AÑO DE LA UNIVERSALIZACIÓN DE LA SALUD

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

COORDINADOR
GIAN VELASQUEZ

PRODUCTO
REVISTA LA RAZA

INTEGRANTES

JOSHEP BELLIDO
ALEJANDRO VEGA
JESÚS PÉREZ
PAMELA GRANDE
YANIRA FLOREANO

2020
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN -------------------------------------------------------------------03

ANÁLISIS FODA -------------------------------------------------------------------04

Fortalezas -----------------------------------------------------------04
Oportunidades -------------------------------------------------------04
Debilidades -----------------------------------------------------------04
Amenazas ------------------------------------------------------------04

ANTECEDENTES -----------------------------------------------------------------04

OBJETIVOS -------------------------------------------------------------------------06
Objetivo general ----------------------------------------------------06
Objetivo específico ------------------------------------------------06

PÚBLICO OBJETIVO ------------------------------------------------------------06

MENSAJE ---------------------------------------------------------------------------07

ESTRATEGIA -----------------------------------------------------------------------08

ACCIONES --------------------------------------------------------------------------08

CRONOGRAMA -------------------------------------------------------------------09

PRESUPUESTO -------------------------------------------------------------------09

CONTROL Y SEGUIMIENTO --------------------------------------------------10

INDICADORES ---------------------------------------------------------------------11

ANEXOS -----------------------------------------------------------------------------12

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1. INTRODUCCIÓN

La raza, es un medio de comunicación que da a conocer los problemas sociales,

enfocándose en situaciones reales; ya sean casos o testimonios; dándole un
espacio al espectador para que pueda expresarse. Toda información, se mostrará a
través de reportajes, revistas, podcasts, webs interactivas.

Al mostrar todo tipo de contenido, se busca graficar de una manera más interesante
cada información realizada. También, se busca concientizar a las personas que lean
nuestro producto, ya que todo tema es de interés social.

La raza, se relaciona con los ciudadanos para que sean participe de este medio de
comunicación, nos cuenten sus problemas y buscar una solución en ello.

2. ANÁLISIS FODA

2.1. Fortalezas:
- Tocar temas coyunturales y de interés social
- Temas en distintos puntos de vista (entretenimiento, social, etc).
- Involucrar a la sociedad para que pueda emitir su mensaje sobre
cualquier problemática.

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 2.2 Oportunidades:
- Disponibilidad de los ciudadanos para brindar información.
- Temas coyunturales en diversos sectores del país.
- La accesibilidad que existe en los medios digitales para promover la
revista.
- Realizar productos tanto de manera impresa como en digital.
- Generar conciencia de la problemática de la sociedad.
2.3 Debilidades:
- El precio es competitivo con el mercado local.
- Al ser diversos temas, puede confundir al lector.
- Caer en la centralización al tocar temas de la problemática social del
país.
2.4 Amenazas:
- La relación de clientes con marcas ya posicionadas.
- Algunas entidades no querrán que publiquemos temas de
problemáticas que pueden perjudicar al país.

3. ANTECEDENTES

2.1 Competencia:

Caretas:

Fundada hace más de 70 años, tiene categoría reportajes y actualidad,

reconocida por su periodismo de investigación, su edición es semanal y tiene
el costo de S/15.

https://caretas.pe/

UNMSM:

Universidad Nacional Mayor de San Marcos (Revista Investigaciones

Sociales)

Fundada hace 25 años, la revista Investigaciones Sociales recibe escritos

originales e inéditos, producto de trabajos de investigación científicos,
presentados bajo la forma de informes de investigación, ensayos o artículos.

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 https://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/sociales/issue/view/
1400

2.2 La Raza:

Somos una empresa que se creó en este año 2020, a raíz de la coyuntura
dada en nuestro país a causa del Covid - 19.

La revista tiene el nombre de “La Raza”, esta fue creada debido a la unidad
que es lo que se necesita ahora en tiempos de crisis. De la misma manera,
cambiar la idea de que “La Raza” es una palabra solo se dirige a personas
campesinas, sino, que dicha palabra represente a cada persona como a una
sola, que defina que todos somos de una sola raza, que todos somos iguales.
Con el pasar de los días, la revista irá mejorando para lograr un mayor
posicionamiento y competir de manera directa con las marcas ya
posicionadas.

Gracias a este medio de comunicación, la población, pueden conocer la

problemática de una manera innovadora, y en base a ello, comprar el
producto. Es decir, por su calidad y contenido.

Nuestro producto se adapta a las necesidades del consumidor, desde el

nombre “La raza”, ya que nuestro público objetivo se sentirá identificado con
ello y de una u otra manera, son motivados a adquirir el producto.

4. OBJETIVOS

La raza, busca satisfacer a nuestro público objetivo, dándoles a conocer sobre la

situación actual de su coyuntura e igualmente, mostrando al público en general, las
problemáticas sociales que existen en diferentes sectores de nuestra sociedad.
También, dando un espacio a los ciudadanos para que puedan emitir su propia voz
y nos cuente de primera mano cada problema que está sucediendo.

4.1 Objetivo General:

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 Mostrar al público general, los problemas sociales que existen en diferentes
sectores del país, enfocándonos en situaciones reales a base de testimonios
y/o casos

4.2 Objetivos específicos:

-Dar un espacio a los ciudadanos para que puedan emitir su voz y nos cuente
de primera mano casa problema que está sucediendo

-Compartir historia inédita de coyuntura de diferentes ciudadanos afectados,

que otro medio no ha tocado.

- Satisfacer y concientizar a nuestro público objetivo ante la problemática

social.

5. PÚBLICO OBJETIVO O TARGET DE LA COMUNICACIÓN

Nuestro público objetivo son los jóvenes universitarios, trabajadores y padres de

familia del nivel socioeconómico B y C, con un rango de edad entre los 18 a 35
años. La Raza busca satisfacer la necesidad de informar diversos temas basados
en los problemas sociales , debido a la situación actual que aqueja a la sociedad,
transmitiendo una información clara, veraz y precisa.

Geográfica:
País: Perú- Lima.
Población: 14, 400 000 (clase media)
Clima: En Lima, los veranos son caliente, bochornosos, áridos y nublados y
los inviernos son largos, frescos, secos, ventosos y mayormente despejados.
Durante el transcurso del año, la temperatura generalmente varía de 15
°C a 27 °C y rara vez baja a menos de 14 °C o sube a más de 29 °C.
Demográfica:
Sexo: hombres y mujeres
Edad: 18 años - 35 años
Nivel de estudios: Universitarios y estudios técnicos.
Estado civil: Solteros, casados, viudos y divorciados
Ocupación: Empleados (Doctores (as), enfermeros (as), ingenieros(as), etc)
y obreros (comerciantes formales e informales, albañiles, etc)
Psicográficos:
Estilo de Vida: persona que consumen noticias, preocupados por la sociedad,
conocer nuevos lugares.

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 Características de personalidad: curioso, indagador, independiente,
participativos con su comunidad.

Interés y valores: capacidad de superación honestas, entusiasmo Patriotismo.

Aficiones: lectura y televisión.
Comportamiento: Nuestro público son los clientes de clase media, con perfil
de autosuficiencia, porque estos son aquellos que creen conocer todas las
respuestas y obtendrían nuestro producto para aumentar su conocimiento.
También, estaría el cliente con perfil apresurado, ya que al ver la portada de
la revista, lo compraría sin revisar los detalles. Y otro sería el cliente con perfil
comunicativo, que son esas personas que les gusta estar al tanto del tema
coyuntural.

6. EL MENSAJE
El mensaje que busca transmitir “La Raza”, es dar a conocer los diferentes
problemas sociales que surgen en nuestro país como consecuencia de la pandemia
por el Covid-19. Brindamos al lector diferentes temas coyunturales que se suscitan
en nuestra sociedad, basados en informes, testimonios y crónicas, ofreciendo un
contenido claro y conciso en nuestros reportajes.

7. ESTRATEGIA

- Buscamos a darnos a conocer y dar a conocer la problemática que

viven los ciudadanos, de manera directa, con una comunicación
amigable y entendible para nuestro público.

- Además de nuestra revista, con la finalidad de darnos a conocer y

ampliar más nuestro público hemos creado piezas audiovisuales,
como por ejemplo un reportaje de tv, el cual busca profundizar entre la
efectividad de las clases virtuales en los escolares, dando a conocer la
realidad que viven tanto los docentes, los dueños de instituciones
educativas como los propios alumnos y padres de familia. Asimismo,
dos podcasts, uno enfocado en la reapertura de los restaurantes y el
otro sobre la salud mental; por otro lado, en la plataforma Genially se
realizaron dos interactivos; los albergues de mascotas en tiempos de
Covid-19 y las mascarillas, moda y protección.

- Finalmente con la llegada de las fiestas patrias a nuestro país, como

parte de una estrategia para conocer más a nuestro público,
realizaremos una activación via Facebook, donde transmitiremos en
vivo, realizaremos sorteos donde entregaremos a nuestros ganadores

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 polos con frases icónicas que resaltan el orgullo de nuestro país y
mascarillas con el logo de nuestra marca.

8. ACCIONES

Nos hemos planteado objetivos de publicación mensual, es por ello que la

revista estará vinculada a los demás audiovisuales como:
- Informes audiovisuales
- Podcasts con informes radiales
- Webs interactivas complementando y/o ampliando la información dada
Todo esto con la finalidad de reforzar y ampliar mucho más los temas
abordados; asimismo darle nuevas alternativas a nuestro público para que
pueda visualizar nuestro contenido.
Siguiendo los protocolos de seguridad y salud de nuestro país tratamos de ir
personalmente a realizar algunas de las entrevistas que se plasmarán en
nuestros proyectos, ya sean fotografías, vídeos o audios.
Finalmente, buscamos manejar una red social, para poder tener un canal
entre nuestro público y “La Raza”; de esta manera poder llegar a tener 1000
seguidores nuevos cada mes; subiendo contenido de manera diaria.

9. CRONOGRAMA O CALENDARIO

Este calendario se maneja de manera mensual, la primera semana de cada mes se

publicará la revista; a continuación a la siguiente semana se realizará y publicará un
informe periodístico audiovisual el cual será publicado en las redes sociales. Para la
tercera semana de cada mes, se realizará dos podcasts, donde se resaltará
problemáticas de la sociedad. Finalmente, como cierre de mes, en la plataforma
Genially se realizarán dos interactivos, donde se contará con piezas audiovisuales,
para mayor interacción con nuestros productos.

PRODUCTOS MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO

REVISTA 1 1 1 1 1

INFORME TV 1 1 1 1 1

PODCAST 2 2 2 2 2

INTERACTIVO 2 2 2 2 2

10. PRESUPUESTO

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Para la difusión de los productos periodísticos, se ha marcado un presupuesto de
S/. 9000

director periodístico S/.3000

reporteros S/.1500

diseñador S/.1700

community manager S/.1300

editor S/.1500

- 2 Reporteros encargado de investigar y recolectar la información acerca de

distintos sucesos ocurrido en el país, se le pagará 1500 soles.
- 1 diseñador encargado de la diagramación de la revista y del diseño de los
interactivos se le pagará 1700 soles.
- 1 editor encargado de realizar los materiales audiovisuales, tanto como el
informe televisivo y el podcast, se le pagará 1500 soles.
- 1 community manager responsable de manejar las redes sociales para
generar interactividad con nuestra audiencia con diverso contenido que
publiquemos. Se le pagará 1300.

Para el Merchandising se ha destinado un presupuesto S/. 2800 para todos los

productos de la Raza

Impresión de revista s/.1200

Polos estampados s/.1100

Mascarillas s/.500

- Impresión de Revista: 1000 ejemplares – 1200 soles.

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 - Polos estampados 300 soles x 1000.
- Mascarillas 5 soles x 100.

11. CONTROL Y SEGUIMIENTO

Se hará un seguimiento a través de las plataformas usadas en donde se subió

nuestros contenidos (Youtube, Soundcloud y Facebook). Para saber cuántas
personas tuvieron el alcance a nuestro producto y de igual manera, se realizará una
encuesta virtual y presencial cada mes a personas que conocen nuestro contenido
y a las que no, con el fin de tener un feedback y saber nuestras mejoras en cuestión
de nuestra revista y sus otros productos.

12. INDICADORES

Cantidad de revistas vendidas:

Se evaluará en 2 métodos: Para la revista física, se medirá a través de
reportes semanales por parte de los lugares donde se distribuya la revista. En
cuanto al medio digital, se evaluará en cuanto a los suscriptores.

Visitas a las redes sociales:

Para que los clientes opten por leer nuestra revista, la manera de
engancharlos a hacerlo es a través de la portada. Es decir, publicaremos la
portada en donde ellos, al leer las primicias, podrán animarse a leer todo el
contenido.

KPIS:
Se buscará tener 1000 suscriptores, tanto en facebook como en instagram.
Esto para final de cada mes, de esa manera a fin de cierre de año, podamos
tener un público fiel y que siga nuestra revista.

Visitas a la página:
Se medirá a través de las reacciones de los usuarios (comentarios,
compartidos, likes).

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13: ANEXOS

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