PREGUNTAS GENERADORAS 1
PREGUNTAS GENERADORAS INVESTIGACION DE MERCADOS TUTORIA 4
SANTIAGO OSPINA BALLÉN
PROFESOR: OSCAR MAURICIO TEJADA DURAN
INVESTIGACION DE MERCADOS
ADMINISTRACIÓN FINANCIERA
UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
SEMESTRE V
2021
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Introducción
Las diferentes fuentes de información o recolección de datos son importantes a la hora de
realizar una investigación ya que nos facilitan la obtención de los datos de una manera
eficiente y eficaz, con el fin de realizar una correcta tabulación e interpretación de los datos
obtenidos y unos de los métodos más usados es el cuestionario o encuesta en donde se
especifica o en basarse en cada aspecto importante para ayudar a la investigación; en el
presente trabajo daremos de manera analítica e investigativa la solución de las preguntas
generadoras con el fin de crear un subconjunto de ideas para entender los procedimientos y
aspectos de verificación, codificación o edición de los datos para que la investigación sea más
asertiva.
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Objetivos
Analizar los diferentes procesos de depuración de datos.
Conocer los pasos a seguir para dichas investigaciones sean eficientes y eficaces.
Formular una serie de inquietudes al momento de realizar una investigación.
Indagar y profundizar una aspectos fundamentales para la investigación.
Crear estrategias para una correcta tabulación o interpretación de los datos.
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Objetivos Específicos
Determinar la eficiente o consideraciones de la validación de los datos.
Realizar pautas que influyan en los procesos de información.
Definir una estrategias para suplir problemas de recolección de datos.
Aplicar los conceptos de fundamentales de investigación de mercados.
Utilizar técnicas para proyectar datos y fuentes de información para un óptimo proceso de
investigación del mercado
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¿Qué significa editar un cuestionario?
La edición es la revisión de los cuestionarios con el objetivo de incrementar su
exactitud y precisión. Consiste en examinar los cuestionarios para identificar respuestas
ilegibles, incompletas, incongruentes o ambiguas.
Las respuestas pueden ser ilegibles si se registraron mal, lo cual es muy frecuente en
cuestionarios con un gran número de preguntas no estructuradas. Los datos deben ser legibles
para codificarlos en forma correcta. Asimismo, los cuestionarios pueden estar incompletos en
diferentes grados. Las preguntas no respondidas pueden ser pocas o muchas [ CITATION
Nar08 \l 2058 ]
¿Cuáles son las diferencias entre validación, edición y codificación de datos?
La validación de datos es el proceso en el cual consiste en determinar, en la mayor
medida posible si las entrevistas u observaciones de una encuesta se realizaron correctamente
y están libres de fraude o sesgo.
Por su parte la edición es el proceso consistente en revisar los datos en busca de
errores cometidos por el entrevistador o el entrevistado. se debe revisar los ámbitos de interés
que consiste en la formulación de las preguntas apropiadas, el registro de las respuestas, la
selección correcta de los entrevistados y el registro completo y exacto de las preguntas
abiertas.
La codificación consiste en agrupar y asignar valores a la respuestas de una encuesta
es la asignación de valores numéricos a cada respuesta individual en la encuesta por lo común
los códigos son numéricos.[ CITATION Clu20 \l 2058 ]
¿Qué tipos de revisiones de congruencia se hacen en la depuración de los datos?
La depuración de los datos incluye la verificación de la congruencia y el tratamiento
de las respuestas faltantes aunque durante la edición se hizo una comprobación preliminar de
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la congruencia, en esta etapa las verificaciones son más minuciosas y exhaustiva es porque se
realizan por computadora, la comprobación de la congruencia y el notifica los datos que están
fuera del rango coma que son lógicamente incongruentes que tienen valores extremos. Los
datos fuera de rango son inadmisibles y tienen que corregirse.
Las verificaciones en esta fase son realizadas en una computadora mediante los
programas estadísticos SPSS, SAS, EXCEL, MINITAB, etc.
Se identifican los datos impropios, ilógicos o extremos. Los datos con valores no
definidos en el esquema de codificación son inadmisibles.[ CITATION Nar08 \l 2058 ]
¿Qué consideraciones están implicadas en la elección de la estrategia de análisis
de los datos?
El análisis de los datos no es un fin en sí mismo. Su propósito consiste en producir
información que ayuda a abordar el problema en cuestión. La elección de la estrategia de
análisis de datos debe iniciar con una consideraciones de los primeros pasos del proceso.
Como primer paso es definir el problema, segundo paso el desarrollo del enfoque y
tercero paso el diseño de la investigación en el cuál es el plan preliminar de análisis de los
datos que se preparó como parte del diseño de investigación donde se debe usar como un
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trampolín. el siguiente ítem según la tabla es considerar las características conocidas de los
datos, las escalas de medición usadas ejercen una fuerte influencia en la elección de las
técnicas estadísticas, es importante tener en cuenta las propiedades de las técnicas estadísticas
en particular su propósito y sus suposiciones subyacentes, algunas de estas técnicas
estadísticas son adecuadas para examinar las diferencias entre variables, otras para evaluar la
magnitud de las relaciones entre variables y otras para realizar predicciones, por último la
experiencia y la filosofía del investigador influye en la elección de la estrategia de análisis de
datos el investigador experimento y con formación en estadística emplearía una variedad de
técnicas que incluyen los procedimientos estadísticos avanzados.
En general diversas técnicas pueden ser apropiadas para analizar los datos en un
determinado proyecto.[ CITATION Nar08 \l 2058 ]
Analice las razones del uso frecuente de las tabulaciones cruzadas.
Cuando se realiza un informe de encuesta, primero se tiene el análisis de frecuencia
básico o las percepciones “generales” de los encuestados que la completaron, lo que le da una
impresión general de lo que tu público “en general” está pensando y sintiendo.
La tabulación cruzada se utiliza entre profesionales de diferentes industrias. Entre los
más comunes se encuentran los siguientes:
Investigadores de mercado
Investigadores de productos
Gestores de la satisfacción del cliente
A través de encuestas de retroalimentación y de satisfacción de productos/servicios, el
uso de metadatos y datos demográficos, la tabulación cruzada proporciona resultados
procesables para mejorar los productos y orientar el enfoque de las campañas de marketing.
Cualquier industria puede utilizar la tabulación cruzada. Esta herramienta es
fundamental para el equipo de Recursos Humanos y los gerentes
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Con la tabulación cruzada es posible realizar encuestas de satisfacción de empleados,
el compromiso laboral, e incluso las encuestas de salida de empleados para identificar las
áreas de conflicto o los elementos que tienen la necesidad de mejorar en lugares específicos
de la oficina, los departamentos y los puestos de trabajo.
La tabulación cruzada ayuda a entregar datos limpios que pueden ser utilizados para
mejorar las decisiones en toda la organización. Al tener datos cuantificables y comparables
fácilmente disponibles, harás las preguntas de seguimiento adecuadas. [ CITATION Que20 \l
2058 ]
Las tabulaciones cruzadas pueden ser utilizadas cuando:
Una variables cualitativa y la otra es cuantitativa
ambas variables son cuantitativas
ambas variables son cualitativas
¿Cuáles son algunas de sus limitaciones?
Es posible hacer tabulaciones cruzadas de más de 3 variables, aunque la interpretación
sería bastante compleja. Además, debido a que el número de celdas aumenta
multiplicativamente, mantener un número adecuado de sujetos o casos en cada celda puede
ser problemático. Como regla general, debe haber por lo menos 5 observaciones esperadas en
cada celda para calcular los estadísticos. De esta manera, la tabulación cruzada es una forma
ineficiente del Sabina relaciones en las que existen muchas variables. observe que la
tabulación cruzada muestra la asociación entre variables, pero no la casualidad. Para
examinar la casualidad se debe adoptar un esquema de diseño de investigación casual.
[ CITATION Nar08 \l 2058 ]
¿Qué procedimiento es más útil en la investigación de mercados: el análisis de
varianza o el análisis de covarianza?
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El análisis de varianza y el análisis de covarianza se utilizan para examinar las
diferencias entre los valores promedio de la variable dependiente, asociadas con el efecto de
las variables independientes controladas, después de tomar en cuenta la influencia de las
variables independientes no controladas. En esencia, el análisis de varianza (ANOVA) se usa
como una prueba de medias para dos o más poblaciones.
En su forma más simple, el análisis de varianza debe tener una variable dependiente
que sea métrica (medida con una escala de intervalo o de razón). También debe existir una o
más variables independientes (uso del producto: frecuente, intermedio, esporádico y no
usuarios). Todas las variables independientes deben ser categóricas (no métricas). Las
variables independientes categóricas también se conocen como factores. Una combinación
particular de niveles de factores o categorías se denomina tratamiento.
Si el conjunto de variables independientes consta de variables categóricas y métricas,
a la técnica se le denomina análisis de covarianza (ANCOVA).
Para los investigadores el procedimiento más útil sería el análisis de varianza
(ANOVA) porque a menudo se interesan por examinar las diferencias en los valores
promedios de la variable dependiente de varias categorías, en una sola variable independiente
o factor.[ CITATION SCR \l 2058 ]
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Referencias
ClubEnsayos. (22 de 10 de 2020). ¿Cuáles son las diferencias entre validación, edición y
codificcion de datos? Obtenido de https://www.clubensayos.com/Temas-Variados/Cu
%C3%A1les-son-las-diferencias-entre-validaci%C3%B3n-edici
%C3%B3n/5151547.html
Malhotra, N. K. (2008). Investigacion de mercados. Pearson Educacion.
QuestionPro. (2020). Tabulación cruzada. Qué es, ventajas y usos. Obtenido de
https://www.questionpro.com/blog/es/tabulacion-cruzada/
SCRIBD. (s.f.). Análisis de Varianza y Covarianza. Obtenido de
https://es.scribd.com/document/421846677/Analisis-de-Varianza-y-Covarianza
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