TEORIA DEL COLOR EN

LA PUBLICIDAD
El rojo es un color cálido asociado a la energía,
el peligro, la fuerza, el poder, la
determinación, la pasión, la acción, el deseo y
el amor. Es un color emocionalmente intenso
que se ha demostrado que aumenta la
frecuencia respiratoria y la presión sanguínea
tras la exposición.
Además, el rojo se considera un color de alta
visibilidad y se utiliza mucho en la señalización.
El rojo se utiliza a menudo para resaltar textos
e imágenes, para animar a la gente a tomar
decisiones rápidas y para estimular el apetito.
El color azul se asocia a menudo con la profundidad y la
estabilidad. Simboliza la confianza, la lealtad, la
sabiduría, la confianza, la inteligencia, la fe y la verdad.
Se considera calmante para el cuerpo y la mente, y se
asocia fuertemente con la tranquilidad y la serenidad.
El color azul suele utilizarse para promocionar productos
y servicios relacionados con la limpieza, el aire y el cielo
(aerolíneas, aeropuertos, sistemas de aire
acondicionado), el agua y el mar (viajes por mar, agua
mineral).
Hay que evitar el uso del azul para promocionar
alimentos, porque el azul suprime el apetito. Como se
considera un color “serio”, se utiliza mucho en el mundo
empresarial.
El verde es el color que representa la naturaleza.
Simboliza el crecimiento, la armonía, la frescura y
la fertilidad. Tiene una fuerte correspondencia
emocional con la seguridad.
Es el color más relajante para el ojo humano;
puede mejorar la vista. También sugiere
estabilidad y resistencia. El verde se utiliza a
menudo para indicar seguridad. Está directamente
relacionado con la naturaleza, por lo que puede
utilizarse para promocionar productos ecológicos.
El amarillo es un color cálido que puede provocar
alegría y estimular la actividad mental. A
menudo se asocia con la comida. Sin embargo,
un exceso de amarillo también puede provocar
ansiedad, nerviosismo, aprensión, agitación y
confrontación.
Psicológicamente, el amarillo se asocia con la
felicidad, el optimismo y la iluminación. A
menudo se utiliza para evocar sentimientos
agradables y alegres. El amarillo también es muy
eficaz para atraer la atención, por lo que puede
utilizarse para destacar los elementos más
importantes de un diseño.
El rosa es un color que suele asociarse con la
compasión, el afecto, el amor y el romance. Se
considera un color muy femenino, y a menudo se
ve como un color juvenil en sus tonos más claros
y más apasionado y enérgico en sus tonos más
oscuros. Es un color que puede ser inspirador, y a
menudo se considera un color cálido,
reconfortante y lleno de esperanza.
También es un color conocido por ayudar a calmar
las energías emocionales, y puede utilizarse para
ayudar a aliviar los sentimientos de ira, agresión,
resentimiento, abandono y negligencia.
Color que se le considera como
energético, se utiliza para la promoción
de productos deportivos, bebidas
energéticas y vitaminas. Es un color que
siempre motiva a la innovación y a la
juventud.
Muchas de estas definiciones difieren de
una cultura a otra, de un segmento de
mercado a otro. Es importante investigar
cual es el consumidor a quien va dirigido
nuestro producto antes de diseñar
nuestros elementos de comunicación.