DATOS

SECUNDARIOS
https://www.youtube.com/watch?
v=_RnxecGAn5Y&feature=emb_logo
 DATOS SECUNDARIOS

Son datos que Muchas veces se Son datos que se

Se los localiza El costo de
están reunidos los consigue reutilizan, por lo
con rapidez conseguirlo es
para diferentes dentro de la que no son
bajo
propósitos misma empresa exactos
VE N TA JAS Y
DE S V E NTAJAS DE
L OS D ATOS
SE C U
VE NTAJAS
N DAR IOS
DESVENTAJAS
• Ahorro de tiempo y dinero ya que • Su utilidad es limitada, ya que
alguién más ya los desarrollo fueron desarrollados para otro fin
• El análisis de datos secundarios • No se conoce bien su origen:
debería simepre ser el el inicio de Naturaleza, método de recolección,
una investigación sesgos, etc.
• Pueden ser poco precisos. por lo que
es importante su validación
CRITERIOS PARA Metodología empleada para
recopilación de datos

EVALUAR DATOS Exactitud de los datos

SECUNDATIOS
Propósito o fin del estudio

Contenido de los datos

Confiabilidad de los datos

•CLASIFICACIÓN DE
LOS DATOS
SECUNDARIOS
 Las fuentes internas deben ser el punto de
partida para la búsqueda de datos
secundarios.

DATOS Los datos secundarios internos tienen dos

SECUNDARIOS ventajas importantes: son fáciles de localizar
y poco costosos.
INTERNOS
El marketing de bases de datos implica el uso
de computadoras para obtener y hacer un
seguimiento de los perfiles de los clientes y
los detalles de la compra
FUENTES DE DATOS SECUNDARIOS
EXTERNOS PUBLICADOS

Agencias asociaciones
gubernamentales organizaciones sin fines mercantiles y
federales, estatales y de lucro organizaciones
locales profesionales

empresas profesionales
empresas de correduría
editores comerciales de investigación de
de inversiones
mercados

Datos comerciales
generales: libros,
publicaciones
periódicas, revistas
científicas, periódicos,
revistas, informes y
literatura comercial
•TALLER:

•Ustedes son los gerentes de la marca de la empresa de

investigación de mercados DATA PROST.
•Nike es cliente de su empresa por años y esta
planteándose realizando un proyecto de investigación de
mercados para abrir un nuevo local en la ciudad de
Manta.

•¿Qué datos secundarios deberían buscar?

•¿En donde lo harían?
•(Revisar la página 84 del libro y definer los principals
criterios)
 INEC A
• El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) presentó la 1,
Encuesta de Estratificación del Nivel Socioeconómico, la misma 9
que servirá para homologar las herramientas de estratificación, %
así como para una adecuada segmentación del mercado de B
consumo. Este estudio se realizó a 9.744 viviendas del área
urbana de Quito, Guayaquil, Cuenca, Machala y Ambato. 11,2%
• La encuesta reflejó que los hogares de Ecuador  se dividen en
cinco estratos,  el 1,9% de los hogares se encuentra en estrato C+
A,  el 11,2% en nivel B, el 22 ,8% en nivel C+, el 49,3% en estrato
C- y el 14,9% en nivel D. 22,8%
• Para esta clasificación se utilizó un sistema de puntuación a las
variables. Las características de la vivienda tienen un puntaje de
236 puntos, educación 171 puntos, características económicas
C-
170 puntos, bienes 163 puntos, TIC´s 161 puntos y hábitos de 14,9%
consumo 99 puntos.

D
14,9%
https://aulasvirtuales.udla.edu.ec/udlapresencial/pluginfile.php/924965/mod_resource/content/
1/3.%20Estrategia%20de%20marketing.pdf
INEC POBLACION POR
SEXO
•El total de la población
masculina actualmente en el
Ecuador es del 50,1%
•Los que nos arroja un
resultado de: 348.490,842
personas
INEC
POBLACION
POR
CIUDADES Y
POR EDADES
•¿Qué CENTROS COMERCIALES HAY?
•QUE CALLES SON LAS MAS TRANCITADAS
•EN QUE PARTE DE LA CIUDAD ESTA MI TARGET
 DATOS SECUNDARIOS

Son escenciales en la definición del problema

Brindan información valiosa sobre la situación de la problemática

DATOS
SECUNDARIOS

ANALISIS
CUALITATIVO
ANALISIS
CUANTITATIVO