PUBLICIDAD

Publicidad
 ¿Cuán importante es la
Publicidad?

El momento en el que el una persona sonríe, llora o

simplemente asiente frente a un estímulo
publicitario habremos conseguido no solo
despertar su atención si no generar confianza en la
marca.
Las marcas cada vez se alejan más de la imagen de
poder e intentan provocar sentimientos y
emociones en los posibles compradores.
 Publicidad

“Es el proceso de comunicación

de carácter impersonal y
controlado que, a través de
medios masivos, pretende dar a
conocer un producto, servicios,
idea o institución con objeto de
informar o de influir en su
compra o aceptación”.
 Publicidad

“Es la colocación de avisos y de mensajes

persuasivos en medios de comunicación
utilizados por las firmas de negocio, las
ONGs, las agencias estatales, y los
individuos que intentan informar y/o
persuadir a miembros de un mercado en
particular o a la audiencia sobre sus
productos, servicios, organizaciones, o
ideas”.
 "La publicidad es el arte de
convencer a gente para que gaste
el dinero que no tiene en cosas que
no necesita".
Will Roger
 ¿Porqué existe la
Publicidad?

Doug Livingston, partner de la agencia Together

w/.
Plantea "las 3 H" como guía/arquitectura de
comunicación para idear las nuevas campañas:
"help" (ayuda), "hope" (esperanza) y "happiness"
(felicidad).
 EJEMPLOS DE: PUBLICIDAD EN VALORES

RECONCILIACIÓN (Coca Cola)

https://www.youtube.com/watch?time_continue=63&v=YBrH8OHxxfE&fe
ature=emb_logo
LOS NIÑOS, REFLEJO DE LOS ADULTOS
https://www.youtube.com/watch?time_continue=71&v=2l4hGvSIZSA&fea
ture=emb_logo
DESCONECTAR, PARA CONECTAR
https://www.youtube.com/watch?time_continue=77&v=wf_dzUamjwg&f
eature=emb_logo
 Publicidad ATL vs BTL

La competencia por atraer y fidelizar consumidores ha motivado la creación de

varias estrategias.
Aunque el fin es el mismo, cada una cuenta con sus propias técnicas, ventajas y
desventajas.
Dos muy utilizadas en el mundo de la publicidad, son 'Above the Line' (ATL) y
'Below the line' (BTL).
 Publicidad ATL vs BTL

Abowe The Line:

Utiliza medios convencionales/ masivos: TV, Radio, Prensa,
publicidad exterior (vallas, buses, cines)
Logra mayor número de impactos
Es más costosa
Logra construir una marca.

Bellow The Line:

Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con
altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
Más económicos que los medios ATL. Reciben feedback
instantáneo.
Miden mejor la efectividad de la publicidad. Se coloca en sitios
específicos de interés del target.
 Publicidad ATL vs BTL
Abowe The Line:
https://www.youtube.com/watch?v=JeGQ47ASKZg (AUDAX)
https://www.youtube.com/watch?v=-ZkBVIRKB4M (AUDAX 2)

Bellow The Line:

Correo directo
Venta personal
E-mails
Activaciones en eventos
Auspicios

BTL Sprite
BTL Samsumg
 PUBLICIDAD Y
MARKETING

¿Cuál es
la relación?
¿QUÉ ES MARKETING?
¿QUÉ ES MARKETING?
PUBLICIDAD vs
PROPAGANDA
 SEMEJANZA

• El mensaje se transmite de manera

1 unidireccional (En la mayoría de los casos).

• La repetición del mensaje es determinante

2 para el producto, servicio o idea.

• Recurre al reforzamiento de valores sociales,

3 políticos, económicos, religiosos, etc.

• Utilizan los mismos medios de comunicación

4 masiva.
DIFERENCIA
LA AGENCIA DE
PUBLICIDAD
¿Qué es y qué hace una
agencia de publicidad?
Estructura básica de una
agencia de publicidad
 Publicidad

Fuera de Brief - 2. La Agencia

https://www.youtube.com/watch?v=Ldo2oN5R5P4

Fuera de Brief - 3. El área de Cuentas

https://www.youtube.com/watch?v=EHgXCPBZKIw
Departamento de cuentas
(ámbito de trabajo)
 Departamento de
creatividad
(ámbito de trabajo)
Departamento de medios
(ámbito de trabajo)
Más allá del BRIEF
Publicidad
 Práctica:
Conceptualización
de producto
Publicidad
Publicidad
Conclusión