UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE

TULANCINGO
 
 
Título:
Micro y macro ambiente de la mercadotecnia
 
Nombre de los alumnos:
Erika Escalante Millan
Matricula
2116027
 
Materia:
Introducción a la Mercadotecnia
 
Nombre del docente:
Mtra. Gloria Luz Hernández Cruz
Especialidad:
Licenciatura de Administración y Gestión
Empresarial (LAGE)
 
5to. Cuatrimestre.
 
Fecha de entrega:
3 de agosto de 2022
 Son empresas que proporcionan materia prima para
Proveedores poder producir bienes y servicios.

Son los que operan en los canales de

distribución, necesarios en muchos casos por la
Intermediarios
distancia física que hay entre la producción y el
punto de venta.
MICROAMBIENTE

Administraciones influirá fijando normas de apertura, impuestos

que afectan a la empresa. Competidor Directo o de Marca: es aquel competidor que vende
públicas un producto igual o similar al tuyo y vende en el mismo segmento
de mercado

Competencia de Industria: aquellas empresas que utilizan la

empresas que fabrican y/o venden el mismo
Competidores bien o servicio que el tuyo.
misma tecnología pero que no son idénticos o bien que no venden
en el mismo segmento de mercado.
Competencia genérica: empresas que pretenden cubrir la misma
necesidad que tiene el consumidor pero no necesariamente con el
mismo producto, sino con productos sustitutivos.

Competencia Económica: se da entre aquellos productos

totalmente diferentes y que cubren necesidades diferentes, pero
que son incompatibles para la economía del consumidor

Factores que influyen en el micro y

macro ambiente de la
mercadotecnia

Elemento Se refiere a la clasificación por edades, espacio

demográfico geográfico, nivel de estudio y diversidad étnica.

Elemento Se refiere al poder adquisitivo de la población y a sus

económico patrones de consumo

MACROENTORNO
Entorno el nivel cultural afectará al tipo de producto que se
cultural consume y también la manera de adquirir el producto

Entorno Evalúa el nivel de desarrollo Tecnológico, que puede

ser utilizado en la producción, innovación,
Tecnológico
investigación.

Entorno legal leyes generales como leyes Laborales, publicitarias