UNIVERSIDAD NACIONAL “PEDRO RUIZ GALLO”

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

 "Año de la universalización de la salud”

ALUMNOS:
BRAVO BALCAZAR DENIS YORBI
CÓRDOVA BONILLA GUADALUPE JACQUELINE
DE LA CRUZ BARRIOS LUIS MIGUEL
VÁSQUEZ MEGO LEIDY MILAGROS
DOCENTE:
JUAN FRANCISCO ZENTNER ALVA
CICLO:
VIII
 ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y
NORMATIVOS DE LA PUBLICIDAD

¿Provee la publicidad un
beneficio más general a la
sociedad como un todo?
ASPECTOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD

Educa a los  Informa a los consumidores.

consumidores  Reduce el tiempo.

 Se instruye en la vida cotidiana.

 Provee información engañosa.
Mejora el estándar  Estimula la producción.
de vida  Estimula la competencia.
 Incrementa la probabilidad.
 Ayuda a la difusión de las innovaciones.

 Sólo cambia la demanda de una marca por

otra.
 Es una herramienta del capitalismo.
Afecta la felicidad y el
bienestar general
 Enlaza los bienes y servicios.
 Refleja las prioridades de la sociedad.

 Crea necesidades.
 Crea el materialismo.
Es liberadora y diestra

 Ayuda a combatir ciertos estereotipos.

 Hace el arte accesible.

 Conserva algunos estereotipos de las

mujeres, los ancianos, etc.
 Es ofensiva y de mal gusto; vulgar e
insensible.
 Promueve los anuncios subliminales.
 ASPECTOS ETICOS Pr
in
cip
DE LA PUBLICIDAD io
s m
or
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s

DEFINICION DE ETICA
son normas sociales que indican lo que las
personas deberían hacer o lo que deberían
evitar.

ri n c ip ios
d a r e s yp a
e s tá n e j u z g
Son s c u a les s
on t r a lo u c t a
c r a co nd
n u e st
LA VERACIDAD DE LA
PUBLICIDAD

Como publicistas,
debemos velar por la
veracidad de la
información que
debe contene el
ununcio.

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 PUBLICIDAD ILÍCITA
PUBLICIDAD ENGAÑOSA
La publicidad ilícita
es una modalidad de Esta consiste en hacer declaraciones
publicidad que para falsas o engañosas en un anuncio.
trasladar su mensaje
emplea recursos que
atentan contra la PUBLICIDAD DESLEAL
dignidad humana y
sus derechos.

La publicidad desleal es aquel tipo de

publicidad que busca menospreciar o
destacar cualidades negativas de un
competidor.

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 CEREALES ÁNGEL – “ÁNGEL MEL”

CASO: PUBLICIDAD
ENGAÑOSA

página 10
CASO: PUBLICIDAD DESLEAL

página 11
La Publicidad para niños

Debemos de ser extremadamente cuidadosos al crear

publicidad dirigida a niños.

Los niños son especialmente sensibles a la publicidad y

al rasgo persuasivo de sus mensajes

 No crear falsas expectativas

 No ser agresivos ni violentos
 Decir la verdad. Alto y Claro
 Publicidad Controversial

Son anuncios publicitarios que se valen del poder

de las imágenes fuertes con el fin de transmitir un
mensaje.

Hay productos o servicios que por su naturaleza van

a ser controversiales, como por ejemplo el alcohol,
el tabaco, las armas de fuego, etc.

Esta forma de publicidad juega con los

aspectos psicológicos de la mente humana.
Ejemplos de Publicidad Controversial
Áreas y grupos de regulación

Hay 3 grupos de regulan la publicidad

Las organizaciones de Los organismos de
Los consumidores
industria gobierno

Asimismo, existen 3 áreas de regulación

Engaño e injusticia Competitividad Publicidad para niños

Agentes reguladores de la publicidad

Gubernamentales

Federal Trade Commission (FTC)

Creada en 1914 por el Acta de la Comisión Federal de Comercio

Regula los métodos de competencia injusta, publicidad engañosa y

control del proceso publicitario.
FOOD AND DRUG ADMINISTRATION
(FDA)

FEDERAL COMUNICATIONS
COMISSION (FCC)
 ASPECTOS NORMATIVOS DE
LA PUBLICIDAD

INDECOPI
es un organismo público autónomo especializado del Estado Peruano (1992) que
tiene como funciones principales la promoción del mercado y la protección de los
derechos de los consumidores. Asimismo, fomenta en la economía peruana una
cultura de leal y libre competencia, resguardando todas las formas de propiedad
intelectual: desde los signos distintivos y derechos de autor, hasta las patentes y
biotecnología.

LINEAMIENTOS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DEL PORTAL DE

TRANSPARENCIA ESTÁNDAR EN LAS ENTIDADES DE LA ADMINISTRACIÓN
PÚBLICA
 El Decreto Ley Nº26122
Es la primera norma específica sobre Represión de la Competencia Desleal en la
legislación peruana en respuesta al modelo social.
 El art. 6 de dicha Norma considera acto desleal aquella conducta contraria a la
buena fe comercial.
 El art. 5 precisó el carácter objetivo y de peligro de los actos de competencia
desleal

La LRCD
Es aquella que regula los actos de competencia desleal en la actualidad quien entrón
en vigencia desde el 26 de julio del 2008, quien al igual que la Decreto Ley
Nº26122 reitera que la comisión de un acto de competencia desleal no requiere
acreditar que el agente económico haya incurrido en culpa sino que se haya
infringido el deber general de conducta.
 CASOS PRACTICOS

CASO BEMBOS-RENZO

CASO IFB