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  • Personalidad de Marca e Instrucciones de Trabajo.

    Cargado por

    Raquel Chan12
    6 vistas9 páginas
    El documento describe cómo las marcas pueden adoptar una personalidad humana a través de la identidad extendida. Explica que la personalidad de una marca son las características humanas asignadas a ella, como una madre de familia que vive en el campo y hace artesanías. Da ejemplos de cómo marcas como Bath & Body Works y UPS han desarrollado personalidades distintas. Finalmente, introduce los arquetipos de Jung como una forma de definir la personalidad de una marca a través de patrones universales de conducta humana.

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    El documento describe cómo las marcas pueden adoptar una personalidad humana a través de la identidad extendida. Explica que la personalidad de una marca son las características humanas asignadas a ella, como una madre de familia que vive en el campo y hace artesanías. Da ejemplos de cómo marcas como Bath & Body Works y UPS han desarrollado personalidades distintas. Finalmente, introduce los arquetipos de Jung como una forma de definir la personalidad de una marca a través de patrones universales de conducta humana.

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    de 9

    LA MARCA COMO

    PERSONA.
    La marca como persona, podemos ubicarla en la
    IDENTIDAD EXTENDIDA.
    Esto nos abona a las asociaciones que se pretenden dar.
    La personalidad son las características humanas
    asignadas a la marca.
    ASOCIACIONES DE LA MARCA PERSONAJE DE LA MARCA

    Características, servicio y
    organización del producto Características humanas
    Personalidad de marca. Ej.:

    Kate, una señora de 32 años, madre de 2 hijos, que vive en un


    área rural y realiza artesanía ( parte de la identidad central de
    Bath&Body works es HECHO A MANO Y SIMPATICO
    Graduada por la Miami University de Ohio, tiene un estilo de vida
    sano, atesora valores del Medio Oeste Norteamericano,
    Kate, adora la prueba y uso de Bath and Body Works.
    Otros ejemplos. Categoría
    Envíos de paquetería.

    UPS

    • Hombre
    • Hombre o • Hombre
    mujer • Viejo • De edad mediana
    • Joven • Gruñón • En evolución
    • Atlético • No confiable • Inconstante
    • Amistoso • Baja tecnología • Amistoso
    • Bien dispuesto • Poco sofisticado • Uniforme café
    • Confiable • Pasado de peso • Sindicalizado
    • Con mucha • Complaciente • Servicio aceptable
    energía
    • Lento •
    • Alta tecnología Profesionales
    • Rígidos
    • Resuelven • Intencionales
    problemas • Crean problemas
    • Resuelven
    • Motivados problemas
    • profesionales
    PERSONALIDAD DE MARCA
    • Hombre o
    mujer ???
    • ………
    • ……………
    • ………….
    • ……………
    • …………
    PERSONALIDAD DE MARCA
    • Hombre o
    mujer ???
    • ………
    • ……………
    • ………….
    • ……………
    • …………
    Arquetipos de las marcas
    Creados por Carl Gustav Jung.

    Plantea la idea que existen ideas y patrones de conducta


    que son universales y están presentes en toda la
    humanidad.

    Independientemente de la cultura y el contexto, los


    individuos somos propensos a tener el mismo tipo
    de debilidades, miedos y aspiraciones.
    Trabajemos individual:
    La definición de cada uno de los arquetipos y
    Qué marcas han trabajado en cada arquetipo.

    1. Presentar en Word o el programa que prefieran.


    2. Fecha de entrega: Hasta el Lunes 20 de febrero media
    noche.
    3. El trabajo debe de contener su portada, desarrollo del
    contenido (no solo texto).
    4. Colocarlo en el link puesto en el aula virtual.

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