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GESTIÓN ESTRATÉGICA
DE LA IMAGEN Y REPUTACIÓN
AGENDA
● Imagen Corporativa ● Reputación Corporativa
○ Definición, condiciones y ○ El concepto de Reputación
funciones de la Imagen Corporativa
Corporativa
○ Caso VW: Gestión de la
○ Caso BP: Personalidad Reputación
corporativa e imagen deseada
○ Rankings reputacionales
○ Caso Gloria: Cambio de imagen,
¿cuándo, cómo y por qué? ○ Los ámbitos de la reputación y el
enfoque multistakeholders
Es lo que la sociedad
percibe que somos.
CONDICIONES CON LAS QUE DEBE
CUMPLIR
- Diferenciación global de una empresa frente a
las demás.
comercial.
8. Relanzar la empresa
9. Generar una opinión pública favorable
10. Reducir los mensajes involuntarios
11. Optimizar las inversiones en comunicación
12. Acumular reputación y prestigio: el pasaporte para la expansión
13. Atraer a los clientes y fidelizarlos
14.Inventar el futuro
“por lo menos un 10% de los beneficios de la
empresa se obtiene gracias a la fuerza de su
imagen”
Joan Costa
PERSONALIDAD CORPORATIVA E IMAGEN
DESEADA
https://www.youtube.com/watch?v=k4rXui0YTsI
PERSONALIDAD CORPORATIVA E IMAGEN
DESEADA
PERSONALIDAD CORPORATIVA E IMAGEN
DESEADA
https://mba.americaeconomia.com/articulos/reportajes/crisis-de-identidad-corporativa-el-caso-de-british-petroleum
TAREA
Por grupos, busquen organizaciones,
CAMBIO DE
personalidades… etc. que hayan hecho IMAGEN
un cambio de imagen.
Deben incluir:
¿CUÁNDO,
● Contexto CÓMO
● Situación de la organización /
persona / institución analizada
Y POR QUÉ?
● Tipo de cambio de imagen (identidad
visual / acciones…etc)
CAMBIO DE
IMAGEN
¿CUÁNDO,
CÓMO
Y POR QUÉ?
http://www.grupogloria.com/gloria.html
CAMBIO DE
IMAGEN
¿CUÁNDO,
CÓMO
Y POR QUÉ?
CAMBIO DE
IMAGEN
¿CUÁNDO,
CÓMO
Y POR QUÉ?
/
CAMBIO DE
IMAGEN
¿CUÁNDO,
CÓMO
Y POR QUÉ?
https://elcomercio.pe/economia/negocios/grupo-gloria-nuestra-comunicacion-clara-oportuna-433778
CAMBIO DE
IMAGEN
¿CUÁNDO,
CÓMO
Y POR QUÉ?
Claudio Rodriguez
Director Ejecutivo de Gloria
CAMBIO DE
IMAGEN
¿CUÁNDO,
CÓMO
Y POR QUÉ?
https://www.youtube.com/watch?v=goNlWkV-Mh8
CAMBIO DE
IMAGEN
¿CUÁNDO,
CÓMO
Y POR QUÉ?
https://gestion.pe/economia/empresas/gloria-ajinomoto-elite-ubican-marcas-mayor-preferencia-peruanos-233780
CAMBIO DE
IMAGEN
¿CUÁNDO,
CÓMO
Y POR QUÉ?
https://www.youtube.com/watch?v=cGrGrHYZGoB0
CAMBIO DE
IMAGEN
¿CUÁNDO,
CÓMO
Y POR QUÉ?
https://www.youtube.com/channel/UCjpfosPtvFXMv4jGIDZX36A
Reputación Corporativa
DEFINICIÓN DE
REPUTACIÓN CORPORATIVA
DEFINICIÓN DE REPUTACIÓN
CORPORATIVA
Es el juicio de valor/valorización
que las personas hacen de
nuestro comportamiento
tras ver nuestras acciones.
REPUTACIÓN CORPORATIVA - CASO
VOLKSWAGEN
PAÍSES INVOLUCRADOS
PAÍSES INVOLUCRADOS
http://www.merco.info/pe/ https://www.reputationinstitute.com/
DIFERENCIAS ENTRE IMAGEN Y
REPUTACIÓN
IMAGEN REPUTACIÓN