CREATIVIDAD EMPRESARIAL

¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD?
Citemos entonces algunas definiciones de tipo operacional:

• El proceso que produce una obra nueva que es aceptada como defendible o útil o
satisfactoria por un grupo en un determinado momento temporal (Stein, 1956).
• Una formación de elementos asociados y mutuamente muy lejanos en nuevas
combinaciones (Mednick, 1962).
• La capacidad de utilizar la información y los conocimientos de forma nueva y
de encontrar soluciones divergentes para los problemas (Monreal, 1997).
• Una persona es creativa cuando, de forma deliberada o automática, descubre
maneras nuevas de desarrollar una idea, resolver un problema o enfocar una
situación (Franc Ponti, La Empresa Creativa, 2001).

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 J. P. Guilford definió el
perfil de las personas
Las personas creativas: creativas basándose en
. Trabajan muy duro tres factores
. Fijan sus propias metas y acciones con relacionados con el
independencia de los demás pensamiento: fluidez,
. Se esfuerzan por conseguir originalidad flexibilidad y
. Son mas flexibles que otras personas
. No tienen un CI elevado ni excelentes
originalidad.
resultados académicos
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PROCESO CREATIVO
Hablando ahora del proceso creativo, diremos que la Gestalt, un movimiento
alemán de
principios del siglo pasado en el campo de la psicología, planteó una secuencia
de
etapas realmente interesante para el proceso creativo, con la que han coincidido
muchos
artistas en el análisis de su forma personal de trabajar y que consideramos
francamente
acertada. la Gestalt planteaba tres etapas:

. preparación
. incubación
. iluminación
 • Con el método scamper se logra que una
persona sea capaz de enfrentarse a una
situación o un problema en especifico de
una forma innovadora, original y
completamente diferente, ya que cada
persona piensa diferente y puede dar una
versión o perspectiva diferente al problema.

• El método scamper es mal fácil de lo

parece por que se basa en un solo principio
que es activar el pensamiento creativo y se
“MÉTODO consigue usando técnicas mnemotécnicas
SCAMPER ” en pocas palabras herramientas que buscan
facilitar la asociación mental de ideas,
realizar esquemas mentales y ejercicios
matemáticos.
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Se busca mejorar un servicio o un producto aplicando

una serie de preguntas relacionadas y con las respuestas
ver hasta dónde nos pueden llevar esas ideas. Esas
preguntas y respuestas son más bien una lista de
verificación (checklist) basada en verbos de acción con
la que se generan ideas y que puede sugerir cambios en
productos o servicios o darnos la idea para desarrollar
uno nuevo.

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MÉTODO SCAMPER O MÉTODO QUE
GENERA PREGUNTAS ADECUADAS
Verbos que se utilizan en las preguntas y un ejemplo utilizándolos en preguntas
• Sustituir: ¿Qué podemos sustituir o cambiar para lograr esta serie de objetivos?
• Combinar: ¿Puedo combinar mis ideas con las de los competidores?
• Adaptar: ¿Puedo adaptarme a otro mercado o público objetivo?
• Modificar:¿Qué puedo modificar para mejorar este producto?
• Proponer:¿Puedo usar estos productos para otra campaña?
• Eliminar: ¿Puedo eliminar alguna parte del proceso sin que se pierda calidad?
• Reordenar: ¿Qué pasaría si reordeno el orden de fabricación del producto?