Análisis Red bull

Brayhan Alfredo Arevalo Bastidas

99101209365
Ventaja competitiva
Empresa de bebidas energéticas que se ha consolidado como una compañía global, es un referente en
temas de mercadeo
Analisis DOFA
Debilidades
Existe un límite en el consumo diario
por cada persona y se pueden
presentar problemas a largo plazo
altos costos para la distribución de
sus productos ya que únicamente
sus fábricas de producción se
encuentran en Austria
Fortalezas
Producto de la más alta calidad
Distribución internacional
Identificación efectiva y eficaz por
parte de la empresa del nicho y la
diferenciación con la competencia
Amenazas
Necesidad de abarcar muchos deportes extremos
para lograr llegar al mismo número de personas a
las que llegan otras marcas
Es probable que surjan nuevos competidores o
que los existentes se expandan
Oportunidades
Patrocinio y promoción con actividades y deportes
en los que no hay demasiada competencia ( no
están aglutinadas de marcas patrocinadoras)
Selección de un nicho específico y bien escogido
(en general gente joven, deportistas extremos,
estudiantes)
Diferenciación
Redbull encuentra un nicho y una oportunidad interesante para desarrollar una estrategia de contenido en
los deportes extremos. Por un lado, los grandes deportes masivos, como el fútbol, baloncesto o béisbol,
ya se encontraban copados por otras marcas. Además, estos deportistas no tenían un patrocinio, lo que
abría la oportunidad de alcanzar a un gran número de fanáticos no patrocinando solamente a los
deportistas, sino al deporte en sí. ("Caso de éxito: Redbull - Agencia de Marketing Digital - SM Digital",
n.d.)

Actualmente esta marca también realiza proyectos en el ámbito musical (sobre todo en europa) y en
latinoamérica con géneros como el rap y el hip hop, los cuales tienen seguidores pero no son los que
mueven las grandes masas.
Segmentación
En un principio, el producto de Redbull como tal se asoció directamente con el ambiente de fiesta, por el
desgaste de energía. Otro segmento eran los estudiantes o personas que se sometían frecuentemente a
trasnocho y necesitaban una dosis extra de cafeína para mantenerse activos. Por último, empezó a surgir
otro segmento consistente en deportistas, más específicamente en el campo de los deportes extremos.
("Caso de éxito: Redbull - Agencia de Marketing Digital - SM Digital", n.d.)

Esto fue utilizado como publicidad, ya que este tipo de actividades como los deportes extremos es muy
atractivos, sobre todo para la gente joven.
Casos no exitosos
Frito lay

En este caso la empresa de pasabocas intentó sacar al mercado una limonada, pero
el proyecto fracasó debido a que los consumidores la asociaron como a sus
anteriores productos como algo que no iba a quitar la sed

A diferencia de este caso, Red Bull encajo perfectamente sus patrocinios y publicidad
en deportes extremos y la finalidad de la bebida
conclusiones
Éxito a las buenas decisiones tomadas desde el inicio

Identificar un público y un vértice de contenido para apropiarse de él es clave

para desarrollar una estrategia de contenido sólida y con buenos
resultados.("Caso de éxito: Redbull - Agencia de Marketing Digital - SM Digital",
n.d.)

Calidad
Bibliografía
Caso de éxito: Redbull - Agencia de Marketing Digital - SM Digital. Retrieved 8 September 2019, from
https://www.smdigital.com.co/curso-de-marketing-digital/caso-exito-redbull/

La importancia de la investigación de mercados en la industria de alimentos - ANEIA - Universidad de Los

Andes. (2019). Retrieved 8 September 2019, from https://agronegocios.uniandes.edu.co/2017/06/23/la-
importancia-de-la-investigacion-de-mercados-en-la-industria-de-alimentos/