Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
DE PROYECTOS DE INVERSIÓN
• Medibles o cuantificables.
• Realista.
• Limitados en el tiempo.
• Realizables.
• Precisos.
2.7.2. IMPORTANCIA DE LOS OBJETIVOS
• Serán nuestra ruta o guía de las actividades a realizar, por lo que dan direccionalidad
al proyecto.
• Con base en los objetivos se realiza la evaluación de éxito o fracaso del proyecto.
2.7.3. TIPOS DE OBJETIVOS
Generales
• Esencia de lo que se espera del proyecto, donde se encierran las
metas máximas. No siempre es medible.
Específicos
• Nivel de detalle mayor y complementarios con el general.
• Pueden ser metas parciales.
El Objetivo Principal, llamado también objetivo general, es el propósito
central del proyecto.
A veces viene dado por los objetivos generales de un programa.
Los Objetivos Específicos, inmediatos o complementarios, son
especificaciones o pasos que hay que dar para alcanzar o consolidar el objetivo
general.(ejecutando los objetivos específicos alcanzaremos los objetivos generales)
2.8. ESTRATEGIA DEL PROYECTO
Es el criterio elegido que define la forma en que se va a realizar la
incursión del proyecto en el mercado para tener posibilidades de
éxito, podemos clasificarlas en:
1.-Estrategia de liderazgo en costos: Básicamente consiste en
tener costos más bajos que la Competencia.
2.-Estrategia de diferenciación: Busca establecer un vínculo entre
los compradores y la marca de la empresa, minimizando el efecto
del precio en la decisión de compra.
3.-Estrategia de nicho: Consiste en dirigir nuestro producto a un
grupo específico de consumidores, lo que generalmente conlleva
a un nivel de precios alto.
3. ESTUDIO DE MERCADO
Desglose del estudio de mercado
3.1.- Análisis de la Demanda
3.2.- Análisis de la Oferta
3.3.- Análisis de la Comercialización
3.4.- Análisis del Mercado Proveedor
3.1 ANÁLISIS DE LA DEMANDA
El objetivo de este estudio es cuantificar la demanda existente por el fin o
servicio que se pretende producir, este estudio debe realizarse para las
situaciones con y sin proyecto, a fin de determinar cuál será la demanda
que satisfacerá el proyecto
PARTES DEL ANALISIS DE LA DEMANDA
3.1.1.- Descripción del bien o servicio
3.1.2.- Demanda pasada presente y futura
3.1.3.- Variables que afectan a la demanda
3.1.1 DESCRIPCIÓN DEL BIEN O SERVICIO
Definición; El bien o servicio que se proporcionará en la fase de Funcionamiento y su
unidad de medida.
Zona de Influencia; Es el espacio geográfico donde se ubica la población afectada
Ejemplo: Área de Estudio y Área de Influencia
e: es el error muestral deseado. El error muestral es la diferencia que puede haber entre el
resultado que obtenemos preguntando a una muestra de la población y el que obtendríamos si
preguntáramos al total de ella.
p: es la proporción de individuos que poseen en la población la característica de estudio. Este
dato es generalmente desconocido y se suele suponer que p=q=0.5 que es la opción más
segura.
La fórmula muy extendida que orienta sobre el cálculo del tamaño de la muestra para datos globales es la
siguiente:
3.1.3 VARIABLES QUE AFECTAN LA DEMANDA
3.1.3.1 EL Precio del bien en cuestión. Como hemos visto, cuanto mayor sea el precio de un bien, menor será la
cantidad demandada y viceversa, a menor precio mayor es la cantidad demandada. Esto es conocido como LEY DE
LA DEMANDA.
3.1.3.2 El precio de otros bienes relacionados. Podemos hablar de dos tipos de bienes que pueden influir en la demanda
de otro producto, ya que tienen relación.
• Bienes sustitutivos. Son aquellos bienes que me satisfacen la misma necesidad que el café. Por ejemplo, mucha gente
puede decidir tomar té en lugar café. Es decir, decimos que café y té son sustitutivos porque satisfacen la misma
necesidad.
• Bienes complementarios. Son aquellos bienes que se consumen conjuntamente. Por ejemplo: los coches y la
gasolina, las lámparas y las bombillas o la impresora y la tinta. Por ejemplo, mucha gente desayuna un croissant con
un café. Si de repente el precio de los croissants aumenta, puede que la gente que toma los dos deje de comprar
croissants y también café. Por tanto, si aumenta el precio de los croissants, la gente demandará menos café a pesar de
que el precio del café es el mismo.
3.1.3.3 La renta. La cantidad de dinero que tenemos condiciona la cantidad de bienes que podemos comprar y, por tanto,
la cantidad de producto que un consumidor demanda. Es decir, que de manera general podemos decir que si la renta de
un país aumenta eso hará que la gente pueda demandar más café.
Sin embargo, no todo aumento de la renta implica un incremento de la cantidad demandada de todos los bienes, sino que
dicho incremento dependerá del tipo del bien.
A) Bienes normales. En este tipo de bienes la demanda aumenta cuando aumenta la renta de los demandantes. La
mayoría de los bienes y servicios entran en esta categoría, por ejemplo, la vivienda o los electrodomésticos. Si tengo más
dinero, podré consumir más bienes, entre ellos el café.
B) Bienes inferiores. Son aquellos bienes que se demandan menos cuando aumenta la renta, como
los coches de segunda mano o los productos de marca blanca de los supermercados. Se llaman así
porque existe una alternativa de mayor calidad. Cuando ganamos más dinero queremos consumir otros
bienes “mejores” si gano más dinero comeré menos mortadela y más jamón, o iré menos en bus y utilizaré
más el taxi
3.1.3.4 Las preferencias del consumidor. Los gustos, las preferencias y la moda influyen en los
productos que los consumidores demandan. En los últimos años de hecho, ha habido una gran campaña
de café que ha aumentado su demanda. Así, el aumento de la demanda del spinner fue claramente por una
moda pasajera que aumentó las preferencias por eso producto y por tanto incrementó la demanda.
3.1.3.5 Las expectativas del precio y de la renta. Si los consumidores consideran que el precio de un bien va
aumentar mucho esto también puede modificar la demanda hoy. Por ejemplo, en los años del boom de la vivienda, los
precios subían sin parar, pero, aun así, los españoles comprábamos más casas cada año. Uno de los motivos eran las
expectativas. La gente pensaba “las casas están caras, pero si espero van a subir más” así, la demanda subía cada año a
pesar de que el precio también lo hacía.
Las expectativas sobre el ingreso también pueden aumentar o disminuir la demanda. Cuando estalló la crisis en España,
mucha gente temía ser despedido, por eso hace unos años, mucha gente que seguía trabajando, ante el temor de ser
despedido aplazó compras importantes, y la venta de casas y de coches bajó mucho en España
3.1.3.6 Cambios en el número de consumidores. Por último, el número total de consumidores de un país o
sociedad en general es importante para la demanda. Si el país pasa de tener 40 millones a 47 es obvio que la demanda de
café se incrementará a pesar de que los precios puedan ser los mismos. De hecho, uno de los motivos del aumento de la
demanda de viviendas fue la gran cantidad de inmigrantes que vinieron de otros países, lo que provocó que hubiera más
gente que quería comprar una casa. Algo parecido ocurre con lugares con mucho turismo como Málaga. En verano la
población es mucho mayor debido a los turistas, por lo que la demanda de muchos bienes aumenta.
3.2 ANÁLISIS DE LA OFERTA
3.2.1.- Descripción del mercado de la oferta
3.2.2.- Oferta presente, pasada y futura
3.2.3.- Variables que afectan a la oferta
3.4.1 PRODUCTO
Los productos son los materiales y las herramientas que debes confeccionar para poder ejecutar tu
proyecto. Son, por tanto, medios para conseguir los fines y los objetivos.
Es normal que te cueste distinguir entre los resultados y los productos.
La diferencia está en que la obtención de los productos no depende de factores externos.
La obtención de los productos depende de cómo gestiones el proyecto, de tu competencia y eficacia. Un
producto es más que una “cosa” tangible. Un producto satisface las necesidades de un consumidor y
además da un valor tangible, este producto también tiene un valor abstracto. Por este motivo Philip
Kotler afirma que hay Cinco Niveles de Productos que pueden identificarse y desarrollarse. Para dar
forma a este valor abstracto.
Cinco Niveles de Productos
1. Producto principal
Este es el producto básico y se enfoca en el propósito para el cual está destinado el producto. Por ejemplo, un abrigo te
protegerá del frío y la lluvia. Cuanto más importante son los beneficios que el producto proporciona, más necesitarán los
clientes el producto. Un elemento clave es la singularidad del producto principal. Esto beneficiará el posicionamiento del
producto dentro de un mercado y afectará a la posible competencia.
2. Producto genérico
Este representa todas las cualidades del producto. Para un abrigo cálido se trata del ajuste, el material, la capacidad de
protección a la lluvia, los sujetadores de alta calidad etc.
3. Expectativa del producto
Esto es sobre los aspectos que el consumidor espera obtener cuando compra el producto. Este abrigo debe ser realmente
cálido, protector del clima, del viento y ser cómodo al montar en bicicleta.
4. Producto aumentado
El producto aumentado se refiere a todos los factores adicionales que diferencian al producto de la competencia. Esto
involucra particularmente la identidad de la marca y su imagen. ¿Es ese abrigo cálido, con estilo y su color moderno es
hecho por una reconocida marca de moda? Pero también factores como el servicio, la garantía y la buena relación
calidad-precio juegan un papel importante en esto. El objetivo es entregar algo que está más allá de un producto esperado.
Es la traducción del deseo que se convierte en realidad.
5. Potencial del producto
Se trata de aumentos y transformaciones que el producto puede experimentar en el futuro. Por ejemplo, un abrigo cálido
hecho de un tejido que es tan delgado como el papel y ligero como una pluma permite que la lluvia se deslice
automáticamente hacia abajo.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:
Alcance de la gama de productos
Profundidad de la gama de productos
Calidad
Diseño
Envasado
Mantenimiento
Servicio
Garantía
Posibilidad de devolver una compra.
3.4.2. PRECIO
Posición de precios
De acuerdo con la “Teoría de los Precios” de Milton Fridman, la fórmula para
estimar costos es la siguiente:
¿Puedo vender mi producto o servicio a ese precio y cumplir con mis objetivos de
utilidades?
Costos fijos: Renta, electricidad, sueldos, teléfono, seguros, etc.
Costos variables: Materia. Prima., Empaque, Transportación, etc.
Precio
De = C.F. + Utilidades Deseadas +(Cantidad Producida*Costos por Unidad)
Venta Número de Unidades Vendidas
Costo por unidad de producción = La suma de costos fijos y variables / Su producción total
estimada
La suma de costos fijos y variables = Costos fijos totales + Cálculo de costos variables totales
Con base en los factores mencionados, puedes determinar el porcentaje de utilidad. Si deseas
utilizar el 30%, por ejemplo, agrega el porcentaje de utilidad del 30% al 100%. Multiplica el 130% por
el costo de tu producto. Eso te dará el precio de venta para tu producto.
Pero si se trata de pasos, te recomendamos lo siguiente para fijar tus precios:
1. Identifica y evalúa el mercado al que tu producto o servicio va dirigido. Conoce a quienes les
ayudarás a resolver una necesidad, dónde se encuentran, qué edades tienen, cuántos son y cómo
actúan.
2. Estudia la oferta de tus competidores. Siendo realista, no hay industria en la que no exista
competencia, así que analiza cuál es el precio que actualmente está ofreciendo tu competidor:
si es un precio elevado, muy bajo o razonable.
3. Sobre tu producto o servicio, ¿es simple o complejo? Define si es duradero o no duradero.
Un producto no duradero es un producto que cumple una necesidad básica e inmediata, que se
consume de forma rápida y por lo tanto tiene un precio bajo.
4. Establece tus costos fijos y variables. Para ello es necesario que cuantifiques los costos
fijos que deberás cubrir mes a mes para que tu producto pueda estar en el mercado; un
ejemplo de estos costos son: luz eléctrica, sueldos, teléfono, alquiler, etc. Por otra parte, los costos
variables son los costos que van totalmente relacionados con tu cantidad de producción, es decir,
es la materia prima de la que está hecho tu producto.
5. Define tu porcentaje de utilidad deseado. Una vez que identificaste los
costos de tu producto el siguiente paso es simple: ¿Cuánto quieres ganar o
cuánto crees que tu producto vale? Te recomiendo que lo asignes en
porcentaje porque así te será más sencillo el manejo de tu negocio, defínelo en
términos como: “Quiero tener un margen de utilidad del 25% por cada producto
vendido”.
6. Evalúa tu propuesta de valor. Hacer este análisis es fundamental y es
necesario que tomes en cuenta:
¿Qué propuesta le estás dando a tus futuros clientes?
¿Qué valor les dará tu producto o servicio para resolver sus necesidades?
Tu producto, ¿hace una combinación adecuada entre costos variables bajos y
un buen producto de calidad?
¿Qué tan eficaz serás en resolver sus necesidades comparándote con la
competencia?
Factores que hay que evaluar para determinar la política de precios.
Los márgenes de los mayoristas y los minoristas
Controles oficiales de los precios
Políticas de descuentos que suelen utilizarse (por pronto pago, por volumen)
Condiciones de pago
Condiciones de entrega del producto
Tasa de interés y montos de cuotas
ESTUDIO
TECNICO
PROCESO Y
TAMAÑO LOCALIZACION
TECNOLOGIA
MACRO-
DESCRIPCION GENERAL DEL LOCALIZACIO
PROCESO DE PRODUCCION N
MICRO-
ESPECIFICACION DE LOS
LOCALIZACIO
EQUIPOS NECESARIOS
N
ESPECIFICACION DEL
TERRENO Y
CONSTRUCCION
DETERMINACION DE LA MATERIA
PRIMA
DETERMINACION DE LA
MANO DE OBRA DIRECTA
DETERMINACION COSTOS
INDIRECTOS FABRICACION
4.1 PROCESO Y TECNOLOGIA
4.1.1 Descripción General del proceso de Producción
Etapas de producción
Productos intermedios
Sub-productos
Diagramas de flujo del proceso
Ejemplo de un Diagrama de Flujo de una empresa de textil
Diagrama de Flujo
Preparación Ingresa el Algodón
Estiraje
INGRESOS:
Son los ingresos generados por la venta de un bien o
1. Ingresos por Ventas servicio. Se consideran las ventas al contado y las
cobranzas efectuadas de las ventas al crédito
Se consideran los intereses percibidos por el manejo
2. Ingresos Financieros de los fondos disponibles del proyecto,
generalmente provenientes de operaciones en el
sistema financiero.
Son ingresos generados por conceptos varios, tales
3. Otros Ingresos como la venta de desechos, comisiones por servicios
que eventualmente brinda la empresa, entre otros
Total Ingresos 1 + 2+ 3
EGRESOS :
8. Amortización de intangibles
Total Egresos 4+5+6+7+8
Utilidad Antes de Impuestos Total Ingresos – Total Egresos
Impuestos Se calcula sobre la utilidad proyectada
Utilidad Después de Impuestos Utilidad Antes de Impuestos – Impuestos.
Más: Depreciación Se suman aquellos egresos que no representan desembolso de
Amortización de intangibles efectivo.
Se registra el monto invertido en cada periodo según el programa de
Menos: Inversión del Proyecto inversión.
Es el valor de los activos del proyecto estimados al final del horizonte
Más Valor Residual temporal de evaluación.
Es la variación del capital de trabajo en cada período, contablemente
Menos o más: Cambio en Capital de se define como el activo corriente menos el pasivo corriente.
Trabajo.