23-1-2023 ANALISIS

CUANTITATIVO
NIKE

Alexis Morales, Cristian Silva

UDLA
1. ANALISIS DE LA EMPRESA

1.1. VISIÓN

“Ser la mejor empresa nacional e internacional destacándonos por la buena calidad,

servicio y comodidad a nuestros clientes. Queremos que nuestro producto sea
vendido y utilizado en todas las partes del mundo.”

1.2. MISIÓN

Traer inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. Si tienes un cuerpo, eres un
atleta.

1.3. VALORES

De acuerdo a su larga trayectoria Nike presenta 4 valores muy marcados, el primero

es su gran capacidad de innovación ya que ofrece al mercado distintas ideas que las
plasman en su productos y lo hacen novedoso para las diferentes generaciones que
buscan sus productos, como segundo valor tiene la responsabilidad que es un factor
muy importante ya que refleja el gran compromiso que tiene NIKE con sus clientes
, en cuanto al tercer valor tienen el respeto para todas las personas sean clientes o no
y como ultimo valor la pasión con la marca demuestra su atención , calidad hacia sus
clientes.

CALCULO DE LA MUESTRA

La población de Quito es de 2.239.191

• Hombres: 1.088.811
• Mujeres: 1.150.380
Segmento por edad entre los 15 y 49 años:
• Hombres: 509.563
• Mujeres: 612.002
Total de: 1.121565
 Población de Parroquias
Parroquia 1: 49.944
Parroquia 2: 31.106
Parroquia 3: 152.242
Parroquia 4: 82.072
Total de: 315.364

Por lo tanto, afirmamos que la población definida en las parroquias escogidas que
tiene una edad entre los 15 y 49 años y que adquiere NIKE son: 315.364. Habitantes
de la ciudad de Quito. El tipo muestreo a seguir utilizado en la investigación ha sido
el muestreo probabilístico aleatorio simple, con el cuál conseguiremos estimar el
parámetro deseado. Por último, calculamos el tamaño muestral de la misma:

N = Total de la población
Z= Nivel de confianza (1,95)
P= Probabilidad de éxito: 50%
Q= Probabilidad de fracaso:
50%
𝟏,𝟗𝟔𝟐 𝒙 𝟑𝟏𝟓.𝟑𝟔𝟒 𝒙 𝟎,𝟓 𝒙 𝟎,𝟓 e = Margen de error: 5 %
= 𝟎,𝟎𝟓 𝒙 (𝟑𝟏𝟓.𝟑𝟔𝟒−𝟏)+ 𝟏,𝟗𝟔𝟐 𝒙 𝟑𝟏𝟓.𝟑𝟔𝟒 𝒙 𝟎,𝟓 𝒙 𝟎,𝟓

= 384

A través de los cálculos realizados, obtenemos que el tamaño muestral es 384. Las muestras
fueron los hombres y las mujeres de 15 a 49 años.
2. FRECUENCIA DE CONUSMO

El grupo que mas consumo los productos de NIKE (15 a 49 años), lo hacen
mayoritariamente con una frecuencia de cada 6 meses y también un 36,1 % casi no
consumen NIKE y consumen otras marcas que tienen competencia con NIKE.
MODO DE CONSUMO VS TIPO DE PRODUCTO

120.00%

100.00%

80.00% Calzado Casual

Calzado Deportivo
60.00%
Prendas Casuales
Prendas Deportivas
40.00%
Ropa Interior

20.00%

0.00%
Por Intermediarios Prescencial Virtual

Mediante esta grafica vemos que la gente prefiere realizar sus comprar a través de
intermediarios cuando se trata de ropa interior y de calzado casual, por otro lado, y con una
minoría la gente que quiere comprar calzado deportivo lo hace de manera virtual pero la
mayoría prefiere ir a las tiendas físicas para una mejor visualización del producto en este caso
el calzado deportivo que quieren adquirir.

CALIDAD NIKE VS GUSTO DE LA GENTE

70.00%
60.00%
50.00% Comodidad

40.00% Gusto

30.00% Moda

20.00% ninguno

10.00% Otros

0.00%
Buena Excelente Muy Malo Regular
La gente encuesta prefiere los productos NIKE por ser innovadores por hacer colaboraciones
con gente influente, por apoyar a movimientos como el LGTBQ. La gente que opino que
NIKE tiene muy mala calidad también consumen por simplemente el hecho que es producto
innovador a pesar de que para ellos no tiene la calidad necesaria para ser un producto TOP.

BENEFICIO DE USAR CALZADO DE NIKE VS RECOMENCIÓN DE LA

MARCA

100.00%

90.00%

80.00%

70.00%

60.00%
No
50.00%
Sí
40.00%
Tal vez
30.00%

20.00%

10.00%

0.00%
No Sí Tal vez

Es claro ver que la gente encuestada que opinó que el usar calzado deportivo Nike tiene algún
tipo de beneficio también estuvo de acuerdo que la marca recomendaría a sus amigos y
familia la marca NIKE, y al contrario, pero con gran inferioridad la gente que no
recomendaría la marca es la que opino que no genera ningún valor el usar la marca NIKE.
3. CONCLUSIONES

• Se puede concluir que Nike genera valor a sus clientes vendiendo una experiencia
deportiva ya que al comprar estos productos estas comprando una motivación al
ejercicio y a la buena salud de nuestro cuerpo.

• Tener un buen posicionamiento en el mercado es uno de los objetivos planteados por

NIKE y esto lo consiguen gracias a la innovación de los productos y por otro lado
también cuenta con deportistas reconocidos que favorecen a la promoción y
crecimiento de la marca.

• La marca Nike es una marca muy reconocida por los usuarios teniendo el 38.9% de

aceptación en el mercado ecuatoriano por parte de los usuarios que prefieren la marca

Nike a comparación de otras marcas que apenas tienen un 14% de preferencia de una

marca específica y el otro 38.9% no escogen por marcas sino realizan sus compras en

los lugares de su alcance.

• Los usuarios consumen la marca Nike en un 36,11% por la comodidad que les brinda

la marca a la hora de que utilicen y estrenen las mejores prendas de vestir y los

mejores modelos de zapatos

• El logotipo de marca Nike es popular y todos lo reconocen y lo diferencian pese a eso

el 50% de personas piensan que es un logotipo llamativo, así como también un

mínimo porcentaje manifiestan que se lo debe llenar de creatividad un poco más.

• Los usuarios reconocen y felicitan la calidad del producto Nike ya que tiene un 40%

de aceptación de buena calidad en las gamas de zapatos y vestimenta.

• Dentro de esta investigación podemos concluir manifestando que más del 70% de

consumidores recomendarían para que otras personas más se sumen a adquirir y

probar la calidad del producto Nike.

.