COMUNICACIÓN EN

LA RADIO
LA RADIO COMO MEDIO PUBLICITARIO

FORMATOS PUBLICITARIOS
LA RADIO COMO MEDIO
PUBLICITARIO
CARACTERÍSTICAS
POSITIVAS
Flexibilidad temporal de contracción
Selectividad geográfica
Audiencia importante fuera del lugar
Facilidad para la repetición de los mensajes

NEGATIVAS
Fugacidad de los mensajes

Falta de soporte visual

 Medio publicitario económico: La publicidad en la televisión tiene
unos coates mucho más elevados, la radio es una alternativa ideal para
publicar tus productos a un menor costo.

Movilidad de los anuncios: Es una ventaja de la radio con la que no cuentas

otros medios de comunicación o de publicidad. Así, las personas que están en
VENTAJA continuo movimiento, ponen la radio en sus muchos viajes y desplazamientos.

S Publicidad segmentada gráficamente: Normalmente, los anuncios en la

radio están segmentados gráficamente, lo que permite destinar el anuncio al
publico al que se quiere acceder.

No hay cambios de emisora cuando hay publicidad: Al contrario de la

televisión, las personas no cambian de emisora de radio cuando se dan
mensajes publicitarios .
La radio no contiene imágenes visuales. No se debe de utilizar
para informar sobre un producto que el oyente aún no conoce .

La aglomeración de anuncios pauteados puede ser bastante

grande, lo que significa que tu anuncio puede estar en la
primera o última parte del programa radial.

No existe una publicación impresa, el anuncio se transmite y DESVENTAJAS

luego se pierde.

Algunas audiencias de radio están muy fragmentadas, lo que

puede representar un alto coste en tu anuncio.

Hay que invertir mucho dinero para conseguir construir una

cobertura extensiva y adecuada a los objetivos de medios.
LO IMPRESCINDIBLE EN LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DE LA
RADIO

01 EL SONIDO
La publicidad en la radio esta destinada a un solo sentido: el oído. Así, es
necesario grabar el anuncio contando con los medios adecuados, de
manera que los oyentes escuchen un anuncio de calidad y sin ruido de
fondo.

02 LA
ORIGINALIDAD
Los anuncios radiofónicos no cuentan con imágenes, de manera que no
podemos utilizar los colores y otros medios para captar la atención de los
oyentes. Es por esto que la originalidad debe de estar presente en cada
anuncio radial.
CONCLUSIONES
Por su movilidad, manejabilidad y omnipresencia es el medio que
más alcance tiene, llega a audiencias a las que otros medios no
pueden.

Los oyentes generalmente se sienten más cercanos a la radio como

medio que a otros similares.

La radio se consume en “tiempo real”, nadie graba un programa

radiofónico como ocurre en la televisión.

Y la fugacidad del mensaje se soluciona con la repetición, porque

a diferencia del resto de medios, la radio es al que más fidelidad
tienen los oyentes.

Su credibilidad y las particularidades de su lenguaje hacen que una

creatividad bien realizada y una buena planificación consiga una
campaña eficaz, más rápido y con menos inversión.
FORMATOS PUBLICITARIOS
 CUÑA PUBLICITARIA
Se define como Cuña Radial al mensaje
comercial de corta duración, que oscila
entre los 10 y 30 segundos en el cual el
anunciante utiliza diversos recursos
creativos y tecnológicos.
PATROCINIO
Un producto determinado financia un
espacio producido por la radioemisora
a cambio que su nombre o producto sea
mencionado y de esta forma los radio
oyentes asocien los valores del
programa emitido con la marca.
MICROESPACIO/MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duración
(entre 60 y 180 segundos) que se integra
como parte de la programación de la
radioemisora.
FLASH O RÁFAGA
Frase corta o slogan que suele
durar entre 5 y 10 segundos que
suele remitirnos a una cuña o a
una campaña más amplia.
 MENCIÓN RDS (RADIO DATA SYSTEM)

El locutor de un espacio radial, Mediante un sistema de

producido por una emisora, emite un
comercial de duración variable
( entre 1 y 60 segundos) durante el
transcurso de su programa.
radiodifusión que transmiten datos a
través de la señal de una emisora de
radio FM, siendo éstos presentados
en la pantalla display del aparato
receptor.
 GUÍA COMERCIAL
Consiste en la lectura de un
comunicado comercial para
que se lea textualmente; no
tiene aspecto radiofónico,
tiene una finalidad de
noticia comercial).
CONCURSO
Son microprogramas
donde los premios giran en
torno al anunciante del
BARTERING / CANJE:  producto.
Consiste en un espacio
radiofónico de contenidos
no publicitarios que es
producido por un
anunciante.
¡¡¡ MUCHAS
GRACIAS !!!
INTEGRANTES:

• MARQUEZ SHUÑA MOISES

• REATEGUI APAGÜÉÑO CANDY
• DEL AGUILA SILVA MAY
• LEVANO CARDENAS NAOMI
• FLORES VASQUEZ PAULO
• NOLASCO DIONICIO GABRIELA
• DE SOUZA VASQUEZ XIMENA
• ISUIZA RENGIFO GUILVER