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EL PROCESO ESTRATÉGICO,
También es importante señalar que la empresa debe precisar con exactitud y cuidado la
misión que se va regir la empresa, la misión es fundamental, ya que esta representa las
funciones operativas que va ha ejecutar en el mercado y va ha suministrar a los
consumidores.
DESARROLLO
DEL TEMA
EL PROCESO ESTRATÉGICO
A DEL ITERATIVO
A L EZ
AT UR O
LA N OCES
POR PR
SENSIBILIDAD
RADICAL
EL PROCESO ESTRATÉGICO PUEDE TENER LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS:•
B. ITERATIVO,
Por ser un proceso que se corrige conforme se desarrolla, de acuerdo con las diferencias
observadas (realimentado) por los sistemas de alerta temprana
Por los cambios que pudiera presentar el entorno se deberán hacer, cuando sean pertinentes,
análisis de:
A. SENSIBILIDAD,
Al evaluar el impacto que el cambio de las ponderaciones en los factores pueda tener sobre la
organización y sus análisis.
B. CONTINGENCIA,
Al considerar cambios en los factores o criterios con la probabilidad de ocurrencia de nuevos
eventos que afecten al negocio.
C. ESCENARIOS,
Al observar alteraciones en el contexto en el que se desenvuelve la organización.
Es conveniente plantear diversos escenarios de acuerdo a la situación.
• Por la intensidad del proceso:
A. INCREMENTAL,
B. RADICAL,
PRODUCTIVIDAD
Y COMPETITIVIDAD
Llevar a la organización de su situación actual a una situación futura deseada requiere que
esta asuma como inherentes al proceso el logro de los siguientes objetivos:
a. PRODUCTIVIDAD Y COMPETITIVIDAD.
La organización asume el reto de alcanzar índices de desempeño satisfactorios, que
evidencien un uso óptimo y efectivo de los recursos, para lograr altos niveles de
competitividad en el sector.
b. ÉTICA Y LEGALIDAD.
Implica que la organización debe actuar de acuerdo a las reglas que dictan la moral y la
ley.
c. COMPROMISO SOCIAL.
La organización debe desarrollar actividades que beneficien a su comunidad vinculada y,
en consecuencia, a su país.
Además de estos objetivos implícitos se deben desarrollar los objetivos específicos, de
largo y corto plazo, que conducirán a la organización al futuro deseado.
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
Qué es un Objetivo Estratégico?
Es un resultado esperado a largo plazo, el cual hace realidad la Visión
Organizacional teniendo en cuenta la Misión como punto de partida.
OBJETIVO ESTRATÉGICO:
Son los resultados que una organización aspira a lograr en el futuro.
Todo punto concreto en el tiempo y en el espacio. ES EL QUE
NOTA: Siempre deberemos tener en cuenta la Visión (¿ a dónde queremos llegar?), para
poder definir los Objetivos Estratégicos.
VENTAJAS DE LOS OBJETIVOS ESTRATÉGICOS:
Los Objetivos Estratégicos podrán contener, por ejemplo, acciones para lograr la Visión
con elementos como:
a. Crecimiento/ Rentabilidad / Utilidades / Ventas
b. Participación en el Mercado
c. Productividad / Eficiencia/ Efectividad/Competitividad
d. Tecnología / Innovación
e. Responsabilidad Social
f. Imagen Corporativa
g. Resultados para Accionistas y para los otros grupos de interés
h. Calidad / Servicio al Cliente/ expectativas y satisfacción del cliente.
i. Desarrollo integral del Talento Humano.
j. Logística
PRINCIPIOS PARA REDACTAR UN OBJETIVO ESTRATÉGICO:
ORGANIZACIÓN DIRECCION
LA PRIMERA ETAPA ES LA FORMULACIÓN,
Que implica el proceso de planeamiento seguido por el de organización. Ambos constituyen el llamado
planeamiento estratégico.
Todo el proceso está guiado por la brújula estratégica compuesta por los cinco componentes
fundamentales: visión, misión, valores, intereses organizacionales, y objetivos estratégicos
de largo plazo. En este sistema integral, el aspecto más relevante y complejo es el de
la formulación o planeamiento, sin embargo, lo más difícil de llevar a cabo es el de la
implementación o dirección; es tan crítico que una exitosa formulación no garantiza una excelente
implementación.
El control y los ajustes requeridos tienen que ser permanentes para mantener
el alineamiento estratégico.
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO (FORMULACIÓN)
La formulación estratégica, planeamiento estratégico, se debe iniciar con el
establecimiento
de la visión y misión de la organización; el enunciado de los intereses organizacionales,
de sus valores, y del código de ética que normarán el accionar de la organización; la
evaluación de los factores externos e internos que influyen en la organización; el análisis
del sector industrial y de los competidores; la determinación de los objetivos estratégicos
de largo plazo; y terminará con la identificación y selección de las estrategias específicas
que permitirán, al implementarse, mejorar la competitividad de la organización en el
ámbito local y/o global para poder alcanzar la visión trazada (Figura 1.2).
Una formulación estratégica será exitosa en la medida en que el gerente que lidere el
proceso logre un adecuado y permanente monitoreo de las variaciones que se presentan
en el entorno, en la competencia y especialmente en la demanda (clientes y
consumidores), y leimprima un carácter iterativo e interactivo al proceso.
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA (IMPLEMENTACIÓN)
AL PLANEMIENTO
AL PLANEMIENTO
DECISIÓN
CONTROL ESTRATÉGICO (EVALUACIÓN)
Mediante el control estratégico se pretende cerrar las brechas encontradas entre lo planeado
y lo ejecutado. Es una etapa que se lleva a cabo desde el inicio del proceso y está
conformada poracciones de supervisión y por los ajustes al plan propuesto. Es pertinente
contar con un tablerode control balanceado para evaluar si se están alcanzando los objetivos
de corto y largo plazo.La revisión de las auditorías externas e internas es fundamental. Tomar
las acciones correctivaspara cerrar brechas es el objetivo principal de esta etapa. Se puede
visualizar en la Figura
IMPLEMENTACION /
FORMULACIÓN / PLANEAMIENTO DIRECCIÓN
EALUCIÓN / CONTROL
Lo importante en el esquema es resaltar la perspectiva de futuro con que se encara el
proceso. Las estrategias son los caminos que conducen a esta situación futura deseada y
sedesarrollan en el sector, influenciado por el entorno, con participantes que interactúan y
compitencon la organización. Asimismo, las estrategias están encaminadas por objetivos de
cortoy largo plazo enmarcados dentro de una misión y una visión.
PROCESO
INSUMO PRODUCTOS
ESTRATEGICO
ANALISIS ESTRATEGIAS
PRESENTE FUTURO
UN PROCESO ESTRATÉGICO ES UN SISTEMA QUE RECIBE TRES IMPORTANTES
INSUMOS:
a. EL ANÁLISIS DEL ENTORNO (mundo – región – país) determinará las oportunidades y
amenazas que influencian el sector, la organización, y los competidores.
Por supuesto que, los parámetros que se deben considerar para realizar
las mediciones del desempeño deberán estar relacionadas con los
objetivos que se esperan alcanzar.
Definición de Objetivos Estratégicos
CUÁL ES LA METODOLOGÍA PARA DEFINIR UN OBJETIVO
ESTRATÉGICO?
Los Objetivos Estratégicos se definen siguiendo 4 pasos así:
Esta etapa consiste en identificar tres facetas clave. Primero, define objetivos a corto y
largo plazo. Segundo, identifica el proceso de cómo lograr tu objetivo. Finalmente,
personaliza el proceso para tu personal, dale a cada persona una tarea con la cual
pueda tener éxito.
Hay que tener en cuanta que durante este proceso tus objetivos para que sean
detallados, realistas y que coincidan con los valores de tu visión. Típicamente, el último
paso en esta etapa es escribir una declaración de misión que comunique brevemente
tus objetivos a tus accionistas y a tu personal.
ANÁLISIS
El centro del análisis tiene que ser el comprender las necesidades del negocio
como entidad sostenible, su dirección estratégica e identificar iniciativas que
ayudarán a que tu empresa crezca.
Examina cualquier problema externo o interno que pueda afectar tus metas y
objetivos. Asegúrate de identificar las fortalezas y debilidades de tu
organización como también cualquier amenaza y oportunidades que puedan
surgir en el camino.
FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
Cualquier evaluación exitosa comienza con definir los parámetros que se van a medir.
PLAN ESTRATÉGICO
Es un documento formal en el que se intenta plasmar, por
parte de los responsables de una compañía, cuál será la
estrategia de la misma durante un periodo de tiempo DIFERENCIA ENTRE EL PLAN
generalmente de 3 a 5 años ESTRATÉGICO Y PLAN OPERATIVO
TRABAJOS PRACTICOS
PRACTICAS CALIFICADAS
EVALUACIONES ORALES
CONTROL DE LECTURA
EXAMEN OBJETIVO
AUTOEVALUACION DE LECTURAS