Campañas electorales: definición, funciones y enfoques

Conjunto de contenidos comunicativos de finalidad política de las diversas opciones electorales en

un plazo taxativamente fijado en una norma y que incluye una expresa petición de voto a una de
ellas

Conjunto de actividades comunicativas a favor de una alternativa política (movilización y persuación)

Luchas comunicativas por el establecimiento de una definición de la situación y de la agenda pública.

Momentos de intensificación de las actividades organizativas de los partidos políticos para hacerse
del poder político.

Acontecimientos políticos que movilizan gran cantidad de recursos y personal, al mismo tiempo que
son el momento en que más se activa la comunicación entre la clase política y la opinión pública.

Momento de sobrecalentamiento simbólico en el que se enfrentan definiciones de la situación

Lucha por el control de la construcción de una realidad a través de representaciones que terminan
por orientar las conductas electorales de los ciudadanos
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Funciones de las campañas electorales:

• Legitimación del régimen político

• Información

• Selección de elites

• Articulación de intereses
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Evolución de las campañas electorales:

•Período pre moderno (siglo XIX-mediados del siglo XX). Actividad voluntaria,
control de los muros, nula profesionalización.
•1960-1980, inicio de la profesionalización. Introducción creciente de las
técnicas del marketing, centralidad de la televisión
•¨90. Campaña permanente profesionalización avanzada, diversificación de
soportes (democracia del público)

Desde los años 50

•Partidos
•Televisión (´60)
•Diversificación de soportes / redes sociales (2000)
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Efectos:

• Teoría de los efectos mínimos (refuerzo, conversión y activación)

• Articulación de coaliciones electorales y de identidades políticas

• Efectos cognitivos (encuadre)

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Actores:

• Políticos y partidos

• Medios

• Opinión pública (electores)

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Presupuestos y consecuencias de la mediatización de las campañas

electorales:

• Centralidad de la producción simbólica de los medios de

comunicación
• Erosión de las identidades partidarias
• Elector volátil o voto flotante

• Declinación de la influencia del partido

• Arbitraje de los medios
• Personalización
• Cobertura mediática como eje de campaña
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Enfoques:

• Efectos mínimos

• Información

• Interacción

• Encuadre