MEZCLA

PROMOCIONAL
MEZCLA DE COMUNICACIONES
DE MARKETING

También llamada “MEZCLA DE PROMOCIÓN”

es una combinación específica de:
 Publicidad
 Promoción de ventas
 Relaciones públicas
 Ventas personales
 Marketing directo
 Publicity
COMUNICACIONES INTEGRADAS
DEL MARKETING
PUBLICIDAD
“Comunicación no personal estructurada y
compuesta de información, por lo general pagada y
de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes,
servicios e ideas) por patrocinadores identificados a
través de varios medios.”
Según: Arens , Weilgold
PUBLICIDAD
“Comunicación pagada no
personal de un patrocinador
identificado que utiliza
medios masivos de
comunicación para
persuadir a la audiencia o
influir en ella.”

Según Wells, Moriarty y

Burnett
PROMOCION DE VENTAS

Conjunto de actividades
comerciales que la empresa
realiza con el objetivo de
incrementar las ventas de
un producto durante un
corto periodo de tiempo.
PROMOCION DE VENTAS
En marketing, la promoción de ventas es un
componente primordial de la publicidad,
está dirigida a:
 Incrementar la demanda del consumidor
 Estimular la demanda del mercado
 Mejorar la disponibilidad del producto
por un periodo limitado de tiempo.
RELACIONES PÚBLICAS
Tiene el propósito de tener una
relación amigable que mejore la
relación de la marca con sus
consumidores.
Evalúa las actitudes de los públicos,
identifica políticas que la empresa
práctica en función del interés
público y ejecuta programas para
ganar la comprensión y aceptación.
VENTA PERSONAL
Presentación personal que
Realiza la fuerza de ventas
de la compañía para efectuar
una venta y forjar relaciones
con los clientes.
MARKETING DIRECTO
Comunicación directa con públicos individuales
seleccionados cuidadosamente para obtener una
respuesta inmediata y crear relaciones duraderas
con ellos mediante el uso de correo físico,
electrónico, internet y otras
herramientas para comunicarse
en forma específica con ellos.
 PUBLICITY
Es un recurso valioso y útil que permite a las empresas,
entidades y organismos, disponer de forma gratuita de
un medio de difusión de mensajes de
carácter corporativo e institucional.
Mezcla Promocional
Las herramientas se utilizan de acuerdo
a la etapa en que se encuentre el
producto (servicio, idea, personaje) y de
los objetivos publicitarios que se
planteen.
CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
LÍNEA DE TIEMPO