Año de la unidad, la paz y el desarrollo

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
6TO “B” DOCENTE:
LAVANDA REYES, FLOR ANGELICA

Focus Group
PARTICIPANTES:
ESCATE RAMOS, KEVIN
GALLEGOS ORMEÑO, KEVIN
GAVILAN GOMEZ, KEVIN
LEVANO CAVERO, CARLOS
QUISPE FAJARDO, ALVARO

ICA - PERÚ
 FOCUS GRUOP
UNIVERSIDAD SAN LUIS GONZAGA
LUGAR (FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN)

FECHA 5 DE MAYO DEL AÑO 2023

HORA DE INICIO Y CULMINACIÓN HORA DE INICIO DE: 8:50

HORA DE CULMINACIÓN : 9:15
MODERADOR GAVILAN GOMEZ, KEVIN

NUMEROS DE ENTREVISTADOS 6 PERSONAS (3 MUJERES) (3

VARONES)

EDAD ENTRE 22 Y 26 AÑOS

NOMBRES DE LOS PARTICIPANTES
CARACTERISTICAS
Nataly Guerra Chávez, Sebastián
Medina, Lucia Vásquez, Eliana Nieto,
Ana Lucia Becerra y Fernando
Astohuaman
Estudiantes de la Universidad San
Luis Gonzaga, Facultad de
Administración (8vo- 10mo Semestre)
FOCUS GROUP
1.¿Cuáles son tus consejos para aquellos que aspiran a
convertirse en influencers y construir una marca personal en
línea?

Daria el consejo de mantener una imagen limpia, influenciar a

NATALY GUERRA tener hábitos buenos, crear una imagen única.

Deberían buscar un nicho de mercado y utilizar herramientas

SEBASTIAN MEDINA digitales para ser consistentes en su interacción con las personas.

Que sean consientes de las personas a las que van a tener alcance,
LUCIA VASQUEZ crear un contenido original y den recomendaciones objetivas y
honestas.
Deben de tener perseverancia y constancia, si es su meta final es
ELIANA NIETO alcanzar el ser influencers deben no rendirse y lograr su objetivo.

Deben de ser personas disciplinadas y no tomarse como un juego

ANA LUCIA BECERRA la influencia que tienen, ganarse la confianza de sus seguidores.

Deben de ser honestos y construir tu propia basándose en el nicho

de mercado, enfocarse en un solo punto, especializarte y luego
FERNANDO HASTOHUAMAN buscar recién nuevos rubros.
2.¿Crees que los influencers tienen la responsabilidad de ser
modelos a seguir y actuar de manera ética y responsable en
las redes sociales? ¿Por qué o por qué no?

Si son responsables, ellos influencian a muchas personas y

NATALY GUERRA deberían optar en realizar acciones que sean un ejemplo para
niños y jóvenes.
Deben de ser responsables, ellos pueden recomendar cosas que
SEBASTIAN MEDINA están mal y van a generar que sus seguidores compren el producto
molo y se van a perjudicar, así que deben ser responsables.
Si deben de ser responsables porque miles de personas los ven y
LUCIA VASQUEZ tienen que evaluar bien la tendencia correcta y no solo elegir lo
que está de moda.
Son personas que influencian a otras, así que deben de tener
ELIANA NIETO cuidado con su contenido y como manejan sus vidas personales.

Si son responsables, su contenido se ve por varias personas en

ANA LUCIA BECERRA especial menores y deben de tener cuidado que su publicidad no
impacte en sus seguidores.
Si tienen responsabilidad, lo que ellos recomienden sus
FERNANDO HASTOHUAMAN seguidores querrán tenerlo y si ellos auspician mal estarían
generando un daño.
3.¿Cómo piensas que los influencers pueden utilizar su
influencia para generar conciencia sobre problemas sociales
y promover el cambio positivo?

Para poder promover los problemas sociales y el cambio

NATALY GUERRA climático lo pueden hacer mediante empresas como Unicef
que ayudan en problemas sociales.
A los influencers los siguen bastantes personas, y si buscan
SEBASTIAN MEDINA un cambio para bien muchas personas los seguirán.

Pueden compartir en sus redes sociales y ampliar el alcance

LUCIA VASQUEZ de las noticias del medio ambiente, etc.

Al tener tanta influencia en las personas, tienen una

ELIANA NIETO responsabilidad social y pueden generar el cambio mediante
sus acciones.
Deben generar empatía con su publico y demostrar que ellos
ANA LUCIA BECERRA viven también en los mismos problemas que todos y
asociarse con marcas que ayuden a la sociedad.
Ellos si tienen la capacidad, sus seguidores creen en sus
FERNANDO HASTOHUAMAN palabras y pueden aportar mediante la difusión de
información real que aporten buenos hábitos.
4.¿Qué piensas sobre la capacidad de los influencers para
influir en las decisiones de compra de sus seguidores?

Su influencia es demasiado grande y hasta peligroso porque

NATALY GUERRA dependiendo de lo que digan pueden perjudicar a las
personas.
Ellos tienen un alcance grande y pueden auspiciar productos
SEBASTIAN MEDINA nuevos , por ello deben de ser honestos y cuidar a su
publico.
Tienen un papel fundamental, las marcas los buscan por su
LUCIA VASQUEZ alto alcance y sus seguidores adquieren los que ellos
promocionan.
Los seguidores intentan imitar a los influencers, por ende
ELIANA NIETO ellos deben de ser responsable con los productos que
comparten y promocionan.
Los usuarios se ven influenciados por los influencers, con
ANA LUCIA BECERRA que ellos utilicen un producto no hace falta que lo
promocionen ya que su publico intentan imitarlos.
Los influencers tienen un gran impacto, ayudan a que la
FERNANDO HASTOHUAMAN decisión de compra se vuelva un hecho.
5.¿Qué piensas sobre la creciente demanda de influencers en
la publicidad y la comercialización de productos?

Es el medio mas factible que tienen las empresas para llegar a sus clientes
NATALY GUERRA sin embargo, deben saber elegir a el influencers adecuado.

Es bueno para las marcas, con la pandemia aparecieron mas influencers y

SEBASTIAN MEDINA hoy por hoy muchos lo usan como medio de trabajo.

Es una gran oportunidad para la empresa, no deben dejarse llevar solo de la

LUCIA VASQUEZ cantidad de seguidores que tiene sino saber si el perfil del influencers se
adecua a lo que ellos promocionan.
Para la marca es una gran oportunidad, pero necesitan que la imagen del
ELIANA NIETO influencers sea buena y se dedique al mismo rubro que ellos.

Mientras mas cantidad de influencers habrá mas cantidad en cada rubro,

ANA LUCIA BECERRA por lo que las empresas tendrán una mayor cantidad de influencers para
elegir.
El marketing de influencers ha venido para quedarse, las empresas optan
FERNANDO HASTOHUAMAN por incluir a los influencers en sus publicidades y dejar los métodos
antiguos atrás.
 CONCLUSIONES
 Los influencers tienen gran responsabilidad en la toma
de decisiones y en el comportamiento de las personas
que los siguen ya que estos intentan imitarlos.

 Para ser un influencers deben de ser personas

responsables y honestas ya que los que van a promover
a su publico estos lo consumirán.

 Los influencers deben de ser trasparentes y auténticos

en sus recomendaciones para así mantener la confianza
de sus seguidores.

 Si una persona desea ser influencer de profesión tiene

que tener un sello original el cual le ayude a conseguir
su publico objetivo.
 CONCLUSIONES
 Los influencers debido a su gran publico podrían ser
uno de los principales medios de información sobre
temas que afecten al medio ambiente o a la sociedad
ya que la gran mayoría de noticieros centran su
atención en otros temas.

 El marketing de influencers ha venido para quedarse,

las empresas optan por incluir a los influencers en sus
publicidades y dejar los métodos antiguos atrás.

 Los influencers deben encontrar su nicho de mercado

para así encontrar su publico objetivo el cual deberá
complacer con contenido de calidad.

 El influencer debe de mantener su imagen limpia y

libre de malas hábitos ya que cualquier punto negativo
puede ser motivo para perder gran cantidad de
seguidores