IMAGEN PÚBLICA LABORAL

ANTECEDENTES
ANTECEDENTES

 La imagen pública es un concepto clave en el desempeño de

comunicacional de personas, instituciones y productos. Los países
también compiten para tener una imagen que las persona recuerden
de manera positiva.
 Julio César dijo” la mujer del César no solo debe ser honesta, sino
parecerlo”
 La imagen es lo que objetivamente corresponde a la realidad, pero
también es lo que se transmite o lo que se aparenta.
ANTECEDENTES

A partir del siglo XX, podemos afirmar que en términos de

opinión pública, la imagen equivale a la opinión, como
reputación, aprecio y consideración general de los otros,
acepción que cristaliza con Locke y las tres leyes que
rigen las acciones de los hombres: ley divina, ley civil y ley
de la opinión o la reputación.
ANTECEDENTES

El que se considera como el primer tratado moderno

sobre la imagen pública lo escribió Maquiavelo, al
sentar el principio general de que el príncipe ha de
pensar en evitar todo aquello que le pueda hacer
odioso o despreciable. Esto es lo que en lenguaje
moderno se llama crear imagen. No es necesario
poseer todas las cualidades pero sí debe parecer
que se las posee.
ANTECEDENTES

La imagen se forma sustancialmente por la apariencia

externa, que está constituida por todo: cualquier acción,
gesto o manifestación, los símbolos usados, las acciones
ejecutadas en los ámbitos público y privado, contribuyen
a formar una imagen determinada del ser público.
ANTECEDENTES

 La buena imagen se crea conservando el mismo ánimo y la misma

dignidad en todas las circunstancias favorables o no. En el espacio
público actual, la gente se forma imágenes públicas de personas y
cosas.
 Ya decía Walter Lippmann que lo que hace al ser humano no se
basa en el conocimiento directo y seguro, sino en las imágenes
hechas por él mismo o que le han sido suministradas.
ANTECEDENTES

Existen dos acepciones genéricas del término imagen: la

primera concibe y desprende un fenómeno exterior
perceptible, un hecho objetivo; la otra se muestra como
una representación del emisor. Frente a la producción y
reproducción mecánica de los mensajes icónicos como
la fotografía, el vídeo y el cine se añade una
intencionalidad.
ANTECEDENTES
ANTECEDENTES

 Dr. Iván Abreu Sojo es profesor de la Universidad Central de Venezuela (Caracas). Este
texto se publicó en Revista Latina de Comunicación Social, número 39, de marzo de 2001,
La Laguna (Tenerife), y se reproduce con autorización expresa de su editor, José Manuel
de Pablos.