Ecuador

Estado Digital Ene/20

Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Mentinno – Innovation & Lifetime Value Partners

FUENTES:

Juan Pablo Del Alcázar Ponce, MBA
Gerente General
Grupo Formageren
Mentinno – Formación Gerencial – New Media
Sobre la edición 2020
La sociedad ecuatoriana continúa evolucionando en términos de consumo, compra y manejo de medios digitales. El informe
Estado Digital - Edición Enero 2020" presenta las estadísticas y cifras más actuales para su análisis, que esperamos sirva de apoyo para
toma de decisiones empresariales e institucionales.
Ecuador, pese a contar con más del 80% de usuarios con acceso a Internet, entendiendo al acceso como posibilidad de conectarse en
lugares públicos junto a suscripciones particulares, empresariales, educativas y familiares, se encuentra en un proceso en desarrollo de
reducción de brecha digital principalmente en aspectos de consumo y creación de contenido e información ya que el uso de Internet se
concentra principalmente en redes sociales y videos antes que en noticias e información como se manifiesta en mayor grado en países en
desarrollo.
Entre 2018 y 2019 se ha multiplicado la cantidad de usuarios que realizan transacciones online, del 2% al 10%, demostrando el
potencial de mercado y oportunidad para marcas que todavía no integran su oferta a plataformas digitales eficientes. Siendo importante
aclarar que una transacción digital no es una compra en línea, es una operación realizada a través de terminales digiles.
El 33% de usuarios digitales en Ecuador está concentrado en Quito y Guayaquil, el 63% del total son mayores de 24 años que registran el
92% de ingreso e interacción en redes sociales vía dispositivos móviles.
Esta edición incluimos cifras sobre inversión publicitaria en medios tradicionales y en Internet a la par del análisis de venta directa de
publicidad Facebook, Instagram, Twitter y otros de parte de representantes locales que dan servicio directo a grandes anunciantes y
agencias publicitarias.
De igual forma se ha cuantificado la cantidad de usuarios activos en diferentes redes sociales, gamers, servicios de streaming y televisión
pagada, junto con visitas promedio a sitios web más populares en el país durante 2019 y complementamos el informe con las
aplicaciones móviles más descargadas en iOS & Android.
El informe cuenta con sus fuentes en cada cuadro y referencias complementarias tomando en cuenta la información disponible más
actualizada. Se mantienen cifras relevantes de años anteriores en casos en los que no ha existido actualización.
Esperamos que el informe sea de utilidad para análisis, toma de decisiones y un aporte para la evolución y transformación de
profesionales, marcas, medios y plataformas digitales en Ecuador.
 01
REDES SOCIALES Y
MENSAJERÍA
 Población Ecuador Usuarios con Acceso a Internet Líneas Celulares

AUDIENCIA 17,46 Millones 13,8 Millones* 15,6 Millones

DIGITAL ECUADOR

13,8 Millones de
usuarios conectados.

Usuarios Redes Sociales Usuarios 100% Móviles de Líneas Móviles Prepago

Redes Sociales

13 Millones 9,1 Millones 11,5 Millones

(70% ) (74% )
• Cantidad de usuarios basada en el crecimiento promedio de usuarios proyectado entre 2016 – 2017
– 2018 - 2019(1,5%) en base a http://www.arcotel.gob.ec/estadisticas-2/
y http://www.ecuadorencifras.gob.ec/…/Tics%202017_270718.pdf que pese a que registran un
promedio de 9 millones de conexiones “móviles” y 2 millones de conexiones tradicionales, no
considera múltiples usuarios en una misma conexión, por lo que junto a las cifras de fuentes
oficiales de redes sociales.
• Población: World Bank, datos móviles y líneas: Gsma Intelligence Q4 2019.
AUDIENCIA DIGITAL
ECUADOR
El usuario digital en Ecuador continúa
evolucionando en el tipo de consumo que
produce y consume, dejando de ser solo
oyente sino también participando en
USUARIOS
24/7
Consumo de contenidos las 24 horas los 7 días
de la semana accediendo a velocidades
máximas promedio de conexión de 3,8
Megabytes por segundo.
DIFERENCIACIÓN
Usuarios buscan transparencia,
inclusividad, respeto al medio
ambiente, diferenciación y
humanización de marcas.

63
conversaciones y creando contenido original

92,3
principalmente en redes sociales. Debido a
una cada vez mayor saturación de contenidos
reales, falsos o incompletos, la audiencia
continúa siendo susceptible ante contenido ACCESO MÓVIL A SON MAYORES DE
REDES SOCIALES 24 AÑOS.
no verificado en altos niveles.

Principales categorías y actividades:

5
1.Entretenimiento | Centrado en contenido
social, consumo de videos y fotos.
2.Comunicación | Correo electrónico y
ATENCIÓN REDUCIDA INTEGRACIÓN
mensajería.
Comunicación integrada en medios on y
Tiempo promedio de atención de 8
3.Investigación | Búsqueda y consultas. off y generación de experiencias y
segundos en humanos según Microsoft.
4.Compras | Basadas principalmente en conveniencia toman más relevancia y
genera más seguridad y confianza para el
portales tipo “clasificados” con alto usuario.
crecimiento de transacciones en línea.
5.Servicios Públicos | Gestión de consultas y
trámites en línea.
 Ciudades con mayor número de usuarios en Facebook en Ecuador
AUDIENCIA Enero 2020
DIGITAL ECUADOR Ciudades usuarios Facebook Ecuador Enero 2020
19% 14%
Usuarios por ciudades. Usuarios en Ciudad %
ciudades con menos Guayaquil 19%
del 120.000 Quito 14%
personas
conectadas a redes.
Cuenca 4%
Ambato 3%
Santo Domingo 2%
Crecimiento del 30% en la cantidad de usuarios Manta 2%
en ciudades con menos de 120.000 usuarios. Machala 2%
Guayaquil Quito
Fragmentación de ubicación de usuarios Riobamba 2%
4% 3% 2% 2% 2%
muestra al 48 % de ellos fuera de ciudades Loja 2%
Santo
principales, dando relevancia a ciudades Domingo Machala Loja
Portoviejo 2%
“satélite” y a la gestión de micro audiencias para 2% 2% 2%
Otros (< 1%) 48%
Total 100%
gestión de contenidos y publicidad.
Otros (< 1%) 48% Cuenca Ambato Manta Riobamba Portoviejo

Fuente: Facebook Audience Insights. 10 de enero de 2020

 ENE ECUADOR + 13,8 MILLONES PROMEDIO DE USUARIOS DE INTERNET
2020
Audiencia
Redes
Sociales

Facebook Instagram Linkedin TikTok Twitter Pinterest

Usuarios (Ene 2020)
12,04 M Total
6,3 M (Stories)
3,4 M (Marketplace)
Usuarios (Ene 2020) Usuarios (Ene 2020) Usuarios (Ene 2020) Usuarios (Ene 2020) Usuarios (Ene 2020)
4,02 Millones Total 2,58 Millones 880.000
1,4 Millones 0,9 Millones (Twitter Ads)
3,1 Millones en Stories.

Spotify Snapchat

Usuarios (Ene 2020) Usuarios móviles promedio: 92 % Usuarios (Ene 2020)

3’610.000 285.000

Fuente: Formación Gerencial. Facebook Ads Twitter Ads, SemRush, Linkedin Ads, Snapchat Ads, Statista, InternetWorldStats & CIA Worldfact book. Información Twittery Spotify según últimas estadísticas
disponibles. Cifras Spotify y Pinterest calculadas en base a promedio de audiencia disponible de 13 años y más según herramienta Facebook Ads (No existen estadísticas oficiales publicadas). Slideshare cuenta
con 200.000 usuarios identificados con la marca en Facebook Ads.
ENE
2020 ECUADOR

Mensajería
Instantánea

Messenger Whatsapp
Usuarios (Ene 2020) Usuarios (Ene 2020)
7’700.000 8’100.000

Fuente: Formación Gerencial. Facebook Ads 19 de enero de 2020.

ENE FACEBOOK: ALCANCE , PÁGINAS Y PUBLICACIONES
2020 CRECIMIENTO PROMEDIO EN LIKES / “ME GUSTA” DE PÁGINAS. ALCANCE PROMEDIO
ORGÁNICO Y PAGADO.

ADMINISTRADORES ALCANCE PROMEDIO ALCANCE ORGÁNICO

DE PÁGINAS FB VS “ME GUSTA” DE VS “ME GUSTA” DE
PÁGINAS PÁGINAS”

1,9 M 6.2% 4.4%

ENE 2020 ENE 2018 ENE 2018

En base a última
información disponible.

FUENTE: FACEBOOK ADS ENERO 2020. LOCOWISE, JANUARY 2018. DATA REPRESENTS AVERAGE FIGURES FOR FULL-YEAR 2017. NOTAS: REACH
FIGURES COMPARE THE NUMBER OF TIMES THAT A POST WAS SERVED IN USERS’ NEWSFEEDS TO THE TOTAL NUMBER OF PAGE ‘FANS’ (I.E.
USERS THAT HAD LIKED THE PAGE) AT THE TIME THAT THE POST WAS PUBLISHED.
 ENE 1 Facebook
2020

Principales Redes 2 Youtube

Sociales y Mensajería
Vía Web por número de 3 Instagram

visitas 4 Twitter

Ecuador Enero 2020 5 Whatsapp

Mayor cantidad de visitas representa mayor interacción

independientemente del número de usuarios registrados o
6 Pinterest
a los cuales se puede dirigir publicidad.

7 Linkedin
Fuente: SemRush Top 500 páginas Ecuador consultado el 20 de enero de 2020. Por número de visitas promedio desde Google a versiones web.
ENE Perfil Usuarios Facebook Por Edad y Género
2020
Ecuador – Enero 2020

Edades Usuarios Facebook Ecuador Enero 2020

25 a 34 años 18 a 24 años 35 a 44 años 45 a 54 años
18 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 13 a 17 años

49% 51%
Total: 13 Millones

Edades Usuarios Porcentaje

17% 9% 13 a 17 990 8%
13 a 17 años 55 años y más 18 a 24 3500 29%
45 a 54 años 55 y más años N/A 25 a 34 3600 30%
35 a 44 2000 17%
45 a 54 1100 9%
55+ 850 7%
30% 29% 8% 7% Total 12040 100%

Usuarios en miles.
Fuente: Facebook Ads. 20 de enero de 2020
ENE Perfil Usuarios Instagram Por Edades
2020
Ecuador – Enero 2020

Distribución Edades Usuarios Instagram Ecuador

13 a 17 7%

39%
55% 45%
18 a 24

25 a 34 34%
Total: 4,02 Millones
35 a 44 15%

Edades Usuarios Porcentaje

45 a 54 6% 13 a 17 270 7%
18 a 24 1500 39%
55+ 4% 25 a 34 1300 34%
35 a 44 570 15%
45 a 54 230 6%
No Identificados 55+ 150 4%
Total 4020 106%

Fuente: Facebook Ads. 10 de enero de 2020 Usuarios en miles.

ENE Perfil Usuarios Linkedin Por Edades
2020
Ecuador – Enero 2020

Edades Usuarios Linkedin Ecuador Enero 2020 Usuarios: 2’580.000

18 a 24 28%

25 a 34 62%

35 a 54 10%

45% 55%
55+

Fuente: Linkedin Ads. 20 de enero de 2020

ENE Perfil Usuarios Twitter Por Edades
2020
Ecuador – Enero 2020

Edades Usuarios Twitter Ecuador Enero 2020

Usuarios: 1’100.000
13 a 18 15%

18 a 34 47%

35 a 49 27%

46% 54%
50 y más 11%

Fuente: Twitter Ads. 20 de enero de 2020

ENE
2020
Perfil Usuarios Spotify Por Edades
Ecuador – Enero 2020

Edades Usarios Spotify - Ecuador Enero 2020

< 17 10%
Usuarios: 3’610.000

18 - 24 36%

25 - 34 28%

35 - 44 14%
46% 54%
45+ 12%

Fuente: Facebook Ads Ecuador Enero de 2020. Muestran interés en Spotify

ENE Perfil Usuarios TikTok Por Edad y Género
2020
Ecuador – Enero 2020

53 % 47 %

Usuarios
Edades (Miles) %
13-18 150 10%
Usuarios: 1’440.000 19-24 410 28%
25-30 300 21%
31-36 210 15%
37-42 140 10%
43-50 120 8%
51 y + 110 8%
Total 1440 100%

Fuente: Snapchat Ads.20 de enero de 2020

ENE Perfil Usuarios Snapchat Por Edad y Género
2020
Ecuador – Enero 2020

85 %
De usuarios
61 % 39 % en
Pichincha y
Guayas
Usuarios: 285.000 13 a 17 años: 21%

18 a 25 años: 60%

25 años y más: 19%

Fuente: Snapchat Ads.20 de enero de 2020

ENE Usuarios Twitch Ecuador
2020
Enero 2020

Usuarios Twitch: 190.000

Gamers Ecuador: 2’000.000

Fuente: Facebook Ads 20 de enero de 2020

 02
SITIOS WEB Y
APLICACIONES
MÓVILES
ENE
2020
# BÚSQUEDA ÍNDICE
1 ECUADOR 100
Principales 2 FACEBOOK 87
Búsquedas en 3 TRADUCTOR 56
Google 4 YOUTUBE 50
Ecuador: Enero – 5 HOTMAIL 36
diciembre 2019 6 GOOGLE 33
7 PICHINCHA 24
8 VIDEOS 23
9 WHATSAPP 23
10 IESS 23
Fuente: Google Trends Ecuador. Últimos 12 meses. Enero 2 de 2020
ENE
2020
# BÚSQUEDA ÍNDICE # BÚSQUEDA ÍNDICE
1 MUSICA 100 11 MÚSICA 23

Principales 2
ROSA DE
53 12
PELICULAS
COMPLETAS EN 23
Búsquedas en GUADALUPE
ESPAÑOL
3 PELICULAS 52 13 REGGAETON 22
YOUTUBE 4 SALSA 48 14 RAP 22
Ecuador: Enero 5 CANCIONES 47 15 CALMA 21

– diciembre 6
LA ROSA DE
GUADALUPE
46 16 KAROL G 20

2019 7 ANUEL 40 17 PAULO LONDRA 19

8 FREE FIRE 37 18 KARAOKE 19
9 BADABUN 35 19 BAD BUNNY 18
10 VACA LOLA 24 20 BARCELONA 18

Fuente: Google Trends Ecuador. Últimos 12 meses. Enero 1 de 2020

FEB Top 20 Sitios web más visitados
2020 Ecuador – Febrero 2020

FUENTE: FORMACION GERENCIAL EN BASE A SIMILARWEB RANKING ECUADOR 24 DE FEBRERO DE 2020. NOTAS: CONSIDERA VISITAS ORGANICAS Y
PAGADAS EN GOOGLE ADS SEARCH CON CIFRAS PROMEDIO DE ÚLTIMOS 30 DÍAS. CADA HERRAMIIENTA DE MEDICIÓN MUESTRA DIFERENTES
POSICIONES DE SITIOS MÁS VISITADOS EN ECUADOR POR METODOLOGIAS Y VARIABLES INDEPENDIENTES DE PLATAFORMA.
FEB
2020
Tiempo Diario en Sitios Web
Enero 2020
Google Youtube
12:17 minutos por día 12:07 minutos por día.
14,58páginas por visita. 6,87 videos por visita.

MercadoLibre
Facebook 5:55 minutos por día
5,07 páginas por visita.
17:26 minutos por día
7,83 páginas por visita.

FUENTE: ALEXA TOP SITES Ecuador. Promedio diario en base a últimos tres meses previos al 21 de enero de 2020. Se toman como referencia los
sitios principales en cantidad de visitas y categoría adicional “Clasificados” que refleja comportamiento transaccional y búsqueda de productos y
servicios.
ENE Aplicaciones iOS Más Descargadas
2020
Ecuador enero 2020

Fuente: App Annie Top Charts. Enero 8 de 2020

ENE Aplicaciones Android Más Descargadas
2020
Ecuador enero 2020

Fuente: App Annie Top Charts. Enero 8 de 2020

 03
PUBLICIDAD
DIGITAL
ENE INVERSIÓN PUBLICITARIA DIGITAL ECUADOR (ESCRITORIO)
2020 INVERSIÓN NO INCLUYE INVERSIÓN EN PLATAFORMAS Y APLICACIONES MÓVILES.

22,19 2,88
MILLONES
USD
USD
ENE - DIC 2019 Costo por mil
(9.194 Anunciantes) impresiones
promedio en
escritorio en
Ecuador

Estimación

50%
adicional de
inversión en
móviles y
FUENTE: ADCUALITY, REPORTE INVERSIÓN ECUADOR 2019 EXCLUSIVA EN PLATAFORMAS DE ESCRITORIO Y NO EN MÓVILES Y DENTRO DE
APLICACIONES. ESTIMACIÓN APROXIMADA DE INVERSIÓN ADICIONAL REALIZADA POR MENTINNO EN BASE A PARTICIPACIÓN MÓVIL EN
aplicaciones.
ECUADOR.
ENE RANKING INVERSIÓN DIGITAL ECUADOR 2019 (ESCRITORIO)
2020 RANKING ORDENADO EN BASE A INVERSIÓN EN ESCRITORIO REGISTRADA POR ANUNCIANTE, NO INCLUYE INVERSIÓN EN
PLATAFORMAS Y APLICACIONES MÓVILES. IMPRESIONES VARÍAN DE ACUERDO A EFECTIVIDAD DE CADA ANUNCIANTE.

Ranking Anunciante Impresiones Ranking Anunciante Impresiones

1 KAYAK 280’881.852 11 Coca Cola 147’500.230
2 KIA Motors 119’314.972 12 Hyundai 131’019.199

UOC - Universitat Oberta de

3 AFT Oficina Moviles para tu Empresa 152’677.745 13 61’374.659
Catalunya

4 Claro 137’586.724 14 Netlife 72’549.887

5 Iforex 64’510.185 15 Diners Club International 44’946.105

6 Directv 62’504.918 16 Spotify 82’297.496

Movimiento Creando
7 Chevrolet 115’259.051 17 79’565.219
Oportunidades (CREO)

8 Banco del Pacifico 57’155.915 18 Banco Pichincha 59’533.819

9 Uber 118’629.056 19 monday 46’018.874

Cooperativa de Ahorro y
10 Grupo TV Cable 41’002.092 20 20’168.128
Crédito Chibuleo

FUENTE: ADCUALITY, REPORTE INVERSIÓN ECUADOR 2019 EXCLUSIVA EN PLATAFORMAS DE ESCRITORIO Y NO EN MÓVILES Y DENTRO DE
APLICACIONES.
ENE PUBLICIDAD FACEBOOK
2020 INVERSIÓN POR MEDIO DE REPRESENTANTE COMERCIAL FACEBOOK – INSTAGRAM EN
ECUADOR PARA ATENCIÓN A GRANDES ANUNCIANTES LOCALES.

INVERSIÓN 12,11 5,03

PUBLICITARIA POR
MEDIO DE CISNEROS MILLONES MILLONES
INTERACTIVE EN USD USD
ECUADOR ENE - DIC 2018 ENE - DIC 2017
2018 - 2017

Crecimiento 2017 – 2018

141%

FUENTE: SUPERINTENDENCIA DE COMPANIAS ECUADOR. VALOR DE INGRESOS REFLEJADO TOTAL DE LA COMPANIA CISNEROS INTERACTIVE EN
ECUADOR. CIFRAS 2019 SE PUBLICARÁN A PARTIR DE MAYO 2020.
ENE EVOLUCIÓN COSTO PROMEDIO POR MIL IMPRESIONES GLOBAL
2020 COSTO POR MIL (CPM) PROMEDIO GLOBAL EN REDES SOCIALES 2017 - 2019

REDUCCIÓN 2019
3,25%
COMPARADA Q3 2019 CON Q3 2018

FUENTE: STATISTA. SOCIAL MEDIA ADVERTISING COST-PER-MILLE (CPM) WORLDWIDE FROM 2ND QUARTER 2018 TO 3RD QUARTER 2019.
CIFRAS PROPORCIONADAS POR KENSHOO ADVERTISING.
 Promedio 2018
ENE COSTO PROMEDIO POR MIL IMPRESIONES 0,55USD
2020 COSTO POR MIL (CPM) PROMEDIO MAR 2018

Referencia 2020:
COSTO POR MIL
IMPRESIONES
CPM Mínimo encontrado: 0,05 USD
PROMEDIO EN
ECUADOR CPM Máximo encontrado: 2,40 USD

En base a última
información disponible.

FUENTE: REFERENCIA 2020 CALCULADA EN BASE A SEGMENTACIÓN ABIERTA AL TOTAL DE USUARIOS COMPARADA CON SEGMENTACIÓN
ESPECÍFICA A 200.000 USUARIOS. SEGMENTACIONES A MENOR CANTIDAD DE USUARIOS ARROJAN COSTOS DE CPM SUPERIORES. CUADRO
REFERENCIA 2018 DE STATISTA, FACEBOOK ADVERTISING AVERAGE COST-PER-MILLE (CPM) IN SELECTED COUNTRIES WORLDWIDE AS OF
MARCH 2018 (IN U.S. DOLLARS)
ENE PUBLICIDAD FACEBOOK
2018 PÁGINAS QUE COMPRAN PUBLICIDAD Y SU ALCANCE EN 2018
(NO HAY INFORMACIÓN DISPONIBLE EN 2019)

PORCENTAJE DE PÁGINAS PORCENTAJE DE

QUE COMPRAN ALCANCE PAGADO VS
PUBLICIDAD DIGITAL ALCANCE TOTAL

En base a última
58.3% 21.1%
ENE 2018 ENE 2018
información disponible.

FUENTE: LOCOWISE, ENERO 2018. DATA REPRESENTS AVERAGE FIGURES FOR FULL-YEAR 2017. NOTAS: REACH FIGURES COMPARE THE
NUMBER OF TIMES THAT A POST WAS SERVED IN USERS’ NEWSFEEDS TO THE TOTAL NUMBER OF PAGE ‘FANS’ (I.E. USERS THAT HAD LIKED THE
PAGE) AT THE TIME THAT THE POST WAS PUBLISHED.
JUN PUBLICIDAD Twitter, Spotify, LinkedIn, Snapchat, EA, Twitch.
2019 INVERSIÓN PROMEDIO CONSOLIDADA DE MEDIOS GESTIONADOS DESDE ECUADOR POR IMS.

INVERSIÓN PROMEDIO
2,8
CONSOLIDADA MEDIOS Millones de
IMS EN ECUADOR 2018 USD
FA C T U R A C I Ó N
ANUAL 2018

Crecimiento 2017 – 2018

21,7 %
FUENTE: Información Superintendencia de Compañías. Diferencia de 700.000 USD en base a datos reportados por IMS en Enero
2019 – 3.5 Millones de facturación 2018. CONSIDERA INCREMENTO REFERENCIAL DE FACTURACION DE UN 21,7% EN RELACION A 2017.
INFORMACION REFLEJA PROMEDIO DE INVERSIÓN EN TOTALIDAD DE MEDIOS MANEJADOS POR IMS EN ECUADOR (IMS-INTERNET MEDIA
SERVICES ECUADOR S.A.). NO INCLUYE PAUTA DIRECTA EN PLATAFORMAS O MEDIANTE INTERMEDIARIOS DE ANUNCIANTES LOCALES O
INTERNACIONALES EN CONTRATACIONES FUERA DE IMS ECUADOR.
 04
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
LOCALES
ENE MEDIO / AÑO 2019 2020 2021
2020 TV $ 137,80 $ 140,60 $ 141,10
Crecimiento -5,20% 2,0% 0,4%
Share 49,4% 51,2% 51,9%
Radio $ 32,00 $ 36,20 $ 37,00
Crecimiento -8,5% 13,1% 2,2%
Share 11,5% 13,2% 13,6%
Diarios $ 46,70 $ 50,80 $ 47,80
Crecimiento -20,8% 8,8% -5,9%

INVERSIÓN EN MEDIOS Share

Revistas $
16,7%
7,70 $
18,5%
7,70 $
17,6%
5,70
22,2%
Crecimiento -19,4% 0,0% -26,0%
C R E C I M I E N TO E N
2019 -2021 Share
Exterior + Cine $
2,8%
24,00 $
2,8%
26,10 $
2,1%
24,70
I N V E R S I Ó N D I G I TA L
PA R A 2 0 2 0
Crecimiento -6,9% 8,8% -5,4%
VARIACIÓN Y PROYECCIÓN DE Share 8,6% 9,5% 9,1%
CRECIMIENTO DE INVERSIÓN EN MEDIOS Internet $ 10,80 $ 13,20 $ 15,50
Crecimiento -2,10% 22,2% 17,4%
EN ECUADOR 2019 - 2021
Share 3,9% 4,8% 5,7%
Otros $ 20,00
Total $ 279,00 $ 274,60 $ 271,80
Crecimiento -2,10% -2% -1%

FUENTE: GROUPM. NEXTYEAR MEDIA FORECASTS. REFERENCIA: https://www.groupm.com/news/year-next-year-global-media-forecasts. SE INCLUYE

AJUSTE “OTROS” EN AÑO 2019 DEBIDO A VARIACIONES EN INFORMACIÓN DE CUADRO.
DIC MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES EN ECUADOR
2019 MEDIOS CON MAYOR CANTIDAD DE VISITAS Y FUENTE DE VISITAS A LOS MISMOS EN WEB

SITIOS WEB MÁS VISITADOS DE MEDIOS

DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
JUNIO 2019
Posición Medio Visitas Mes
Visitas directas Referidos Búsqueda
1 elcomercio.com 10.9M Redes Sociales Email Display
2 eluniverso.com 7.2M 1,26%
0,04%
3 metroecuador.com.ec 3.7M
4 ecuavisa.com 3.2M 23,11%
23,58%
5 lahora.com.ec 1.8M
6 teleamazonas.com 1.7M
7 eltelegrafo.com.ec 1.7M 0,95%

8 expreso.ec 1M
9 ecuagol.com 641.1K
10 studiofutbol.com.ec 390.1K

51,07%

VARIACIÓN PROMEDIO JUNIO 2019 Y DICIEMBRE 2019 - 15%

FUENTE: SIMILAR WEB Y ALEXA.COM CONSULTADOS EN JUNIO 2019 Y ENERO DE 2020
ENE CAÍDA DE AUDIENCIA Y TIRAJE EN MEDIOS TRADICIONALES
2020 VARIACIÓN DE AUDIENCIA PRENTA Y TELEVISIÓN 2010 - 2020

VARIACIÓN AUDIENCIA TELEVISIÓN Y PRENSA EN ECUADOR

2010 - 2020
900000

50%
774885
800000
700000
600000
500000 413272
REDUCCIÓN
400000
PROMEDIO DE
300000
200000
200000
90000
AUDIENCIAS EN
100000
0
TELEVISIÓN Y
TELEVISIÓN PRENSA PRENSA
2010 2020

-40 % VARIACIÓN INVERSIÓN PUBLICITARIA TELEVISIÓN Y

PRENSA 2010 – 2020

FUENTE: Cifras de Kantar IBOPE Media Ecuador. Comparación promedio 2010 – Enero 2020 con muestra de audiencias en ciudad de
Quito para televisión. Cifras tiraje medios impresos toman como referencia a día domingo según información presentada por
Pichincha Universal el 23 de enero de 2020. Reportaje: http://www.pichinchauniversal.com.ec/sintonia-en-medios-de-comunicacion-cayo-en-un-50-debido-a-su-
baja-credibilidad/
 05
SOCIALES,
TECNOLÓGICOS Y
ECONÓMICOS
ENE Televisión Pagada y StreamingEcuador
2020 USUARIOS, SUSCRIPCIONES Y COMBINACIONES

Market Share Televisión Pagada

Ecuador 2020 56% NO TIENE
ACCESO A
TELEVISIÓN
PA G A D A
20% Directv
33% CNT Tv
3%
5%
Tv Cable
América Móvil 10% ESTÁ
14%
Univisa S U S C R I TO A U N
Otros
25% S E RV I C I O D E
STREAMING
(Suscripciones individuales y
múltiples)

FUENTE: MERCADO DE TELEVISIÓN PAGADA Y MULTIPLATAFORMAS 2020. TV PAGA Y MULTIPLATAFORMAS 2020

ENE Usuarios Netflixen Ecuador.
2020 PERSONAS RELACIONADAS A NETFLIX COMO INTERÉS EN REDES SOCIALES

5,6
Millones
AUDIENCIA NETFLIX 48% 52%
(Suscriptores +
Usuarios +
Interesados)

FUENTE: Facebook Ads Tool. Consultada el 8 de enero de 2020. Usuarios en Ecuador de 13 años en adelante interesaos en Netflix.
Bloomberg estima que 1/3 de usuarios de banda ancha cuentan con suscripción Netflix individual o múltiple sin considerar usuarios
100% móviles. (Ref: https://variety.com/2020/tv/global/changing-pay-tv-landscape-heralds-ott-growth-latin-america-1203477176/)
ENE VELOCIDAD DE SERVICIOS DE INTERNET EN ECUADOR
2020 DICIEMBRE 2019.

21,86 % menos que el

líder de la región
(CHILE).

FUENTE: NETFLIX ISP SPEED INDEX, ENERO 2020. CHILE CUENTA CON UNA VELOCIDAD MÁXIMA DE 4,9 MB/SEGUNDO Y ECUADOR UNA MÁXIMA DE 4,85 MB/SEGUNDO A ENERO DE 2020
 2017
INDICADORES BANCARIZACIÓN Y EMPRENDIMIENTO
-
PORCENTAJE DE POBLACIÓN DE 15 AÑOS Y MÁS QUE REPORTA TENER O UTILIZAR CADA PRODUCTO O SERVICIO
2018
FINANCIERO.
PORCENTAJE DE PORCENTAJE DE
PERSONAS CON TIENE TARJETA DE DÉBITO REALIZÓ COMPRAS O
PERSONAS CON
CUENTA BANCARIA TARJETA DE CRÉDITO PAGOS DE FACTURAS
VÍA ONLINE

50,9% 8,7% 28,4% 22%

CAPACIDAD DINAMISMO TASA DE ACTIVIDAD PORCENTAJE QUE REALIZAN
DE DE NEGOCIOS EMPRENDEDORA PAGOS ONLINE
INNOVACIÓ
N

33% 46% 28% 15% ( H o m b r e s )

En base a última información disponible.

FUENTES: WORLD BANK GLOBAL FINANCIAL INCLUSION DATA (2017) FINDEX. NOTA: CIFRAS REFLEJAN POBLACIÓN DE 15 AÑOS EN ADELANTE. NO EL TOTAL DE LA POBLACIÓN. GLOBAL
5% ( M u j e r e s )
ENTREPRENEURSHIP MONITOR PARA TASA DE ACTIVIDAD EMPRENDEDORA.
 México
64.9

Panamá 61,6
Venezuela 41.8
Colombia 62,7
Ecuador 55.7
Brasil
Bolivia 51.8 Peru 60.9
61.7
Paraguay 53.6

Chile Uruguay 63.5

70.5
Argentina
57.2

FUENTE: WORLD ECONOMIC FORUM. GLOBAL COMPETITIVENESS REPORT 2019

 /10

Requiere crear bases

Deberá promover
sólidas
emprendimiento e
con realidades
innovación interno y
integradas que
externo de
permitan la difusión,
oportunidad y no de
uso eficiente y
instinto.
asimilación de
tecnologías. En base a última
información disponible.
http://www3.weforum.org/docs/WEF_FOP_2018_Profile_Ecuador.pdf
OCT
2019

Ranking Estudiantes UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
USUARIOS
76.840
%
23%
Universitarios en UNIVERSIDAD CENTRAL
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR
64.466
27.477
19%
8%
Linkedin UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTIAGO DE GUAYAQUIL 26.936 8%
ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL 26.171 8%
Ecuador Octubre ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO 23.655 7%

2019 UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS
18.539
16.994
6%
5%
UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO 16.047 5%
UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE 13.536 4%
UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR 7.269 2%
UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO 7.196 2%
UNIVERSIDAD CASA GRANDE 3.717 1%
IDE BUSINESS SCHOOL 3.082 1%
TOTAL 331.925 100%
Elaborado por Mentinno - Formación Gerencial. Linkedin Sales Navigator. Consultado el 18 de octubre de
2019. Variables consideradas: Ecuador + Universidades. Nota: Aparecen Universidades indexadas en
Linkedin a las cuales están vinculados perfiles de usuarios en reportes de Sales Navigator. Total de usuarios
Linkedin en Ecuador al 18 de octubre de 2019: 1.732.996.
 05
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Juan Pablo Del Alcázar Ponce
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