MERCADOTECNIA Unidad 1

Linea de productos
1.3 LÍNEA DE PRODUCTOS
Una línea de productos es un grupo de productos relacionados entre sí que se
ofrecen a la venta. Al contrario que la agrupación de productos en la que varios
productos se combinan en uno, la creación de líneas de productos implica el ofrecer
varios productos relacionados entre sí pero de forma individual. Una línea puede
comprender productos de varios tamaños, tipos, colores, cantidades o precios.
EJEMPLO
Coca cola
Coca light
Coca zero
Coca verde
Coca tradicional
Coca vainilla
CLASIFICACIÓN DE LOS
PRODUCTOS
En general, los productos se clasifican de acuerdo a dos elementos fundamentales; su
nivel de transformación física o procesamiento y  su tipo de uso o mercado destino.
El esquema básico de clasificación según su transformación física divide a los
productos en:
1. Productos agrícolas y materias primas: 
Son los bienes “básicos”, extraídos naturalmente de la tierra o el mar. Dichos
productos generalmente tienen un costo bajo, se venden en grandes volúmenes y son
generalmente utilizados para generar otros productos de mayor valor agregado.
2. Bienes semi – industriales: Son aquellos elementos que se producen en masa pero no tienen
alto valor agregado y son de producción simple.
Ejemplos: Escobas, lápices, mesas, sillas, metalurgia simple (llaves, puertas).
3. Bienes industriales:  Son los bienes de alto valor agregado, tecnología media – alta, que
requieren diversos procesos de transformación.
Los bienes industriales incluyen:
Productos semielaborados.
Equipos grandes y pequeños, en donde encontramos maquinaria básica, herramientas y bienes de
producción.
Suministros para la elaboración de otros productos.
Partes de un producto final.
4. Bienes de tecnología de punta: Son aquellos bienes súper especializados, que
son de consumo restringido y que generalmente se utilizan en labores de alta
tecnología. Esta categoría nace ante los grandes avances tecnológicos recientes.
Ejemplo: Naves espaciales, tecnología de punta como biomédica genética, armas de
guerra etc.
División: En la actualidad se buscan dividir los productos en categorías más
especializadas, debido a que los cambios tecnológicos han creado nuevas
necesidades y nuevos productos.
El esquema básico de transformación según el tipo de uso o mercado destino es:
1. Bienes de consumo final: Son aquellos que suplen una necesidad inmediata para
ser utilizados o disfrutados inmediatamente.
Estos se dividen en:
a. Artículos unitarios: Cubren necesidades básicas tales como los alimentos.
Generalmente su decisión de compra es sencilla de tomar.
b. Artículos sujetos a proceso de compra:  Son aquellos que requieren una
decisión de compra y un capital ahorrado para su uso.
El ejemplo claro son los electrodomésticos, que son bienes de consumo general, no
necesarios y que requieren una decisión de compra basada en comparaciones con
otras opciones.
c. Artículos especializados o de lujo: Productos de consumo generalmente únicos y
que requieren un esfuerzo de compra adicional.
2. Bienes de consumo intermedio: Son aquellos bienes que sirven para mantener,
reparar, o producir nuevas cosas.
Un ejemplo de este tipo de productos son cemento, herramientas, etc.
Los bienes también se pueden dividir en: 1. Bienes de consumo industrial. 2.
Bienes de consumo personal.