MARKETING
FARMACEUTICO
INTEGRANTES:
BARZOLA LOPEZ, JACK RICARDO
DIAZ SANCHEZ, ISAMAR MINIAMIN
GONZALEZ DIAZ, MELIZA YANELY
MAZA CHUMIOQUE, JENNIFER DEL
ROCIO.
VEGA SALAZAR, ANTONI.
ZARATE SUAREZ, JAMES.
DOCENTE: Qf. MERY AQUINO COMUN
Segmentación del mercado farmacéutico
Introducción Método
El mercado está formado por todos Se llevó a cabo a través de un proceso
que constó de 3 etapas:
los consumidores o compradores
actuales y potenciales de un 1. Estudio
determinado producto 2. Análisis
3. Preparación de patrones.
El conjunto de elementos que
caracterizan el consumo de
medicamentos de la población:
De la Persona.
Del Medicamento.
De las creencias, actitudes y
prácticas.
Del prescriptor y dispensador.
Del sistema de salud.
Segmentación del mercado farmacéutico
Resultados y discusiones
Conclusiones
Un perfil de consumo alto y con un fuerte crecimiento del La segmentación del consumo de
mismo con la edad, en especial a partir de los 65 años y mayor medicamentos por grupos terapéuticos
consumo en las mujeres, que engloba los grupos que se presenta, aporta como novedad
antihipertensivos, antinflamatorios no esteroideos y importante la relación de este consumo
psicofármacos. con la población consumidora,
caracterizada por tramos de edad y
sexo.
Un tipo que engloba a los consumidores por automedicación
que incluye los fármacos pertenecientes al grupo farmacológico
AINES - dipirona, ibuprofeno y ácido acetil salicílico.
Otro tipo comprende el perfil de notificación de reacciones adversas producidas en
los consumidores con predominio del sexo femenino e incremento con la edad
fundamentalmente personas con 40 años y más, con especial atención en los
antimicrobianos (penicilinas), los analgésicos, los antipiréticos, los
antinflamatorios (ácido acetil salicílico) y los antihipertensivos (inhibidores de la
enzima convertidora de angiotensina).
Realizar un buen estudio de mercado con segmentación de determinados patrones
permitirá tener un mercado mas apropiado y ver en que tipo de población nuestro
producto será mejor recepcionado.
También nos permite estudiar desde el punto de vista del tipo de persona, creencias,
apego a un tipo y modelo de medicamento y los tipos de atención que el consumidor
prefiere.
Se debe realizar una investigación analítica para permitir Identificar condiciones u
obstáculos Consumo de medicamentos basado en la población Adulta y reconocer
cambios en los patrones Consumo en un período de tiempo determinado.
También permite el proyecto de intervención se desarrolló para modificar patrones de
consumo para promover usar los medicamentos de manera racional.
No estoy de acuerdo con lo que trasmite el autor acerca con la lectura , al no
haber un conocimientos equivalentes de los medicamentos que son vendidos en
las farmacias y boticas , que se observo mas por el consumo de la población
adulta que fue un mayor crecimiento de 65 años de edad que son mujeres , y no
hay ningún control medico y químico farmacéutico porque la población de esa
ciudad .No saben que los medicamentos le podía causar efectos secundarios o
reacciones adversas por no tener un nivel de conocimientos la población de
cuba .
Yo estoy de acuerdo con el autor con las características del mercado de
consumidores de medicamentos en cuba según a sus variables de la
segmentación que son considerados como lo geográficas
(nacionalidad ),Demográficas (edad, sexo) socioeconómicos (ocupación
,escolaridad ),conductual ( consecuencias ,cumplimientos ,consumo
,polifarmacias .
En las farmacias o oficinas farmacéuticas no puede tratar a los diferentes integrantes o
pacientes por igual ni ofrecer de forma uniforme los mismos bienes y servicios por ende
se crea la segmentación es un proceso por el que se divide el mercado en grupos
homogéneos para poder atender sus demandas de forma efectiva.
La segmentación responde a un tipo de estrategia comercial que tiene su punto de
partida en la idea de que los consumidores son diferentes, tanto por sus características
demográficas, culturales y socioeconómicas, como por su actitud frente al proceso de
compra, personalidad y preferencias en sus demandas de productos y servicios etc.
El objeto de la segmentación es poder crear grupos homogéneos que tengan similares
características, comportamientos de compra y necesidades, para de esta forma poder
diseñar estrategias adaptadas y adecuadas a los segmentos sobre los que tratemos de
dirigir nuestra acción comercial.
BIBLIOGRAFIA.
Gilbert D. Retail marketing management. Londres: Pearson Education
Ltd; 2003. p. 87-111.
Munuera JL, Rodríguez AI. Estrategias de marketing. Madrid:
Pirámide; 2002. p. 86-96.
