Primera RSE UASD

Ética y Responsabilidad Social Corporativa
TAREAS
a. Lectura - Ética y política: Valores para
un buen gobierno.
b. Documental “Enron: The smartest gay
in the room”. Especificaciones en
Clase
PRÓXIMA SEMANA:
Lecturas Indicadores, Ética y RSE,
Norma ISO 26000
INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

CORPORATIVA EN LOS NEGOCIOS
Objetivo
Conocer la evolución de la responsabilidad social

empresarial a través de distintos autores, desde su
origen hasta la actualidad; identificando el impacto de
su implementación en distintos países de
Latinoamérica, y su aportación como promotor de la
sustentabilidad de la empresa y del bienestar del
entorno en que se ejecute un buen programa de RSE.

Concepto de Responsabilidad
Social Corporativa (RSC)

Nacimiento, definición y
difusión en
América Latina
Fue un economista y filósofo escocés, uno de

los mayores exponentes de la economía clásica,
creía que el fundamento de la acción moral no
se basa en normas ni en ideas nacionales, sino
en sentimientos universales, comunes y propios
de todos los seres humanos.
En 1776, publicó “La riqueza de las naciones”,

sosteniendo que la riqueza procede del trabajo
de la nación. El libro fue esencialmente un
estudio acerca del proceso de creación y
acumulación de la riqueza, tema ya abordado
por los mercantilistas y fisiócratas, pero sin el
carácter científico de la obra de Smith. Este
Adam Smith trabajo obtuvo para él el título de fundador de la
economía porque fue el primer estudio
completo y sistemático del tema.

Para 1759
Ya Adam Smith señalaba que los mercados

tenían un gran potencial; pero para que operaran
eficientemente, y no se convirtieran en peligros,
debían practicar valores éticos como
“prudencia, humanidad, justicia, generosidad y
espíritu público.”
¿QUÉ ES RSE?
Ha habido una evolución en la

concepción misma de la empresa en los
últimos 50 años, donde pueden
distinguirse tres etapas marcadas.
Veamos grosso modo cada una


¿QUÉ ES RSE?
En el proceso evolutivo se segmentan
tres etapas:
1. La empresa egoísta
2. La empresa filantrópica
3. La empresa con alta RSE

¿QUÉ ES RSE?
1. LA EMPRESA ENCERRADA EN SÍ MISMA
En gran parte de las décadas pasadas,

predominó “La empresa egoísta”. La
preocupación exclusiva de la misma es
maximizar las ganancias y hacerlo en el menor
tiempo posible.
Origen mundo académico, Howard
1953 Bowen, “Social Responsibilities of the
businessman”
Ejercen mayor impacto por derrama

1960 económica y cercanía con grupos de
poder definen mayor relación intereses
empresa y sociedad
Milton Friedman-Premio Nobel Economía

1960
1976 consideró RSE doctrina “subversiva”

¿QUÉ ES RSE? LA EMPRESA FILANTRÓPICA
2. Surgieron presiones histórico-sociales para que la

empresa saliera de esos marcos estrechos, y tomó
fuerzas “La empresa filantrópica”. Crecieron las
contribuciones de las empresas a causas muy
específicas.
Se produjo un salto conceptual muy importante. La
emergencia y la presión de amplios sectores sociales,
llevó a la teoría de los stakeholders.
La empresa tenía la obligación de rendir cuenta a todos
los involucrados en sus acciones, de los que en definitiva
dependía su éxito (empleados, consumidores, opinión
pública, gobierno, medios masivos, sociedad civil).

Milton Friedman 1970
Irresponsable donación o gasto no
asociado con actividad del negocio.
Origen RSE-Filantropía.
La RSE estaba fuera de lugar. No
había que pedirles cuenta alguna
fuera de rendir ganancias en un
célebre artículo titulado “La
responsabilidad social de las
empresas, es aumentar sus utilidades”

Bill George
(Respetado líder empresarial, titular de la cátedra de
prácticas gerenciales en el Harvard Business School)
Friedman excomulgó a los líderes

empresariales que estuvieran
2013 preocupados por sus empleados, la
comunidad y el medio ambiente. Sus
teorías tuvieron una monumental
influencia sobre generaciones de
economistas y ejecutivos que
siguieron su filosofía.

¿QUÉ ES RSE? LA EMPRESA CON ALTA RSE
3. Hoy esos mismos actores, y un protagonista de peso

creciente en las redes sociales, exigen que la empresa
vaya mucho más allá. Que produzca una ruptura
paradigmática con las visiones anteriores, y se
transforme en “La Empresa con Alta RSE”
¿Qué es?
Gran parte de la ciudadanía, espera que la empresa tenga
como mínimo las siguientes prácticas cotidianas, veamos:

¿QUÉ ES RSE?
1. Políticas de personal que respeten sus derechos y

favorezcan su desarrollo
2. Transparencia y buen gobierno corporativo
3. Juego limpio con el consumidor
4. Protección del medio ambiente
5. Integración a los grandes temas sociales
6. No practicar un doble código de ética
7. Hoy esos mismos actores, y un protagonista de peso
creciente en las redes sociales, exigen que la empresa
vaya mucho más allá. Que produzca una ruptura
paradigmática con las visiones anteriores, y se
transforme en “La Empresa con Alta RSE”

¿POR QUÉ AVANZA LA IDEA DE RSE?
 The Economist que veía muy críticamente a la RSE, considera que “ha
ganado la batalla de las ideas, y con el tiempo, será simplemente la
manera de hacer negocios en el S.XXI”. También resume los avances
en artículo de Schumpeter, 19-5-2012:
“Ahora es más que frases vacías y conferencias exóticas. …La mayoría

de las mayores empresas del mundo, tienen divisiones enteras
dedicadas a RSE y el concepto está desarrollándose. Se fueron los días
cuando se trataba sólo de reputación corporativa o “un lavado verde”
como decían los críticos. Actualmente se trata de aspectos
fundamentales de las empresas como el diseño mismo de los productos,
en control de las cadenas de proveedores.”

¿POR QUÉ AVANZA LA IDEA DE RSE?
Encuesta Price Watherhouse Coopers, aplicada a más de 650

presidentes de Consejos de Administración en 18 países europeos,
mostró que:
 98% opina que la ética empresarial es clave en los negocios
 80% que no se puede tener por más tiempo una visión restrictiva
de las responsabilidades de la empresa.
 80% considera que por su relevancia, el tema debería ser
manejado por el más alto nivel de la empresa, el Consejo de
Administración.
 Los temas prioritarios que deberían abordar los consejos son:
Gestión de la integridad, definición y defensa de los valores
corporativos , y gestión de comportamientos poco éticos.

PACTO GLOBAL-MUNDIAL: 10
PRINCIPIOS
Más de 700 empresas líderes de 145

PAÍSES, han firmado el Pacto Global
lanzado por la ONU en 1999. Su
finalidad es promover la creación de
una ciudadanía corporativa que
concilie los intereses de las empresas
con los valores y demandas de la
sociedad civil, los sindicatos, las
ONG´s y otras instituciones.

10 PRINCIPIOS PACTO MUNDIAL
1. Apoyar y respetar la protección de los seres humanos

2. No ser cómplice de abusos de los derechos
3. Apoyar los principios de la libertad de asociación, y
sindical, y el derecho a la negociación colectiva.
4. Eliminar el trabajo forzoso.
5. Abolir cualquier forma de trabajo infantil.
6. Eliminar discriminación en materia de empleo y
ocupación
7. Apoyar el enfoque preventivo frente a retos
medioambientales
8. Promover mayor responsabilidad medioambiental

10 PRINCIPIOS PACTO MUNDIAL
9. Alentar el desarrollo y la difusión de tecnologías

respetuosas del medio ambiente.
10. Trabajar contra la corrupción en todas sus formas,
incluidas la extorsión y la criminalidad.
 Las empresas adheridas, deben implementar estos principios

entre sus estrategias y operaciones.
 Deben rendir cuenta anual de su cumplimiento mediante
“Informes de Progreso.”
 Si no lo hacen, su adhesión, puede ser cancelada.

ISO 26,000
Numerosos países
aprobaron el ISO
26,000, que establece
lineamientos para la
RSE.
LA RSE :ENTORNO LOCAL Y GENERAL AL
Norma Internacional
ISO orientada sobre la
Responsabilidad Social
con el fin de lograr
fomentar la aplicación
de mejores prácticas en
responsabilidad social
en todo el mundo.
 Ayudar a las organizaciones a abordar su

responsabilidad social
 Proporcionar una guía práctica tendente a hacer
operativa la responsabilidad social
 Aumentar la confianza y satisfacción de los clientes y
otros stakeholders
 Dar énfasis a la calidad de los resultados
 Incrementar las garantías en materia de RS
 Promover una terminología común en el campo de la
responsabilidad social.
 Aumentar el conocimiento y conciencia sobre
responsabilidad social.
Un negocio sostenible para las

organizaciones, significa no sólo el
suministro de productos y servicios que
satisfagan al cliente, y hacerlo sin poner en
peligro el medio ambiente, sino también de
funcionamiento de una manera socialmente
responsable.
LA RSE :ENTORNO LOCAL Y GENERAL
principios
características cuestiones
tendencias implementación
esfera de
antecedentes influencia
ISO
Conceptos 26000 compromisos
RS
Muchas
Gracias

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Ética y Responsabilidad Social Corporativa

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

Conocer la evolución de la responsabilidad social

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

Fue un economista y filósofo escocés, uno de

En 1776, publicó “La riqueza de las naciones”,

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

Ya Adam Smith señalaba que los mercados

Ha habido una evolución en la

Veamos grosso modo cada una

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

1. LA EMPRESA ENCERRADA EN SÍ MISMA

En gran parte de las décadas pasadas,

Ejercen mayor impacto por derrama

Milton Friedman-Premio Nobel Economía

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

¿QUÉ ES RSE? LA EMPRESA FILANTRÓPICA

2. Surgieron presiones histórico-sociales para que la

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

Friedman excomulgó a los líderes

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

¿QUÉ ES RSE? LA EMPRESA CON ALTA RSE

3. Hoy esos mismos actores, y un protagonista de peso

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

1. Políticas de personal que respeten sus derechos y

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

¿POR QUÉ AVANZA LA IDEA DE RSE?

“Ahora es más que frases vacías y conferencias exóticas. …La mayoría

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

¿POR QUÉ AVANZA LA IDEA DE RSE?

Encuesta Price Watherhouse Coopers, aplicada a más de 650

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

Más de 700 empresas líderes de 145

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

10 PRINCIPIOS PACTO MUNDIAL

1. Apoyar y respetar la protección de los seres humanos

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

10 PRINCIPIOS PACTO MUNDIAL

9. Alentar el desarrollo y la difusión de tecnologías

 Las empresas adheridas, deben implementar estos principios

INSERCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

LA RSE :ENTORNO LOCAL Y GENERAL AL

LA RSE :ENTORNO LOCAL Y GENERAL AL

 Ayudar a las organizaciones a abordar su

LA RSE :ENTORNO LOCAL Y GENERAL AL

Un negocio sostenible para las

LA RSE :ENTORNO LOCAL Y GENERAL

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