UNIVERSIDAD NACIONAL SANTIAGO ANTÚNEZ DE MAYOLO

FACULTAD DE ECONOMÍA Y
CONTABILIDAD

POLÍTICA EMPRESARIAL

Jorge Vigo Moya

 ADMINISTRACIÓN Y COMPETITIVIDAD ESTRATÉGICA

EL NUEVO PANORAMA COMPETITIVO

La naturaleza fundamental de la competencia está en permanente cambio.

Las fuentes convencionales de la ventaja competitiva, como las economías
de escala y los elevados presupuestos publicitarios, no son muy eficaces en
este nuevo panorama. La administración tradicional no lleva a una empresa
a la competitividad estratégica. Por ello los administradores deben adoptar
una nueva actitud mental , que valore la flexibilidad, la velocidad, la
innovación, la integración y los retos que surgen de las condiciones en
constante cambio.
 ADMINISTRACIÓN Y COMPETITIVIDAD ESTRATÉGICA

EL NUEVO PANORAMA COMPETITIVO

• La economía global: es aquella en la que los bienes,

servicios, personas, habilidades e ideas se mueven con
libertad a través de las fronteras geográficas. El
compromiso de ver el mundo como un mercado para la
compañía crea un sentido de dirección que resulta muy útil
para la empresa.
ADMINISTRACIÓN Y COMPETITIVIDAD ESTRATÉGICA

EL NUEVO PANORAMA COMPETITIVO

• La marcha de la globalización: la globalización es la

difusión de las innovaciones económicas en todo el
mundo, así como los ajustes políticos y culturales que
la acompañan. La globalización fomenta integración
internacional, que se ha incrementado en forma
sustancial. La globalización aumenta el rango de
oportunidades para las empresas que compiten en el
nuevo panorama competitivo.
 ADMINISTRACIÓN Y COMPETITIVIDAD ESTRATÉGICA

EL NUEVO PANORAMA COMPETITIVO

• Tecnología y cambios tecnológicos:

Tasa de incremento del cambio y la difusión tecnológicas: innovación

perpetua es un término que se emplea para describir la rapidez y solidez con
la que nuevas tecnologías con gran cantidad de información reemplazan a las
antiguas. El acortamiento de los ciclos de vida de los productos, que resulta
de esta rápida difusión de la nueva tecnología, atribuye gran importancia
competitiva al hecho de poder introducir con rapidez nuevos bienes y
servicios.
 ADMINISTRACIÓN Y COMPETITIVIDAD ESTRATÉGICA

EL NUEVO PANORAMA COMPETITIVO

• Tecnología y cambios tecnológicos:

La era de la información: en la actualidad, las compañías se

preparan para enlazarse con clientes, empleados, fabricantes y
proveedores. El acceso a cantidades significativas de información
relativamente económica ofrece oportunidades estratégicas a
diversas industrias y compañías.
 ADMINISTRACIÓN Y COMPETITIVIDAD ESTRATÉGICA

EL NUEVO PANORAMA COMPETITIVO

• Tecnología y cambios tecnológicos:

Aumento en la intensidad del conocimiento: el conocimiento (información,

inteligencia y experiencia) es la base de la tecnología y su aplicación. El
conocimiento es un recurso crucial para las organizaciones y una fuente de ventaja
competitiva cada vez más valiosa. A fin de lograr una flexibilidad estratégica
continua, las compañías deben desarrollar la capacidad de aprender . Como tal el
aprendizaje es continuo , lo cual proporciona a las empresas habilidades nuevas y
actuales , lo que le permite adaptarse a su ambiente conforme este cambia.
 ADMINISTRACIÓN Y COMPETITIVIDAD ESTRATÉGICA
Tecnología y cambios
Panorama competitivo
tecnológicos

• Cambios tecnológicos rápidos

• Rápida difusión de la tecnología
• Cambios drásticos en las
tecnologías de información
• Importancia cada vez mayor del
conocimiento

Economía global

• Cambios tecnológicos rápidos

El nuevo panorama competitivo
• Rápida difusión de la tecnología
• Cambios drásticos en las
tecnologías de información
• Importancia cada vez mayor del
conocimiento