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Marketing Mix
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PROMOCION
LA DISTRIBUCIÓN
Es el medio por el cual los productos llegan a los almacenes para que el consumidor
final lo pueda adquirir, de acuerdo a los diferentes canales de distribución.
Según la indagación realizada en el almacén con los trabajadores todas las empresas
tienen diferentes maneras de distribuir los productos, algunos lo hacen por medio de un
intermediario y otras entregan directamente a la bodega central y de ahí distribuyen a
cada punto de venta.
PLAZA
Los productos que se encontraron en este almacén llegan ahí porque son comprados al
por mayor.
El almacén cuenta con una bodega interna de la cual abastecen el punto de venta.
Los productos están distribuidos en el almacén por secciones, están exhibidos en
góndolas, separados por segmentos de acuerdo a la estrategias de merchadising que
tiene el punto de venta.
En las secciones observadas los productos como las cremas dentales están ubicadas
en el segmento de cuidado oral y sub-segmentos como lo son las cremas para
dientes sensibles, frescura, blancura, etc.
Cada marca cuenta con un espacio determinado dentro de la góndola, el espacio
varia entre marcas de acuerdo a su posicionamiento y venta.
Los productos de mayor rotación cuentan con un espacio mayor que otros
productos.
Por otro lado en la sección de multivitamínicos se observa que la marca con mayor
espacio es Tarrito Rojo mientras Mk cuenta con un porcentaje mínimo de participación
dentro del espacio.
En cuanto a la estrategia de exhibición se observa que:
Los productos mas grandes están ubicados en la parte superior y los productos de menor
tamaño están ubicados en la parte superior.
Los productos que se encuentran en oferta están debajo de los productos regulares.
Fotografía tomada por: Sonia Esperanza Peña Vasquez – 24 de febrero 2017
REFERENCIAS
http://definicion.de/marketing-mix/
http://www.marketing-xxi.com/marketing-mix-9.htm
http://www.definicionabc.com/negocios/marketing-mix.php
https://es.slideshare.net/juanc406/marketing-mix-1302105
http://pixel-creativo.blogspot.com.co/2011/10/marketing-mix-las-4-p-del-m
arketing.html
http://www.merca20.com/que-es-el-marketing-mix/