Descripción detallada de las estrategias a utilizar

Estudio posicionamiento e imagen de las marcas más importantes de la

categoría.
El posicionamiento de la cerveza Poker se enfatiza en la amistad y las
reuniones sociales informales, lo que lleva a un dato clave el cual radica en que
Poker es la única marca Colombiana que ha construido una estrategia de
posicionamiento a través de “la amistad a bajo precio” tanto que la lleva a
apoderarse de un festividad en el calendario comercial colombiano, esta marca se
apodera desde el 2012 del “Día de los Amigos” es así que su comunicación se
vuelve más cercana y más recordada por sus consumidores.

El papel protagónico en todos los medios de la comunicación de cerveza Poker es la alegría, ya que con
esta se logra refrescar la marca, permitiéndoles a los consumidores las ocasiones que se viven a diario y
mucho más en las grandes celebraciones. Para cumplir este objetivo, el recurso es representar al
colombiano del común en su cotidianidad por medio de imágenes y copys que apoyan el concepto
creativo. Para lograr este prometido, tienen muy presente que su atributo funcional va mucho más allá
que calmar la sed, acercándose a una constante renovación de marca. Por tal motivo podemos ver que
sus comerciales de televisión expresan alegría con la música de mayor gusto, animando a las personas
con locaciones inspiradoras
Una herramienta que está siendo aprovechada al máximo es la web; ya que mantienen una relación directa
con los consumidores; generando diferentes tácticas, concursos e interrelaciones con sus redes sociales como
twitter, Facebook, youtube, instagram y foursquare. La página web se divide en 4 espacios según las
preferencias de las personas; estas son:

Poker Online: Es una experiencia al instante; donde se encuentra, se oye la alegría de la música con su
emisora online y se disfruta cada instante de diferentes eventos por medio de señal streaming.

Fútbol : Indudablemente algo que paraliza el país es la Selección Colombia; motivo que se dedica un gran
espacio audiovisual con su canal en youtube donde se puede ver cada paso y momentos inéditos que
viven los jugadores antes, durante y después de las convocatorias

Ferias y Fiestas: Un acompañamiento y patrocinio a todo momento de celebración de los colombianos;

por ende se encuentra la programación de carnavales y ferias a lo largo del país.

Aguila TV: Son contenidos exclusivos, videos de fútbol, música y demás situaciones inéditas de aquellas
personas que rodean el mundo Aguila.
Objetivos:
De mercadeo: Incrementar en 2021 la participación del mercado de cerveza Poker en un 5% con relación al
año 2020 en todas las ciudades de Colombia

De publicidad: Mostrar a cerveza Poker como el motivador de la alegría en el hogar.

Público objetivo: La comunicación apunta aun colombiano promedio, hombre y/o mujer con un rango de
edad de 24 – 44 años aproximadamente con un nivel socioeconómico 3, 4 y 5 que está empezando a
construir su propia vida, son aquellas personas quienes sabe disfrutar la vida en las buenas y en las malas.
 Desarrollo de la propuesta.

Como propuesta de comunicación publicitaria se definieron 4 líneas de trabajo o táctica, la cual implementa una
comunicación integrada. Cada táctica funciona de manera independiente, sin embargo una conlleva a otra
durante la ejecución

BTL: Gracias a un trabajo de observación realizado por los investigadores se determinaron unos lugares claves
de la ciudad donde se pueden encontrar gran parte del público objetivo, estos son: Terminal Transmilenio
( portal Suba, Tunal, Américas, Sur) , En cada uno dichos espacios se ubicara una pantalla LED de 2.50mts de
alto por 4 mts de ancho a una altura de 5mts durante las 5:00 pm y las 7:00 pm; en ella se reproducirán videos
de manera jocosa sobre las situaciones de carga laboral durante el día

Marketing Directo: Se llevará a cabo la entrega de producto y tarjetas de invitación en los lugares y horas
mencionadas en el punto anterior. Al ingresar al website (www.alegríaencasa.co) el consumidor potencial se
encontrará con un página persuasiva la cual pedirá que verifique su fecha de nacimiento, limitando el ingreso a
menores de edad, posteriormente se encontrará un formulario que le solicita una serie de datos como nombre,
edad, número de teléfono celular, dirección de residencia, ciudad y correo electrónico. Al concluir los datos
aparecerá una ventana de texto confirmando su registro y la notificación de revisar su correo electrónico. Al el
mail suministrado llegará una notificación que le confirma su registro
Contenido digital: No cabe duda que la tecnología móvil evoluciona cada día más rápido y viene ofreciendo a
las empresas y diferentes marcas nuevos sistemas de almacenamiento de información, esta vez con los
códigos QR, siendo éstos un elemento idóneo gracias a sus características para integrarlo a las diferentes
estrategias en el medio digital.

Venta directa: Se requiere incentivar el consumo de cerveza Poker en el hogar, para esto se implementará
Cross Merchandising en grandes superficies con productos tales como carnes frías, pasa bocas y comidas
rápidas como los tacos, tortillas y atunes. También se contará con presencia de marca en los refrigeradores
que contienen carne y pollo, recalcando el consumo de estos y trasladarlos mentalmente a un asado en casa.