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ESTRATEGICO
ORIGEN
Palabras griegas “stratos”, refiere a ejército, y “agein”, significa guía
Maquiavelo
-Separar Gobierno de la ética
-Estrategia engaño es lícita: atacar o defenderse
CORRIENTES MODERNAS
-Después revolución industrial: modelo mecanicista gestión
-Énfasis instrumentos gestión: programas, presupuesto, organización, compras, control
-Mundo inestable: precios materias primas, economías emergentes
-Entorno fuerte impacta mecanismos internos
-Modo diferente pensar y actuar
Chandler
-Determinación metas y objetivos a largo plazo
-Asignación recursos necesarios
Drucker
¿Qué es nuestro negocio?
¿Qué debería ser?
Argyris
Riesgo en estrategia
Identificación oportunidades y peligros
Evaluación fortalezas y debilidades, diseño estructuras, definición funciones
H.Mintzberg: 5Ps
-Plan: curso acción, guía enfrentar una situación
-Pauta acción: maniobra derrotar a competidor
-Patrón: comportamiento de organización.
-Posición: organización en entorno, clase negocio, actividad.
-Perspectiva: relaciona organización con entorno, determinadas acciones a realizar
DEFINICIÓN ESTRATEGIA
-Énfasis del ambiente
-Generar forma actuación de empresa
-Proyectarse futuro: visión proactiva
-Ocupar nueva posición mercado
-Obtener medios logro misión
FORMAS ESTRATEGIA
-Formal: propósitos escrito
-Informal: perceptivo, intuitivo.
TIPOS ESTRATEGIAS: HENRY MINTZBERG
1.Estrategia planeada
Liderazgo central y controlado formalmente.
2. Estrategia empresarial
Visión colectiva de la organización
3. Estrategia ideológica
Normas rígidas todos acatan. Liderazgo fuerte
4. Estrategia sombrilla
Liderazgo define objetivos estratégicos o límites
Facilita patrones acción de otras unidades de la organizacion
5. Proceso de la estrategia
Directivo controla cada uno aspectos del proceso estratégico
6. Estrategia desarticulada
Miembros generan propios patrones y no tienen cohesión con las intenciones centrales de la
organización.
7. La estrategia de consejo
Ajuste mutuo ante ausencia de intenciones centrales.
8. Estrategia impuesta
Entorno externo dicta patrones acción.
CLASES DE ESTRATEGIAS (M. Porter)
a. Liderazgo costos
Reducir costos en cadena valor
Mejor precio consumidor y mayor participación de mercado.
b. Diferenciación
Producir servicios/productos exclusivos percibidos por consumidores
Disposición pagar más por tenerlos.
1.-Miopia gerencial
Poca capacidad sensorial
No detectar a tiempo cambios (medio, personas, clientes) y no adecuar la estrategia
5.Juego de culpas
Fracaso y búsqueda de culpables
Falló la persona o la estrategia
Buscar un “culpable”
7.-Dormir la estrategia
Apostar solo a planes, manuales, directivas
Esperar cosas caminen solas
ESTATEGIAS Y EL TIEMPO
Russell L. Ackoff