidad BTL con el pasar de los años ha sido más usado

para el mensaje publicitario lo mejor de este tipo de publicidad y lo que más me gusta es

el material extenso que se tiene para difundir un mensaje el BTL te la oportunidad de

tener múltiples formas de imaginar la publicidad que tú quieres dar a entender al

mercado y por otro lado la publicidad ATL lo veo más conveniente para un mercado ya

especifico a fin de mantener o incrementar tu mercado ya que usa medios masivos

donde y con un costo aumentado seguramente tendrás más publico viendo tu producto

pero para mí la estrategia BTL tiene más terreno para demostrar.

BIBLIOGRAFÍA
(Vidarte & Cruz Vidarte, 2012)

(Fuentes, 2019)