PILSEN CALLAO

Brief #CuidaATusAmigos
CONTEXTO
1. LOS ACCIDENTES DE TRÁNSITO AFECTAN
LA AMISTAD
2. LOS ACCIDENTES DE TRÁNSITO SON UN
TEMA CERCANO Y RELEVANTE

7%+ vs 2018

Imprudencias Imprudencias Exceso Ebriedad del

del conductor del peatón de conductor
velocidad

Fuente: Consejo Nacional de Seguridad Vial

3. PROBLEMÁTICA POTENCIADA POR
MANEJAR CON CONSUMO DE ALCOHOL

Fuente: Consejo Nacional de Seguridad Vial

4. EN EL PERÚ HAY MÁS ACCIDENTES EN
LAS CIUDADES IMPORTANTES PARA PC.

Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática

5. ACCIONES PARA CAMBIAR
COMPORTAMIENTO.
6. EXISTE UNA TOMA DE CONSCIENCIA
SOBRE LA PROBLEMÁTICA.

Fuente: Policía Nacional del Perú – Dirección de Estadística / Elaboración MTC – Secretaría Técnica del Consejo Nacional de Seguridad Vial
7. AÚN HAY MUCHO POR HACER EN
EL PERÚ.

“El alcohol ocasiona un

accidente de tránsito
cada hora en el Perú”.

Fuente: Estrategia de Tránsito Seguro y Saludable del Ministerio de Salud

LA OPORTUNIDAD
1. PREOCUPACIÓN DE LOS JÓVENES
POR CREAR UN MUNDO MEJOR.
2. CONSUMIDORES BUSCAN UNA MARCA
CON UN PUNTO DE VISTA CLARO.
POR UNA AMISTAD SIN
DIFERENCIAS, TODO.
#CuidaATusAmigos
+ Taxi
RETO
1. MOSTRAR
LADO POSITIVO.
Hablar siempre en positivo sobre la
responsabilidad de manejo.

2. ATERRIZAJE A LA
AMISTAD.
Respirar el lenguaje de la
marca (colores, amigos, etc).
3. ATERRIZAJE DE LA
PROPUESTA.
Cómo dar descuento de taxis
en Lima.

4. PERSONALIZACIÓN
PROVINCIAS.
Lograr que las provincias se
sientan identificadas.
QUÉ QUEREMOS
LOGRAR?
Instituciones
Públicas

Instituciones
Privadas

KOL’s
Influyentes
Instituciones
Públicas

Instituciones
Privadas

KOL’s
Influyentes
REQUERIMIENTOS
 Campaña 360

Fecha de Salida:
Contenido de campaña: 5 de agosto
- Acciones PR
- Desarrollo ATL Duración:
- Matriz contenido digital 2 meses
- Medios disruptivos
- Earned Media
Presupuesto:
2 millones de
soles