ANÁLISIS DE LA CREATIVIDAD EN LA

PUBLICIDAD

ALUMNO:
WALTER ALVEAR
 ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

LA PUBLICIDAD ES UNA FORMA DE COMUNICACIÓN COMERCIAL QUE INTENTA

INCREMENTAR EL CONSUMO DE UN PRODUCTO O SERVICIO A TRAVÉS DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN, QUE SE ENVUELVE LA COMPRA DE UN ESPACIO EN MEDIOS PARA
DIVULGAR UN PRODUCTO, SERVICIO O MARCA, CON EL OBJETIVO DE ALCANZAR EL
PÚBLICO OBJETIVO DE LA EMPRESA E INCENTIVARLO A COMPRAR.
 ¿QUÉ ES ESTÉTICA PUBLICITARIA?
EN PUBLICIDAD , FENOMENOLÓGICAMENTE “LA ESTÉTICA ” HACE REFERENCIA
A UN TÉRMINO ABSTRACTO SIN UNA CLARA DELIMITACIÓN TEÓRICA QUE LUEGO
ACUDE A UNA SUMATORIA DE JUICIOS DE VALOR MIMETIZADOS NORMALMENTE
EN JUICIOS DE GUSTO SOBRE LAS CARACTERÍSTICAS FORMALES DE LAS PIEZAS
PUBLICITARIAS, ESTO SE REFIERE PARTICULARMENTE AL MANEJO DEL COLOR,
LA COMPOSICIÓN DE LA IMAGEN, LA DIAGRAMACIÓN DE LOS ELEMENTOS, EL
ESCENARIO, LA FOTOGRAFÍA Y EL LOOK DEL MODELO.
 ¿LA IMPORTANCIA DE LOS EFECTOS DEL DESARROLLO
• GENERAL
EN LA ERA DE INTERNET PUEDEEN LA PUBLICIDAD
PARECER QUE DAR A EN LA CULTURA?
CONOCER UNA MARCA, SUS PRODUCTOS O SERVICIOS ES MÁS
FÁCIL QUE NUNCA, PERO LA REALIDAD ES QUE SIN UNA
ESTRATEGIA CREATIVA DE PUBLICIDAD DIFÍCILMENTE
PODRÁS DISTINGUIRTE EN UN MERCADO TAN COMPETITIVO.
POR LO TANTO, ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD SON DOS
CONCEPTOS QUE DEBEN IR SIEMPRE DE LA MANO,
COMBINADOS DE MANERA ADECUADA PARA CONSEGUIR
ALCANZAR POTENCIALES CLIENTES Y CON ELLO
MULTIPLICAR LAS VENTAS DE TU NEGOCIO.
• ADEMÁS DEL VALOR DIFERENCIAL, GRACIAS A LA
CREATIVIDAD LOS USUARIOS ASOCIAN UNA SERIE DE IDEAS Y
VALORES A LA MARCA QUE VAN MÁS ALLÁ DE LAS
CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DEL PRODUCTO O SERVICIO.
POR ELLO, EN LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA, DEBE QUEDAR BIEN DEFINIDA UNA
IDENTIDAD CORPORATIVA, COMO ADN DE LA EMPRESA, QUE
DÉ COHERENCIA A TODAS LAS ACCIONES POSTERIORES QUE
VA A REALIZAR CON SU PÚBLICO.
• TODO ESTO CONSOLIDARÁ LA REPUTACIÓN DE MARCA,
CONSIGUIENDO CONSUMIDORES LEALES QUE LA
RECUERDEN A LARGO PLAZO Y LA HAGAN MUCHO MÁS
¿EFECTOS E IMPACTO EN LA PUBLICIDAD EN LA
CULTURA ACTUAL?
SABES QUE HAY ALGO DE VERDAD EN EL HECHO DE QUE LA CULTURA POPULAR Y LOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOS INTERACTÚAN DE UNA FORMA EXTRAÑA. LO QUE MUCHOS
EXPERTOS SE PREGUNTAN Y NO ENCUENTRAN RESPUESTA ES "QUÉ FUE PRIMERO”, SI
EL HUEVO O LA GALLINA.
EN ESTE CASO, ¿AFECTA LA CULTURA POPULAR LOS ANUNCIOS, O LOS ANUNCIOS
AFECTAN LA CULTURA POPULAR?
BIEN, TE PRESENTAMOS ARGUMENTOS PARA AMBOS CASOS.
¿SABES LA CANTIDAD DE ANUNCIOS QUE VES CADA DÍA?
SOLAMENTE PIENSA EN TU CAMINO AL TRABAJO O A LA UNIVERSIDAD. TU TELÉFONO
MÓVIL, TU ORDENADOR, FLYERS EN ZONAS DE ESPERA, LAS VALLAS PUBLICITARIAS,
PÓSTERS, LONAS PUBLICITARIAS, ANUNCIOS EN EL METRO… CREO QUE NO HACE
FALTA QUE CONTINÚE.
ES POR ESTO QUE HAN COMENZADO A REALIZAR ESTUDIOS SOBRE CÓMO ESTA
OLEADA DE ANUNCIOS NOS AFECTA REALMENTE.
ESTO ES PARTE DEL MUNDO ACADÉMICO, QUE PIENSA QUE DEBIDO A QUE ESTAMOS
CONSTANTEMENTE EXPUESTOS A LA PUBLICIDAD, ESTAMOS PROFUNDAMENTE
AFECTADOS POR ELLA.
SIN EMBARGO, HAY POCAS PRUEBAS QUE INDIQUEN QUE LA PUBLICIDAD AFECTA EL
COMPORTAMIENTO. AHORA, DEBES DE ESTAR PENSANDO QUE YA QUE NO AFECTAN
EL COMPORTAMIENTO, NO PUEDEN AFECTAR LA CULTURA POPULAR.
PERO ALGUNAS PERSONAS DISCREPAN. HABLEMOS UN POCO SOBRE EL CASO DE
NIKE.
3 EJEMPLOS DE AVISOS
PUBLICITARIOS

• 1.- COCA COLA

• 2.- NESCAFÉ

• 3.- FORD
3 EJEMPLOS DE VALLAS
PUBLICITARIOS

• 1.- VALLA DE OLIVER KAHN

• 2.- VALLA DE ARO DE BASQUETBALL

• 3.- VALLA DE CERVEZAS HEINEKEN

3 EJEMPLOS DE COMERCIALES
AUDIOVISUALES
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