EMPRENDIMIENTO SOCIAL

LIC. CÉSAR MAURICIO BAUTISTA MORENO

¿QUÉ ES EL EMPRENDIMIENTO SOCIAL?

• EL EMPRENDIMIENTO SOCIAL ES UNA PERSPECTIVA CORPORATIVA A PARTIR

DE LA CUAL LAS EMPRESAS DIRIGEN ESFUERZOS Y RECURSOS A LA
ELABORACIÓN DE SOLUCIONES INNOVADORAS PARA PROBLEMAS SOCIALES,
PROMOVIENDO UN IMPACTO POSITIVO EN LA COMUNIDAD.
•
UNA ORGANIZACIÓN DE EMPRENDIMIENTO SOCIAL USA SUS RECURSOS Y
CONOCIMIENTOS DE NEGOCIOS PARA GENERAR GANANCIAS, NO TANTO
MONETARIAS, SINO PARA COLABORAR CON EL BIENESTAR DE UNA
SOCIEDAD.
• EN LA ACTUALIDAD TANTO EL CONSUMO COMO LA VISIÓN EMPRESARIAL
 ESTÁ CAMBIANDO.
• EL AUGE DE INTERNET Y LAS REDES SOCIALES HA AMPLIADO Y ACERCADO
EL PANORAMA REAL QUE ENFRENTA LA SOCIEDAD, CREANDO UN 
PERFIL DE CONSUMIDOR CONSCIENTE.
• MUCHOS CLIENTES PREFIEREN COMPRAR PRODUCTOS A QUIENES ATIENDEN
ESTAS PROBLEMÁTICAS SOCIALES. DIVERSOS EMPRENDEDORES ESTÁN
DISPUESTOS A CAMBIAR EL RUMBO DE LAS EMPRESAS DEBIDO A LA CLARA
NECESIDAD DE CAMBIO QUE SE PRESENCIA HOY EN DÍA.
• PERO ¿QUÉ SIGNIFICA QUE UN NEGOCIO SEA DE EMPRENDIMIENTO SOCIAL?,
¿CUÁLES SON SUS OBJETIVOS?, ¿POR QUÉ ES UN BOOM EN LA ACTUALIDAD?
¿QUÉ ES EL EMPRENDIMIENTO SOCIAL COMO
MODELO DE NEGOCIO?

• ES UNA MODALIDAD CORPORATIVA LLEVADA A CABO POR EMPRESAS 

INNOVADORAS QUE UTILIZAN TANTO, UN MODELO DE NEGOCIOS —DE
VENTAS—, COMO EL ENFOQUE EN RESOLVER PROBLEMAS
SOCIOECONÓMICOS O AMBIENTALES QUE SE ENCUENTRAN EN LA
SOCIEDAD.
• Y, DEBIDO A SU ESTRUCTURA, ESTE MÉTODO PERMITE QUE LAS
ORGANIZACIONES SEAN AUTOSUSTENTABLES, ESCALABLES Y GENEREN
UTILIDADES PARA SEGUIR INVIRTIENDO EN ESTE TIPO DE EMPRENDIMIENTO.
ASPECTOS FUNDAMENTALES DEL
EMPRENDIMIENTO SOCIAL

• EL EMPRENDIMIENTO SOCIAL SE ENCUENTRA EN LA CONSTANTE BÚSQUEDA

DE BALANCEAR LOS TRES ASPECTOS FUNDAMENTALES DE SU COMETIDO,
LOS CUALES SON:
• ALCANZAR SU ÉXITO ECONÓMICO;
• SU RAZÓN DE SER SE BASA EN LA RESPONSABILIDAD SOCIAL;
• EL COMPROMISO CON EL MEDIO AMBIENTE.
CARACTERÍSTICAS DEL EMPRENDIMIENTO
SOCIAL

• SU OBJETIVO PRINCIPAL DEBE SER EL BIENESTAR SOCIAL Y LA CREACIÓN DE

PROMOVER EL TRABAJO POR Y CON LA SOCIEDAD;
• LA MAYOR PARTE DE SUS BENEFICIOS E INGRESOS DEBEN REINVERTIRSE EN
OBTENER EL OBJETIVO SOCIAL;
• SUS ACCIONES SOCIALES VAN POR ENCIMA DE LOS FINES DE LUCRO;
• PERSIGUE ESTABLECERSE COMO EMPRESA MEDIANTE EL EMPLEO DE
MÉTODOS PROPIOS DEL ÁMBITO COMERCIAL O EMPRESARIAL, COMO EL 
MARKETING, LA PUBLICIDAD, Y, CLARO, LAS VENTAS;
• BRINDA EMPLEOS Y OPORTUNIDADES DE CRESCIMIENTO PROFESIONAL;
• SE ESTABLECE COMO TIENDA (YA SEA FÍSICA O VIRTUAL) Y OFRECE 
PRODUCTOS O SERVICIOS, DEL MISMO MODO QUE LO HACEN LAS EMPRESAS
COMERCIALES TRADICIONALES;
• PROPORCIONA SOLUCIONES INNOVADORAS A PROBLEMAS SOCIALES Y
AMBIENTES REALES, ES DECIR, SU LUCHA ES CONTRA LA POBREZA, LA
EXCLUSIÓN SOCIAL, DELINCUENCIA, CAMBIO CLIMÁTICO, ETC.
¿PUEDE UNA EMPRESA DE EMPRENDIMIENTO
SOCIAL SER RENTABLE?

• QUIZÁ CREAS QUE ESTE TIPO DE EMPRENDIMIENTO ES UTÓPICO Y CASI

IMPOSIBLE DEBIDO A QUE SU ESTRUCTURA ES TANTO CON FINES DE LUCRO
COMO DE BIENESTAR SOCIAL. SIN EMBARGO, TE DECIMOS QUE ¡SÍ ES
RENTABLE!
• COMO TE COMENTAMOS EN UN PRINCIPIO, LOS 
CONSUMIDORES CONSCIENTES ESTÁN PARA QUEDARSE. LA PREOCUPACIÓN
POR UN MUNDO MEJOR Y MÁS SOSTENIBLE ES CADA VEZ MÁS EXPLÍCITA Y
MUCHAS PERSONAS ESTÁN DISPUESTAS A COOPERAR PARA CONSEGUIRLO.
• LA NECESIDAD DE UN CAMBIO SOCIAL Y AMBIENTAL, EL AUMENTO
CONSIDERABLE DE CLIENTES CONSIENTES Y LA DEMANDA DE PRODUCTOS O
SERVICIOS DE EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES, HACEN QUE CADA
VEZ SEAN MÁS LAS ORGANIZACIONES QUE TOMAN ESTA INICIATIVA. CLIC
PERO, ¿CÓMO HACER QUE EL
EMPRENDIMIENTO SOCIAL SEA RENTABLE?

• TEN EN CUENTA QUE ES UNA EMPRESA

• A PESAR DE QUE SU FIN ES SOCIAL, NO DEJA DE SER UNA EMPRESA. MOTIVO
POR EL CUAL SE DEBE GESTIONAR COMO TAL.
• ES DECIR, TOMANDO DECISIONES COHERENTES Y CONTROLADAS,
MEDIANTE UNA ADECUADA ADMINISTRACIÓN, CON PUBLICIDAD Y UNA 
BUENA ESTRATEGIA.
HAZ UN ESTUDIO DE MERCADO

• LOS PROBLEMAS SOCIALES Y AMBIENTALES ESTÁN EN TODOS LADOS, SIN

EMBARGO, DEBES VALIDAR QUE SÍ PUEDES CONSEGUIR CONECTAR CON LAS 
PERSONAS A TRAVÉS DE TU MARCA, PRODUCTO O SERVICIO.
• ANALIZA QUÉ TAN LEJOS PUEDES LLEGAR CON UNA 
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
RECUERDA LA IMPORTANCIA DE LAS VENTAS

• COMO EN CUALQUIER EMPRESA TRADICIONAL, DEBES VENDER. SÍ PUEDES

ACEPTAR DONACIONES, PERO RECUERDA QUE NO DEPENDES DE ELLAS, ASÍ
QUE PÓNLE GANAS A LAS ESTRATEGIAS DE VENTAS.
USA TODO LO QUE ESTÉ A TU ALCANCE

• ENCUENTRA PERSONAS QUE ESTÉN DISPUESTOS A AYUDARTE, COMO 

EMBAJADORES DE MARCA;
• USA UNA BUENA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL;
• DEFINE TU MARCA PARA CONECTAR CON CLIENTES REALES;
• INVESTIGA CÓMO LAS GRANDES EMPRESAS TRADICIONALES SE EXPANDEN;
• ¡USA TU IMAGINACIÓN!
FÁBRICA SOCIAL

• ES UNA EMPRESA MEXICANA DESARROLLADA EN EL 2007 POR DULCE MARTÍNEZ DE LA ROSA Y

DANIELA GREMION.
• FÁBRICA SOCIAL, NACIÓ DE LA IDEA DE CREAR UNA ESCUELA DE DISEÑO RURAL. SU OBJETIVO
COMO EMPRESA ES IMPARTIR TALLERES Y PROPORCIONAR HERRAMIENTAS DE DISEÑO A
MUJERES ARTESANAS EN MÉXICO PARA AGREGAR SU CREATIVIDAD Y CONOCIMIENTO A LAS
PRENDAS.
• ADEMÁS, IMPULSAR LA CONSTRUCCIÓN Y EL CRECIMIENTO DE UN MERCADO EQUITATIVO Y
JUSTO.
• ACTUALMENTE CUENTA CON TRES TIENDAS FÍSICAS EN CIUDAD DE MÉXICO, 
COMERCIALIZA EN LÍNEA Y TIENE DISTINTOS PUNTOS DE VENTA QUE LLEVAN SUS CREACIONES
ALREDEDOR DE LA REPÚBLICA Y AL EXTRANJERO.
EJERCICIO

• ESCRIBE TU PROPIA IDEA DE EMPRESA SOCIAL.