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INTEGRANTES
CURSO: PUBLICIDAD
CONTENIDO
CONTENIDO..............................................................................................................................2
INTRODUCCIÓN.......................................................................................................................4
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS...............................................................................................5
CANALES DE COMUNICACIÓN PERSONAL............................................................................6
CANALES DE COMUNICACIÓN NO PERSONAL (MASIVOS)....................................................6
1. MEDIOS ATL......................................................................................................................7
1.1. TELEVISIÓN...............................................................................................................8
1.2. RADIO.....................................................................................................................11
1.3. DIARIOS Y SUPLEMENTOS.......................................................................................15
1.4. EXTERIORES............................................................................................................18
2. MEDIOS BTL....................................................................................................................22
2.1. PRODUCT PLACEMENT O PRODUCTO EN DESPLAZAMIENTO.................................22
2.2. ADLOCK O ANUNCIOS CERRADOS..........................................................................23
2.3. ANUNCIOS EN PUNTO DE VENTA (PDV).................................................................23
2.4. ANUNCIOS EN LINEA...............................................................................................25
...................................................................................................................................................29
3. MEDIOS TTL....................................................................................................................30
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS/ LINCOGRAFÍA...........................................................31
LA PUBLICIDAD Y EL USO DE
LOS MEDIOS
INTRODUCCIÓN
Cabe resaltar que para tener presencia en aquel campo de batalla por la
preferencia del consumidor, se deberá tener en claro la manera en que la
publicidad llegará a un target específico. Por lo cual se hace necesario
responder a la siguiente interrogante:
¿A través de qué canales se puede emitir una pauta publicitaria?
1. MEDIOS ATL
Son los medios que comúnmente suelen denominarse convencionales y hacen
referencia a las estrategias publicitarias que se llevan a cabo en medios
masivos donde el grupo objetivo es muy grande y a veces difícil de definir.
Tradicionalmente los medios masivos de comunicación han permitido que las
marcas más importantes del mundo se posicionen en la mente de los
consumidores y capturen altos porcentajes de participación en el mercado.
Los medios que abarca esta clasificación son:
1.1. TELEVISIÓN
La publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de
spots, patrocinios, microespacios temáticos, etc. Es un medio caro, pero de
gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo.
La televisión se ve en los
hogares, lugar donde las
personas se sienten seguras y
no están expuestas a lo que los
demás puedan pensar. Si el
televidente ha estado
preocupado por algún tipo de
dolor y usted tiene un mensaje
sobre cómo curarlo, tendrá un
oyente atento y posiblemente
un cliente.
En tiempos de avances
tecnológicos sobre todo en comunicación, la televisión ha sido
gradualmente desplazada por otros medios de mayor contacto social
como lo es internet, a pesar de esto, la televisión aún es enmarcada como
el medio de mayor difusión y alcance hacia el consumidor.
En efecto, el mensaje de la TV puede llegar sin que su receptor esté
conscientemente buscándolo, puesto que no es necesario que los televidentes
tengan que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
El prestigio y glamour de la TV puede realzar un mensaje publicitario, el cual se
canaliza de forma que llega a apelar a las emociones y empatía de los
televidentes. Se puede ver felicidad o pena en los ojos de una persona, se
puede escuchar una voz entrecortada por el dolor de cabeza, escuchar la voz
orgullosa de un padre y puede ver con asombro o escepticismo cómo se realiza
la demostración de un producto.
Tabla 1. Tarifario de costos por anuncios en televisión peruana.
La famosa novela turca “Las mil y una noches” cotiza por apenas 30 segundos
en 2 333 dólares. “Yo soy” en dos mil dólares.
ÉXITO TURCO
En declaraciones para el diario Gestión, el director creativo general de
Latinbrands, Óscar García, las telenovelas (enlatados) podrían ser más
rentables. En ese sentido, dijo que ayer se inició la venta del paquete de
novelas turcas a los anunciantes.
En ese sentido, García vaticinó que tras el éxito que tiene “Las mil y una
noches” el precio podría elevarse de los 30 segundos y llegar hasta los tres
mil dólares. Es más, asegura que la pauta de las novelas turcas está siendo
codiciada por marcas masivas. “Están las grandes, eso quiere decir que
funcionar”, declaró.
EL DATO
En este verano demostró que las marcas de higiene y belleza capital fueron las
categorías que más han invertido en publicidad. Invirtieron 42.6 millones de
dólares.
Ni la televisión ni el internet han podido con ella. La radio sigue vigente (“¡Más
vigente que nunca!”, dicen los más fieles) y sus anuncios aún llegan a ese
enorme sector de peruanos que sube a los micros, toma taxis, conduce al
trabajo o que, simple y llanamente, prefiere escuchar.
Según el Comité de Radio, los anunciantes han invertido más de US$20,000
millones, durante los últimos años, en este medio. ¿Por qué? Sencillo. El oído
es superior al ojo: La gente recuerda más si oyen las palabras que si las ven.
Diversos estudios han demostrado que la mente puede entender una palabra
hablada en 140 milisegundos, mientras que se requieren 180 milisegundos
para entender la palabra impresa. Este retraso de 40 milisegundos ocurre
cuando el cerebro intenta traducir datos visuales a sonidos murales que pueda
comprender. En otras palabras, es más fácil escuchar que leer.
Tarifas
1.3. DIARIOS Y
SUPLEMENTOS
Entre las principales características que con carácter general reúnen los diarios
como medios publicitarios se pueden destacar las siguientes:
1. Selectividad geográfica
Al poder realizar la publicidad en diarios locales, regionales o nacionales.
Ello permite utilizar la publicidad para realizar experimentos y promociones
diferentes según las zonas geográficas.
2. Flexibilidad de espacio
Los diarios permiten utilizar para la publicidad desde pequeños espacios
hasta varias páginas en un mismo número, lo que ofrece una gran
flexibilidad para todo tipo de anunciantes.
6. Permanencia reducida
Normalmente la vida de cualquier ejemplar de un diario es de unas doce
horas o excepcionalmente veinticuatro, ya que este ejemplar es sustituido
rápidamente por otro publicado al día siguiente. Ello entraña que la
publicidad solamente puede ser vista dentro de este período de tiempo y
que rara vez puede verse más, al no leerse de nuevo ese número.
1.4. EXTERIORES
Principios Básicos
Simpleza: Entre menos, mucho mejor, los diseños más efectivos se
basan en una idea, un mensaje único y sencillo.
Invitación al espectador a participar:
Humorístico
Intrigante
Sorpresivo
Estético
Mayor alcance
Es la presentación de marcas y
productos de manera discreta en
centrado; en: programas de tv o
series, noticieros y similares.
La definición formal de product
placement (en español, publicidad
por emplazamiento) es la de
una técnica publicitaria que consiste en insertar un producto, mensaje o
marca dentro de la narrativa del programa. Por ejemplo, un actor utiliza el
producto, hace alguna referencia a él o se ve el producto durante la escena.
Se empezó a usar en programas y series de televisión, pero pronto pasó a
otros formatos como el cine, los videoclips e incluso los videojuegos. En
principio iba a ser una forma de publicidad sutil (eso pretendía al principio,
normalmente a la gente le gusta más la publicidad cuando menos aparente es),
pero hay que decir que en ocasiones se ha vuelto demasiado descarada o, en
ocasiones, fuera de lugar.
Los ejemplos de product placement son variados. Hay varios tipos de product
placement:
Tipos de Carteles:
Colgantes: Son carteles que cuelgan del techo del establecimiento. Se puede
considerar la posibilidad de dotarlos de movimiento para conseguir captar
mayor atención por parte de los clientes.
Mástiles: Son carteles que tiene como base el suelo del punto de venta.
Indicadores: Tienen como objetivo la señalización de una sección de
productos. Es recomendable que se sitúen a una altura superior a las
góndolas, en el sentido de circulación de los clientes y con la
información en las dos caras del cartel.
Cartel de Venta: Se divide en 2 apartados:
Elemento de Parada (Stopper): Generalmente es de una palabra
(alto, oferta, ocasión) cuya lectura tiene como propósito disminuir la
velocidad del cliente en el establecimiento.
Cartel de Precio: los cuales para ser efectivos deben tener los
números del precio grandes y de trazo grueso, figuras llamativas
como flechas, fondos adecuados (blancos amarillos y colores pálidos
por lo general).
También se utilizan en la publicidad en un establecimiento otros elementos del
marketing directo, como lo son: Catálogos, Folletos, Desplegables, etc.
¿Cómo nace la idea de la creación de la campaña?
Latinbrands en el marco de la presentación oficial de las redes sociales de Jeep Perú (Facebook, Twitter,
Instagram) de Divemotor, realizó una novedosa y original campaña de BTL a través de un streming con
una celebridad, la cual experimentó de primera mano la tecnología de punta y calidad absoluta con la que
cuenta el último modelo de Jeep Cherokee Limited.