COMUNICACIÓN POLÍTICA

MARIO RIORDA

CUP
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

 Espacio de intercambio de discursos

contradictorios entre políticos, periodistas y
la opinión pública.
 Es un proceso dinámico, no una técnica.
 Está en juego la selección de los temas del
enfrentamiento del momento.
 LA POLÍTICA PERDIDA
 Es la discusión pluralista sobre los efectos de erosión
del capital social y del colapso cívico. La TV, en
especial, produce desánimo, letargo y pasividad.
Inhibe la participación social. Es una visión
pesimista. (Putnam)
 Los efectos de los medios, en especial la TV, son más
positivos que negativos. Se produce una esfera
pública cívica, en donde incluso, hay más
información y en diferentes formatos. (Norris)
 Ambos coinciden en que la cobertura no es seria, ni
profunda, sino trivial.
LA POLÍTICA TRANSFORMADA
 La política existe, en tanto existen formas
mediatizadas. No se trata de un cambio
instrumental, es la transformación de la actividad
misma. La política son rituales, los rituales derivan
de un poder de representación simbólica, los
medios, son la fuente de esa representación. La
política es entonces una experiencia mediática. A
diferencia de antes, no importa la cobertura seria
de lo político, sino lo político como significación
cultural, desde donde se interpreta y construye una
noticia.
LA POLÍTICA COLONIZADA

 Los medios y la política tienen distintas

lógicas. Pero la política se subordina a los
primeros. La política actúa reactivamente y
dependiente de los medios. Es forzada a crear
un politainment. Los medios crean la arena y
la política juega en ella. Presentismo
implacable de los medios. Repentinización.
(Meyer)
HAY QUE DIFERENCIAR LOS TIEMPOS
DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

DE GOBIERNO: NUNCA TERMINA NI

HAY PUNTO DE LLEGADA
DE LAS CAMPAÑAS: TIENEN PUNTO
DE LLEGADA
DE LAS CRISIS: DEBIERAN TENER
PUNTO DE LLEGADA
ETAPAS DE LA
PROFESIONALIZACIÓN
 Premoderna. Comunicación intuitiva
 Moderna. Comunicación electoral más o
menos profesionalizada, comunicación
gubernamental mínimamente
profesionalizada-
 Postmoderna: profesionalización constante
vía staff´s, task forces, war rooms, sping
doctoring, consultoría
¿Qué entendemos
por campaña
electoral?
 las campañas electorales son
procesos de comunicación
mediatizados por las estructuras
partidarias
No se entiende solamente a los partidos en
sentido clásico. Personas con alta popularidad,
incluso de fuera de la política pueden suplantar
a las estructuras partidarias. El proceso de
personalización es transversal a todas las
realidades
 estos procesos se caracterizan
por definir una agenda de temas
o problemas en el espacio
público e intentar desarrollar
soluciones a los mismos
Existen campañas que definen temas, pero hay
procesos en donde la característica es no
definir nada. Temas sí, pero las propuestas no
son una necesidad para ganar una elección,
más allá del juicio cívico democrático que
hagamos de ello.
 el objetivo de los actores
involucrados es hacerse con el
poder y a eso se dirigen los
objetivos comunicativos de una
campaña electoral
Esto es distinto de las actividades destinadas a
lograr posicionamiento e imagen en un
candidato o partido
 las campañas electorales
acontecen en un período de
tiempo determinado
determinado por la legislación
Aunque cada vez más el concepto de
“campaña permanente” va permeando la lógica
de actuación y pensamiento de muchos
políticos
LA COMUNICACIÓN
GUBERNAMENTAL
 “Un proceso metódico a través del cual un
gobierno democrático intenta hacer
explícitos sus propósitos u orientaciones a un
amplio número de personas, para obtener
apoyo o consenso en el desarrollo de sus
políticas públicas”
 Desde el patriotismo de ciudades (fabricación
de ciudadanías) hay una concepción de que
todo aquello que no genere una “ciudad
patria”, las torna ingobernables:

 Barcelona: una passió (te das cuenta de la suerte

que tenés por vivir en Barcelona)
 Coracao curitibano: Quando a gente ama, claro
que a gente cuida
Varias cosas surgen aquí:
 El uso de la emoción como recurso
 Puede un país trabajar en otra identidad que no
sea positiva?? (Negatividad, Sorpresa,
Tematización y Personalización)
 Va ello en contra de la campaña permanente o
sólo sobre las campañas permanentes positivas y
cortoplacistas???
 Piensan esos mensajes en todos? La
homologación de un “todos” lleva a una
opacidad de las contradicciones y secuestra los
antagonismos? López Sánchez
 Aparece entonces el rol del consenso y de los
disensos.
 El rol de los egoísmos y de cómo estos
penetran la concepción de la comunicación
gubernamental.
 La comprensión de los sistemas de partidos y
del tipo de liderazgo