• Alumna : RIVERO VILCHEZ, Paula Milagros.

• Docente : LAZO AYLAS, Carmen Del Pilar.

 MICROENTORNO:

COCA COLA:
Es la mayor compañía de bebidas en el mundo de alta
gerencia con más de 200 países consumidores
orientados a buscar un futuro más sostenible cuya
meta es refrescar al mundo, inspirar momentos de
optimismo y felicidad, también crear un valor y
marcar la diferencia a través del liderazgo, la
colaboración, la integridad, la pasión, la diversidad y
la calidad.
PROVEEDORES:
 Somos proveedores a escala mundial al ofrecer bebidas carbonatadas, sumos, aguas
minerales y entre otras bebidas.
 Aparte de ello contamos con nuestros proveedores de azúcar, saborizantes.
 Nosotros contamos con 8 embotelladoras en distintos países.
 Intermediarios de marketing:
 Distribuidores: mercado global
 Agencias de servicio de marketing: medios de
comunicación como la televisión, radio, revistas,
diarios de cada país y de acuerdo a la etapa
económica, política y social en cada uno de ellos.
 Coca-Cola, además patrocina eventos deportivos,
culturales y sociales para mantener un compromiso
con la sociedad y el medio ambiente.
 Etapas de distribución: Supermercados, tiendas y
microempresas.
 COMPETIDORES:

 Sus competidores directos son PEPSI y

KOLA REAL, por otro lado las aguas
embotelladas también es un competidor
muy fuerte en el mercado, debido a que
las personas en la actualidad prefieren
productos más naturales y con mucho
menos de azúcar.
 CLIENTES:

 Los clientes de Coca Cola no son

segmentados, debido a que se desarrolla una
estrategia de marketing no diferenciado, es
decir trata a todo el mercado como una única
a pesar de tener variables que es a lo que se
refiere, la segmentación geográfica,
demográfica, etc.
 Tiene un solo programa de marketing
dirigido a todo el mercado en general.
SEGMENTACIÓN POLITICO - LEGAL

 Coca Cola debe estar regido a las legislaciones

vigentes en cada país.

 Incremento en los estándares de salud.

 Incremento en los estándares del medio ambiente.

La empresa Coca Cola optó por
cambiar sus botellas de plástico, los
enlatados; por la botellas
biodegradables y las botellas
retornables de vidrio.