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Relaciones Públicas III.

PROYECTO INTEGRADOR 100%


PLUS
SOL OROPEZA.
NOMBRE: SOL OROPEZA.

LEGAJO: 0103174.

CARRERA: DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN.

ASIGNATURA: RELACIONES PÚBLICAS III.

PROFESOR: MARISA RUIZ.


INFORME:

ES LA CUARTA CADENA MAS GRANDE A NIVEL MUNDIAL.

ES PIONERA EN AMERICA AL INTRODUCIR LA TECNOLOGIA 4D.

TIENE UNA AMPLIA VARIEDAD DE PELICULAS.

POSEE 820 CINES EN 17 PAISES.

CUENTAN CON LA FUNDACIÓN CINÉPOLIS, COMO PROGRAMA DE

RSE.
Pestel.

ECONOMICO Y
POLITICO-LEGAL TECNOLOGICO ECOLÓGICO
SOCIAL

Esta regulado Tecnologías on La sociedad


La Argentina esta

formalmente por la pasando una crisis presenta


demand.
ley 55/2007 pero financiera que tiene preocupación por
Televisores 3-D.
como resultado una
estaría faltando una el medio
inflación en la Efectos externos
legislación mas ambiente.
moneda y
a la película.
severa en contra de Cinepolis creo
devaluación de la

la piratería. misma. una cede

Hay cambios en las


amigable con el
tendencias de
medio ambiente
consumo.
como estrategia
La inseguridad
de RSE.
desalients al

publico a salir de

noche.
PERFIL DEL CONSUMIDOR.

HOMBRES, MUJERES Y NIÑOS DE ENTRE 8 A 60

AÑOS.

NIVEL SOCIOECONÓMICO MEDIO Y MEDIO ALTO

TARGET: AMPLIO ( DEPENDE MUCHO DEL GENERO

DE LA PELICULA).

HOMBRES, MUJERES Y NIÑOS DE


POSICIONAMIENTO

OPERA EN 820 CINES CON 6,241 SALAS.

LA MARCA SE ENCUENTRA EN 17 PAISES.

ES RECONOCIDA POR SU RESPONSABILIDAD


SOCIAL EMPRESARIAL.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN.

COMUNICAR LA IDENTIDAD DEL NUEVO NOMBRE.


OPTIMIZAR EL EMBUDO DE CONVERSIÓN.
LOGRAR UN POSICIONAMIENTO DE LA MARCA EN LA MENTE
DEL CONSUMIDOR.
INCREMENTAR LA CUOTA DE MERCADO.
DAR A CONOCER LOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO.
CAPTAR NUEVOS CLIENTES.
FIDELIZACIÓN.
Utilizaremos internet como
medio de comunicación para
generar:
"DISTINTO NOMBRE,
MISMA EXPERIENCIA" Interacción

Bajo costo

Medición

Segmentación

Variedad
OBJETIVOS:
Comunicar la identidad del nuevo

nombre.

Optimizar en embudo de conversión.

Posicionamiento de la marca en la mente

del consumidor.

Incrementar la cuota de mercado.

Dar a conocer los beneficios del servicio.

Captar nuevos clientes.

Fidelizar a los clientes.


MEDIOS DE TRANSMISIÓN.

Facebook

Instagram

Twitter

Youtube

Google awards

Mailing
REPORTE Y SEGUIMIENTO:

CUADRO DE METRICAS.

REPORTE.
RSE
(RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL)
CINÉPOLIS + HOSPITAL GARRAHAN
ACCIÓN BTL

MARKETING DE EXPERIENCIA
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS.

MESES SELECCIONADOS PARA LA CAMPAÑA:

SEPTIEMBRE, OCTUBRE Y NOVIEMBRE.

MEDIOS PRIMARIOS A UTILIZAR: TELEVISIÓN POR

CABLE Y VÍA PÚBLICA.

MEDIOS SECUNDARIOS: INTERNET Y REVISTAS.


PLANIFICACIÓN:

SEMANA TIPO EN TV: $25.070.000.


SEMANA TIPO EN INTERNET: $43.991.
PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA: $424.286.
PUBLICIDAD GRÁFICA: $644.000.
COSTO DE LA MARATÓN: $579.000.
COSTO DEL CINE AL AIRE LIBRE: $545.500.
PORCENTAJE DE INVERSIÓN.

TV: 91,81%.

Gráfica: 2,36%.

Internet: 0,16%.

Vía pública: 1,55%.

Maratón: 2,12%.

Cine: 2,00%.
Personalmente, el trabajo final me
ayudo a comprender con mayor
profundidad los conceptos vistos en
clase, a plasmar lo teórico de forma
práctica, a desafiar mi creatividad y a
generar un buen vinculo con mis
compañeros y mejorar el trabajo en
equipo
Muchas gracias.

PROYECTO INTEGRADOR FINAL.

Sol Oropeza.

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