Conceptos

básicos
CENTRUM Católica
Kurt Burneo
Twitter @KurtBurneo
ESTRATEGIA Y PERSPECTIVAS
CNN

Fuente: CNN
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https://cnnespanol.cnn.com/video/eeuu-cierre-negocios-pandemia-pkg-gabriela-matute/
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 ESTRATEGIA Y PERSPECTIVAS

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Fuente: https://semanaeconomica.com/management/estrategia/innovar-en-crisis-caso-de-backus
 Y en la práctica, magnitudes del ISC Perú.
▪ Gasolina 84 S/. 0.93 a S/.1.27: 36.6%
▪ Gasolina 90 S/. 0.88 a S/.1.22 : 38.6%
▪ Gasolina 95 S/.0.99 a S/. 1.16 : 17.2%
▪ Gasolina 97 S/. 1.07 a S/. 1.13: 5.6%

¿Cuál es el cambio de sentido de la política impositiva sobre

combustibles?
¿Decidimos en base a precios relativos o precios absolutos?
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Pero antes de iniciar curso Economía Gerencial…

Cómo el contexto macroeconómico condiciona

la gestión en las empresas: Pandemia,
Actividad Económica. El caso del Perú hoy.

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Escenario base global: Salida sólo gradual, y elevada

incertidumbre

Incertidumbre Incertidumbre Incertidumbre Incertidumbre

epidemiológica financiera económica geopolítica
• Rebrotes del virus • Tensiones • Efectividad de las • Proteccionismo
financieras medidas de
• Proceso de apoyo y estímulo • Múltiples focos
“apertura” • Flujos hacia de tensiones
emergentes • Disrupciones regionales
• Vacuna o importantes en
tratamiento • Deterioro de sectores y cadenas • Protestas sociales
los balances de valor
corporativos,
sector público y • PIB potencial
banca
• Evolución de
la inflación
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Desarrollo de vacuna que avanzó más rápido de lo

previsto…
CAPACIDAD DE FABRICACIÓN ESTIMADA
POR VACUNA
(MILES DE MILLONES)

3,0

11 de agosto, Reuters 2,5 Fin del 2020 Fin del 2021

2,0

1,5

1,0

0,5

0,0

& Johnson
AstraZeneca

Novavax

Sinovac
Moderna

Themis

Sinopharm
BioNTech/
Sanofi Pasteur
Merck/

Johnson

Pfizer
Oxford/
27 de julio, Bloomberg

Fuente: distintos medios de prensa, Capital Economics

 Además bajas tasas de interés internacionales podrían
permanecer por buen tiempo
BANCOS CENTRALES: INYECCIÓN DE
FED: CONSENSO DE TASA
LIQUIDEZ A LA ECONOMÍA1
DE INTERÉS DE % del PBI, incremento de las hojas de balance
REFERENCIA1 Crisis financiera internacional Crisis COVID-
%, entre los miembros del comité 19 (2008-2009)¹ (2020)²
2.5
Dic-19 Jun-20
20.0
2.0
15.0
1.5
10.0
1.0
5.0
0.5
0.0
0.0 Canadá EEUU Japón Reino Eurozona
2020 2021 Unido
2022
1 Considera el punto medio del rango objetivo de la tasa de 1 Entre junio 2008 y diciembre 2009.
interés de la Fed. El valor para cada año corresponde a la 2 Entre enero 2019 y la primera semana de junio 2020.
mediana de las proyecciones realizadas por los miembros del FUENTE: BIS
comité.
FUENTE: Fed

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Pero internamente…..2020,la mayor caída del PBI en los últimos 100 años
en el Perú.

Fuente: BCRP
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El esfuerzo para reactivar

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… Empobrecimiento de familias y empresas

ESTRUCTURA DE LOS HOGARES POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS

(% DEL TOTAL DE HOGARES)

2004 2020
Hogares con más
0,5 2 2
recursos (A) 2019
Clase media
consolidada (B)
4 29 13 47 9

Clase media
24 34 37
emergente (C)
28
Clase popular
emergente (D)
44 36 43

Clase popular con

27 15 18
escasos recursos
(E)
Número de hogares en
Perú urbano (millones) 4,2 7,0 7,2

Fuente: Apoyo Consultoría y BBVA Research

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Menor holgura en disponibilidad divisas

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Perspectivas de la Inversión en Grandes Proyectos

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Perspectivas de la Inversión en Grandes
Proyectos

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ENTORNO DE LOS NEGOCIOS

Cuatro factores fundamentales para el entorno de negocios en los siguientes meses

La reapertura económica
Nueva ola de medidas económicas

Descontento social Riesgo regulatorio

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Perspectivas de la Inversión en Grandes
Proyectos

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Perspectivas de la Inversión en Grandes Proyectos

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 ¿Qué se podría prever?

▪ Dinámica PBI en forma de L. A pesar ayudas gubernamentales

equivalentes 14% PBI: Bonos, subsidios etc.
▪ Lenta recuperación no obstante Plan reactivación Se prioriza
condiciones de empresas para producir y no condiciones de
demanda.
▪ Inestabilidad institucional genera incertidumbre y ralentiza
decisiones inversión y empleo. Restricciones diversas para
dinamizar inversión pública.
▪ Perspectivas pesimistas para firmas.
▫ .
Y ahora regresemos a nuestro curso: Objetivos

▪ Los objetivos de estas sesiones son:

▫ Comprender qué es la economía.
▫ Comprender qué es economía gerencial.
▫ Comprender los conceptos básicos de
economía.
Economía

▪ Tema clave en la economía: Todos queremos

más y mejores bienes y servicios de los que
tenemos.

▫ Más y mejores: Alimentos, vestimenta,

ambiente de trabajo, condiciones de vida.

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Economía

▪ Enfrentamos limitaciones que no nos permiten

obtener todo lo que queremos, las principales
son:
▫ Tiempo
▫ Ingresos
▫ Precios

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Economía
Contexto de hoy: Por ejemplo, posibilidades enormes conexión 3,500
millones de teléfonos celulares. Procesamiento, almacenamiento y acceso
al conocimiento.
Confluencia avances tecnológicos, fusionados mundo físico, digital,
biológico:
▪ Inteligencia artificial
▪ Nuevos materiales
▪ Robótica
▪ Biotecnología
▪ Internet cosas
▪ Nanotecnología Impresoras 3 y 4D
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Surgimiento nuevos modelos de negocios
43
Economía

 Las familias enfrentan restricciones:

Gastos para atención necesidades, sujetos a ingresos.

 Las empresas enfrentan limitaciones:

Recursos limitados: capacidad financiera, número de trabajadores
calificados, capacidad de producción de la planta, tiempo, etc.

 El Estado enfrenta limitaciones también: Presupuesto

público
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Economía
▪ En suma, la sociedad como un todo enfrenta
limitaciones, donde el análisis costo
beneficio para toma decisiones es central:
▫ Recursos limitados: naturaleza, maquinaria,
infraestructura, población, capacidad
empresarial de sus habitantes etc. frente a
las necesidades ilimitadas en su número.
Conceptos implícitos : Escasez y Costo
Oportunidad 45
Economía:¿Ciencia sombría?

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…Pero finalmente qué es?
▪ Ciencia social que estudia las elecciones que
toman individuos, empresas y gobiernos, para
enfrentar la escasez.
▪ Estudia además los incentivos que influyen y
justifican esas decisiones. Elementos:
▫ Modelos
▫ Racionalidad
▫ Análisis costo - beneficio

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¿Qué son los modelos?

▪ Representaciones simplificadas de la realidad

donde la abstracción es central.
▪ Valoración de modelos no por realismo de
supuestos sino por la capacidad explicativa que
tienen.
▪ Modelos básicos: Frontera Posibilidades de
Producción, Flujo circular de la Economía.

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Modelo Flujo circular economía cerrada

Familias Trabajo, tierra y

Bs. y Ss. capital
Bs. y Ss. Impuestos

Mercado de Estado Mercado de

Bs. y Ss. Bs. y Ss. Impuestos Factores
Gasto en Bs. y Ss. Salarios, etc.

Empresas
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Economía de la Empresa
▪ La Economía de la Empresa, estudia el cómo se deberían
asignar los recursos en una firma, a través de decisiones,
orientadas al logro de su objetivo: Maximización de beneficios.
▪ Es una aplicación práctica teoría microeconómica

¿Cómo se logra el objetivo de la empresa?

▪ Maximización ingresos, y/o
▪ Minimización costos

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Economía de la Empresa
Actualmente:
¿Cuál es la principal fuente de creación de valor?
Veamos el caso de un polo Ralph Lauren:
Precio polo Ralph Lauren en Miami: US$ 85
¿Cómo se distribuye este monto?
▪ 10% al fabricante peruano.
▪ 90% al conocimiento: Diseño, Branding y Marketing.
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Razonamiento económico

▪ Conceptos claves del razonamiento económico.

▫ Escasez.
▫ Elecciones e intercambios.
▫ Elección en el margen.
▫ Costo de oportunidad

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Escasez

▪ Necesidades ilimitadas frente a recursos limitados

▪ Capacidad adquisitiva (precios e ingresos) y tiempo
▪ La escasez lleva a que tengamos que priorizar.
▫ La escasez afecta a pobres y a ricos.
▫ La escasez afecta a familias, empresas y al
gobierno.

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Elecciones e intercambios

▪ Debido a la escasez de los recursos, debemos

elegir entre las alternativas posibles.
▪ La escasez lleva a la necesidad de priorizar y elegir.
▪ Intercambio: implica renunciar a un bien o servicio
para obtener otro alternativo.

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Elección en el margen
▪ Costo marginal: Costo adicional.
▪ Si el costo marginal es positivo, entonces el costo total
(acumulado) aumenta.
Comparado con el ……
▪ Ingreso marginal: Ingreso adicional
▪ Si el ingreso marginal es positivo, entonces el ingreso
total (acumulado) aumenta.

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Costo de oportunidad

▪ http://salaimartin.com/randomthoughts/video-blog-e-kono
mia/item/413-%C2%BFqu%C3%A9-es-el-coste-de-las-cos
as?.html

▪ Costo de oportunidad: Alternativa de mayor valor a la que

renunciamos. ¿Cuál es el tuyo ahora?
▪ Modelo de Frontera Posibilidades de Producción

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Frontera Posibilidades de Producción

▪ Supuestos
▫ Se producen sólo 2 bienes
▫ Insumos dados
▫ Tecnología dada

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¿Somos los seres
humanos
perfectamente
racionales?
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Racionalidad
• Hipótesis fundamental microeconomía: “que los individuos tienen un
comportamiento racional”.
• Racionalidad: Toma de decisiones basadas en el criterio costo – beneficio. Es
decir, realizaremos una actividad sí y solo sí los beneficios de dicha actividad
son superiores a sus costos.
• Economía conductual estudia cómo factores psicológicos, sociales o
cognitivos afectan las decisiones económicas. Modelos que se utilizan
para analizar el comportamiento, integran psicología, neurociencia y
microeconomía. Nos dejamos llevar por emociones
• El caso de las escaleras del Metro Estocolmo
https://www.youtube.com/watch?v=sP8qpcAeaY8
• Para inversor grado de afectación por perdida tiene efecto mayor que el
generado por ganancia equivalente 61
COSTO CONTABLE DE EMPRENDER UN NEGOCIO
Costo de los bienes vendidos 300,000
Gastos generales y administrativos 150,000

Costo contable total 450,000

COSTO ECONÓMICO TOTAL

Salario al que renuncia 45,000

Rendimientos de la inversión que 5,000

dejaría de recibir (100%)

Costo de oportunidad total 50,000

Costo económico total 500,000

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Decisiones empresariales
▪ Algunas de ellas:
▫ ¿Debemos emprender el negocio?
▫ ¿Cuánto debemos producir?
▫ ¿Cuántos trabajadores debemos contratar?
▫ ¿Debemos invertir en investigación? ¿Cuánto?
▫ ¿Debemos ampliar el tamaño de planta?
▫ ¿Debemos vender a otros países? ¿A cuáles?
▫ ¿Debemos cerrar esta fábrica?

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Decisiones …..para no hacer mucho

▪ Gerentes que evitan riesgos para cuidar la chamba.

No existe adopción de nuevas tecnologías, hará
vulnerable a la firma por obsolescencia.
▪ Casos: Eastman Kodak y cámaras fotos instantáneas
vs revolución tecnología digital
▪ Blockbuster y televisión por cable…..y ahora Netflix

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VS

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Fases proceso toma de decisiones

▫ Establecer objetivos.
▫ Identificación problema(s) que impiden
cumplimiento de estos.
▫ Especificar y evaluar posibles soluciones.
▫ Seleccionar la mejor solución posible dada
información disponible.
▫ Efectuar un análisis de sensibilidad.
▫ Implementar solución y evaluar su desarrollo.
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A manera de conclusión

▪ La economía trata sobre el cómo los agentes enfrentan la

escasez (recursos limitados frente necesidades
ilimitadas),esta implica costos de oportunidad,
▪ Siendo racionales se basan para toma decisiones análisis
costo beneficio. Para estudio de lo anterior se usan modelos.
▪ Economía de la Empresa implica estudio de determinantes
de decisiones de consumidores y firmas que interrelacionan
a través mercados.

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