DISEÑO DE LA

INVESTIGACION
LUIS EDUARDO DIAZ SIERRA

T00053120
DEFINA DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN CON
SUS PROPIAS PALABRAS
• El diseño de la investigación es un esquema o programa para llevar a cabo cada
proyecto de investigación de mercados. Específica los detalles de cómo debe
realizarse el proyecto.
¿EN QUÉ DIFIERE LA FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE LA
INVESTIGACIÓN DEL DESARROLLO DEL ENFOQUE DEL
PROBLEMA?

• En los aspectos prácticos de implementación de dicho enfoque.

SEÑALE LAS DIFERENCIAS ENTRE LA INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA Y LA CONCLUYENTE.

• La investigación exploratoria presenta un análisis de datos cualitativo, mientras

que la investigación concluyente presenta un análisis de datos cuantitativo. La
investigación exploratoria proporciona información y comprensión. La
investigación concluyente se utiliza para probar hipótesis específicas y examinar
relaciones.
¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES OBJETIVOS
DE LA INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA?
• Describir características y funciones de mercado.
MENCIONE LAS SEIS PREGUNTAS DE LA INVESTIGACIÓN
DESCRIPTIVA Y DÉ UN EJEMPLO DE CADA UNA.

• 1.- Quien: ¿Quién debería considerarse cliente de una tienda departamental particular?
• 2.- Qué: ¿Qué información se debe obtener de los encuestados?
• 3.- Cuando: ¿Cuándo se debería obtener de los encuestados?
• 4.- Donde: ¿Dónde deberían contactarse los encuestados para obtener más información
• requerida?
• 5.- Porque: ¿Por qué se realiza el proyecto de investigación de mercados?
• 6.- Como: ¿Cómo se va a obtener la información de los encuestados?
COMPARE LOS DISEÑOS TRANSVERSAL Y
LONGITUDINAL

• Una ventaja importante del diseño longitudinal sobre el transversal es su

capacidad para detectar los cambios como resultado de la medición repetida de
las mismas variables en la misma muestra.
DESCRIBA EL ANÁLISIS DE COHORTES. ¿POR
QUÉ ES DE ESPECIAL INTERÉS?
• Es de interés ya que es un tipo de informe, que fracciona a los clientes según un
cierto criterio y muestra el comportamiento de compra del grupo a lo largo del
tiempo: con qué frecuencia compran, cuánto gastan, durante cuánto tiempo
permanecen los clientes, etc.
ANALICE LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE
LOS PANELES.
Ventajas:
1. Pueden recopilarse cantidades relativamente grandes de datos
2. los datos del panel pueden ser más exactos que los datos transversales
Desventajas:
3. No pueden ser representativos por varios factores (negarse a participar,
mortalidad, pago) otra desventaja de los paneles es el sesgo en la respuesta
¿QUÉ ES UN DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
CAUSAL? ¿CUÁL ES SU PROPÓSITO?
• La investigación causal es aquella que estudia la relación que se encuentra entre
variables. Su objetivo es conocer el efecto positivo o negativo que puede
producir un cambio inesperado de las variables independientes en un producto o
servicio.
¿CUÁL ES LA RELACIÓN ENTRE LA INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA, DESCRIPTIVA Y CAUSAL?

• Al igual que la investigación descriptiva, la investigación causal requiere un

diseño planeado y estructurado. Aunque la investigación descriptiva puede
determinar el grado de asociación entre variables, no es recomendable para
examinar relaciones causales. Dicho examen requiere un diseño causal donde
se manipulen las variables causales o independientes en un ambiente
relativamente controlado, en el cual se controlan en la medida de lo posible las
otras variables que pueden afectar la variable dependiente. Luego se mide el
efecto de esta manipulación sobre una o más variables dependientes para inferir
causalidad.
SEÑALE LOS PRINCIPALES COMPONENTES DE
UN DISEÑO DE UNA INVESTIGACIÓN
- Diseñar fases exploratoria, descriptiva o causal de la investigación
- Definir la información que se necesita
- Especificar los procedimientos de medición y escalamiento
- Construir y hacer prueba piloto de un cuestionario
- Especificar el proceso de muestreo y el táñalo de la muestra
- Desarrollar un plan para el análisis de los datos.
¿QUÉ FUENTES POTENCIALES DE ERROR PUEDEN
AFECTAR AL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN?

Error total
La variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la
población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de
investigación de mercados.
Error de muestreo aleatorio
El error que se debe a que la muestra particular seleccionada es una representación
imperfecta de la población de interés. Puede definirse como la variación entre el valor
verdadero de la media para la muestra y el valor verdadero de la media de la población.
Errores que no son atribuibles al muestreo
Es un tipo de error que puede atribuirse a fuentes distintas al muestreo, y puede
ser aleatorio o no aleatorio.
Error por falta de respuesta
Tipo de error que no es de muestreo y que ocurre cuando algunos de los
encuestados incluidos en la muestra no responden. Este error se define como la
variación entre el valor verdadero de la media de la variable en la muestra original,
y el valor verdadero de la media en la muestra neta.
Error de respuesta
Tipo de error que no es de muestreo y que surge cuando las respuestas de los
encuestados son inexactas, se registran de forma incorrecta o se analizan mal. Se
define como la variación entre el valor verdadero de la media de la variable en la
muestra neta, y el valor observado de la media obtenido en el proyecto de
investigación de mercados.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE MINIMIZAR EL ERROR TOTAL
EN VEZ DE CUALQUIER FUENTE PARTICULAR DE ERROR?

El error importante en la Investigación de Mercados es el Error Total, y no el error

de una etapa en particular.
Error Total = Error muestral + Error no muestral
Por ejemplo, un aumento en el tamaño de la muestra, con el fin de reducir el error
muestra puede conducir a un incremento del error total de la investigación, debido
a que otros errores no muestrales pueden incrementarse más que
proporcionalmente con el tamaño muestral.